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2014年01月07日 来源:百道网
时间:
出版社:作家出版社
作者:尹建莉 著
出版时间:2009年01月
《好妈妈胜过好老师》 自从2009年元月出版以来,五年时间已经连续印刷67次,印数达到惊人的520万册,算上精装本和套装书,已经接近530万册。如果算上海外版本,销售已经超过540万册了。
很多畅销书都有着自己的销售周期,有短期的,也有能热销一年两年的,但《好妈妈胜过好老师》既是畅销书,又是常销书,连续五年畅销不衰,这样的书在当下极为罕见。随着《好妈妈胜过好老师》的热销和口碑传播,这本家庭教育经典好书也引起了影视界的关注,河南影视集团投拍的我国第一部家庭教育剧也将开启。这样的奇迹是怎么创造出来的呢?18个问题,希望能更好地解答读者的疑惑。
1、《好妈妈胜过好老师》是一本什么样的书?
《好妈妈胜过好老师》是一部融合中西方优秀教育思想,建立在经典教育学和心理学原理基础之上的原创的专业著作。社会影响力巨大,深深地影响着年轻一代家长的教育观,对我国新时期家庭教育理念的进步起到了巨大的推动作用,是我国家庭教育领域的一个里程碑。
本书采用案例写作方式,开创了家教书学术化并通俗化的新里程。
2、这本书为什么这么受读者欢迎?
本书融专业性、操作性、文学性于一体,深入浅出,理论和实践结合,改写了中国家教书一直以来经验性、说教性为主的枯燥、低端形象。
之所以有这样的效果,是作者的四种身份促成的:作者尹建莉既是好妈妈,又是好老师,同时还是作家和教育研究者,正是作者的这四种身份,才使这本书才有着这样的效果。
全国很多地方教育部门和学校已把这本书列为教师的必读书,它不仅得到了教师们的喜爱,也是教师向家长推荐的第一书。也有师范教育类大学把这本书列为学生的必读书目。
3、这本书是怎么写成的?
尹建莉和很多家长一样,在教育孩子的时候,也是从一无所知开始一点一点摸索的。但她很善于学习,既向有经验的长者和身边的亲朋学习,又买了很多书做参考,还写了很多家教笔记。(这些家教笔记是她创作《好妈妈胜过好老师》极好的素材。)
尹老师在参考那些家教书的过程中,发现很多书只有理论而不适用,有的书只是家长的简单经验,没有正确的理念指导。她很想写一本既有正确的教育理念而又实用的对家长有指导意义的家庭教育书。正是根萌于自己内心的这种力量,她在圆圆上了大学后,就开始着手写这本书,本书正是在这样一个前提下诞生的。
4、这本书是怎么发现的?
这本书可以说是既生不逢时,又是恰逢其时。
说它生不逢时是当时正是家庭教育类图书市场步入谷底的时候,家庭教育类图书市场很差,很多出版社都不愿意出版家庭教育类图书,有的甚至稿子都不看。尹老师投了多个出版社都没人愿意出版,有的出版社只愿意以自费或作者购书的形式出版。
说它恰逢其时是因为当时市场上正缺这样的好书。与很多参照各种数据来判定市场的编辑不同,郑建华编辑认为虽然家庭教育书市场不好,并不是市场风向变了,不需要家庭教育书了,而是因为市场上的家庭教育书没能跟上很多家长的家教水平的提高,无法跟上家长前进的步伐。
正是基于这种判断,又由于一些出版社对市场的误判,书稿经过了十多个出版社最后才转到了郑建华编辑手里。多年的教师生涯和参与了多套中小学语文教材编辑的经历,使他很快认定这是一本难得的好书,马上把这本书列为重点的图书去做,又花了七八个月时间去策划和包装它。
5、作家出版社是怎么包装这本书的?
本书责编郑建华对这本书做了一个整体包装,他深知编辑过程中的每一个环节都非常重要,都要有宣传意识:做好了,事半功倍,做不好,前功尽弃。取个好书名是宣传,设计个好封面是宣传,想个好的宣传语也是宣传……编辑过程中的每一个能吸引读者从众多图书中拿起这本书的做法,都是宣传,都应该尽力做好。
郑建华认为:书名是第一广告。为此,他和作者一起取了上百个书名,最后他取的《好妈妈胜过好老师》这个书名两人一致认可,后来证明效果非常好。
在美编设计封面的时候,最先设计的四个封面他和发行部都不认可,郑建华就带着美编又到了西单图书大厦,参考借鉴了别的封面,回来时他又给美编买了两本书让他参考。最后美编设计了这个黄色的封面,比较醒目,又有代表母爱的萱草在上面,感觉很温馨。粗略算下来,前后他们共做了十多个封面。
在内文的编排上,郑建华认为一本书翻开就应该能吸引读者。为此,他重新调整了目录和文章的编排顺序,把我们经常犯错但又熟视无睹的几篇文章放在前面,让读者一翻开,就能感受到这本书的水平,就能被内容吸引。从后来的反馈看,这样的编排效果非常好。
在封面的宣传语上,也数易其稿,最后确定了:妈妈是朋友,妈妈是老师,妈妈是孩子的引路人,妈妈教育方法的差别,常常影响孩子一生。后来看到有一些人甚至把这几句话放在QQ的签名上,说明这几句话还是得到大家认可的。
在封底宣传语上,既有著名学者钱理群对这本书的评语,同时又较多地选用了普通读者对这本书的评价,因为这些评价更直观,也更能给读者以触动。这样的宣传语读者会感同身受,有着很好的宣传效果。
因为在编辑过程中就有着很好的宣传意识,后来的宣传工作确实轻松不少。
6、这本书刚出版时出版社怎么看待的?
