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如果说《中国好声音》成就了搜狐视频的新收入来源和娱乐化战略,大热综艺节目《爸爸去哪儿》的一个赢家则将是爱奇艺。它斥资2亿元拿下湖南卫视《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》及《康熙来了》五档节目2014年独家播放权,并且正在用大数据利器进行视频行业的差异化竞争。
从2013年11月底开始,用户在爱奇艺上观看视频,会发现多了一个“绿镜”视频编辑功能。它根据你对视频内容的操作,比如快进、快退、重复播放等,自动判断你的喜好,生成精华版。一个多小时、中间穿插很多广告的《爸爸去哪儿》或《快乐大本营》,在爱奇艺用30分钟就可以看完,还不会错过亮点。数据显示,12月20日的《爸爸去哪儿》绿镜精编版累计观看次数已经超过20万。
“用户在观看视频过程中的每次交互行为,都会影响最后的绿镜编辑结果。”爱奇艺CTO汤兴对《商业周刊/中文版》说。不到一个月,也没有任何推广,绿镜功能被40万左右的用户使用。目前它已在爱奇艺和PPS双平台的所有综艺及自制节目上应用,用户可以在播放器的下方工具栏中自主选择是否开启绿镜功能。“综艺节目具有段落性,比较适合绿镜功能。”汤兴说,未来绿镜还有可能应用在体育视频上,比如全场90分钟的足球比赛,或者有着关键情节的影视作品,绿镜能满足一部分追求高效看视频用户的需求。
每期《爸爸去哪儿》播放完之后,爱奇艺会发布一份视频观看数据分析报告,用绿镜来反映观众对节目的不同反应、每位嘉宾的受欢迎程度。横轴为整个视频的时间线,纵轴为用户在观看视频时的交互行为,即每秒跳过率。《爸爸去哪儿》(湖南篇上)在爱奇艺播放突破2000万,但用户跳过率要远高于前几期,回放率也不高,有可能对“互换爸爸”情节不认可。
绿镜还显示,林志颖照顾Cindy(田亮女儿)的视频内容,成了继片头和片尾内容之后当期节目跳过率最高的内容,其中林志颖面对Cindy大哭不闻不问的片段,跳过率达29.64%。
与以往视频网站人工剪辑不同,绿镜基于用户数据,自动形成由“民意”决定的精华版,并且随着用户收看及操作次数的增多,实时调整最终的绿镜编辑结果。“只要用户有点击和交互的过程,我们可以通过大数据算法满足这个需求。”汤兴说,“越来越多的人在线观看视频,数据比以往更多更复杂,大数据技术让这些庞大纷乱的数据变得有规律可循。”
绿镜的产生其实相对偶然。爱奇艺的技术团队发现,每个视频播放之后,都有相关的数据指标,几乎很少有用户从头看到尾,大多数会对内容有取舍地看,快进、快退、评论、分享,于是他们一起讨论,画了那个纵横轴的图表。结果出乎意料,虽然最后形成的曲线并不规则,但是不同的用户数据叠加之后,曲线竟然基本重合了,所对应的峰值往往是视频中精彩的片段,低谷的往往是广告或者无关紧要的信息,比如《爸爸去哪儿》中的各地风景介绍。
目前,爱奇艺每个经过绿镜功能精编的视频,呈现给用户还是千人一面。据透露,它未来将基于大数据算法不断演进,变得越来越个性、智能,将用户以人群划分,从性别、年龄层、地域等角度描画出每个用户的兴趣脸谱。比如分“男性喜欢看的”或“老人喜欢看的”内容,或者让用户选择绿镜精编内容的程度,10分钟或20分钟看完。“绿镜通过群体的力量,给用户群体的选择未来一定会根据个人再做优化,定制性会越来越强。”汤兴说,绿镜这样的功能将成为各家视频网站的标配。优酷、搜狐视频等对此不愿置评。
除了提升视频网站的用户体验,绿镜更大的价值是对企业营销推广效果的,它将成为背后有着百度海量搜索数据的爱奇艺新的生财之道。“我们会给内容制作商或者电视台提供一个完整的分析报告,让它们看到一期节目中,不同地域、不同年龄段等因素影响下用户的反应。”爱奇艺一位不愿透露名字的市场部员工说。服装、餐饮、汽车、化妆品等很多企业可以根据绿镜的数据,尤其是视频中最受用户喜爱的和最不喜欢的片段,来调整优化内容。已有影视制作公司和电视台与爱奇艺合作,将绿镜数据纳入其决策系统。
爱奇艺从两年前开始应用大数据,最初用在分析广告客户的运营状况,商业化产品“一搜百映”能将用户人群细化。爱奇艺声称区分用户性别的成功率达到85%,比如某款化妆品广告投放目标是18到25岁的女性,“一搜百映”可以让广告直抵这些用户。爱奇艺还跟百度的数据打通,用户一个月内在百度搜索过“购车税”,爱奇艺的广告便会优先播放汽车广告。
汤兴说,现在爱奇艺的大数据主要服务于四个方面,首先是对视频内容的分析,比如绿镜;其次是对用户人群的分析,如年龄、收入、消费习惯等,这是为其他服务打基础的;第三是对公司自身业务线运营状况的分析,爱奇艺将成立全资影视制作子公司,加大自制剧的投入;最后,“对我们最关键的,对广告主投放各方面数据的分析。”
2013年5月,百度3.7亿美元收购PPS以后,爱奇艺与之合并,在用户规模、市场份额、搜索服务等方面都显著增长。12月份,外界盛传爱奇艺极有可能在2014年IPO。爱奇艺CEO龚宇说,上市没有具体时间表,现在主要目标仍然是抢占市场份额。如果它成为中国第三家独立海外上市的视频公司,在爱奇艺自己的绿镜版故事里,绿镜情节应该是一个播放峰值。撰文/郑江波 编辑/丁伟、李文博
总之 在视频网站的用户体验和商业化上,爱奇艺用大数据技术做出了微创新。它最大的优势是结合百度的海量搜索信息,将视频内容智能化。
原文标题:大数据让视频网站更聪明
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