这本书的书名和封面等确定后,当时的何社长和发行部都非常看好这本书,虽然当时家庭教育书形势不好,这本书又是作者的第一本书,但主管发行部的扈文建副社长还是确定了两万册的首印数。这也说明了社领导对这本书极为看好,非常重视的。在后面的宣传和发行中,发行部主任盖启春、宣传部主管金石开都非常重视,对这本书的发行起了重要的推动作用。
7、图书刚出版社时候情况怎样?
图书刚出版,由于前期包装到位,相关宣传做得很好,更由于内容上撼动人心的魅力,两万册很快销完,一个月左右就开始加印了。然后半个月左右就又加印了,随着加印越来越频繁,加印的数量也逐渐上涨,从1.5万册到2万册,接着又到了5万册,在图书的开始阶段,市场情况就一直很好。
8、出版社是怎么进行宣传和推广的?
本书最大的优势是它的内容,所以出版社和责编确定了以连载为主要形式的宣传方式。责编联系了当当网进行了网络连载,同时又联系了《南国早报》,做了近两个月的连载,都吸引了大批读者。
早期的宣传后,在何建明社长的主导下,宣传部主管金石开开始了更全面的宣传,在全国各地的报纸上轮番连载,同时查漏补缺,对未能热销的地方重点宣传,持续连载,取得非常好的宣传效果。
中期的宣传主要有两步,第一步是带作者去武汉、合肥、南京、石家庄、郑州等很多地方做讲座,在各地都引起了轰动和媒体的关注,宣传效果很好。
第二步,在这本书热销后,很多媒体蜂涌而至,不断采访作者尹建莉。2011年6 月中央电视台CCTV-12名牌栏目“面对面”播出对作者的专访,使更多人知道了作者及这本书。作家社宣传部也进行了积极的配合,促成媒体和作者的沟通。尤其是2011年作协八代会期间,在何建明社长的推动下,作家出版社宣传部促成了中央电视台新闻联播播出了《好妈妈胜过好老师》热销300万的新闻,图书销售立刻翻番,效果极为明显。
9、本书获奖情况怎么样?
这本书前后获得了大小二十多个奖项。既有新闻出版总署评的“大众喜爱的五十种图书”、中央文明办和新闻出版总署选出的“读者最想读图书”前二十名等国家级奖项。
也有读者评选的各种奖项:如当当网2009年度十大热评图书,2009年新浪网十大好书,央视“子午书简”2009年最值得一读的三十本好书,2010年首度大学生读书节评出的 “大学生喜爱的图书”,2012年、2013年北京阅读季十大影响力图书等。
同时由于这本书的热销,各种畅销奖项更多。当当网、卓越网、新华书店每年的各种畅销奖比比皆是。
10、本书版权输出情况怎么样?
《好妈妈胜过好老师》目前被引进到台湾、越南、泰国、韩国等国家和地区出版发行。在越南已销售一万多册,属于畅销作品。在台湾已热销约9万册,曾占据诚品畅销榜5个月之久。
11、本书的国际影响如何?
国外和我国的港台地区一直认为中国大陆的家庭教育水平不高,不愿引进我们的家庭教育类图书,他们认为即使引进了也不会有好的市场。《好妈妈胜过好老师》一书的引进和热销,改变了他们的这种认识,使他们开始认可我们家庭教育水平,在本书的带动下,他们也开始引进我们的其他家庭教育类图书。
这本书带来的中国家庭教育革命性的变革引起了国外媒体的注意,2010年8月和2011年01月,美国《华尔街日报》两次对这本书进行了报道,并采访了作者。此外,英国卫报、丹麦某大报也进行了相关采访和报道
12、《好妈妈胜过好老师》的销售范围有多大?
《好妈妈胜过好老师》汉语简体字和繁体字版销售现在已经遍及世界各地,台湾、香港、澳门、新加坡、马来西亚、美国、加拿大、英国、澳大利亚、新西兰等国家都有这本书的销售。可以这么说,有华人的地方,就有《好妈妈胜过好老师》。
13 、读者和专家怎么看待这本书?
这本书不仅得到读者的认可,也得到专家的一致好评。
在当当网上这本书的留言就有三十多万条,留言中“相见恨晚”和“受益匪浅”两个词用得最多,也有很多读者留言说自己看了后又买了多少本送人,可以说很多买书的都是回头客。
教育专家钱理群写了推荐语,北师大教授、博士生导师朱卫东也作序推荐。
可以这么说,从普通读者到教育专家都非常认同这本书。
14、500万册在当今图书市场上是一个什么概念?
就整个图书市场来看,最近七八年以来,单本图书的销售没有超过这本书的。
如果单就家庭教育书来说,自从《好妈妈胜过好老师》出版以来这五年,前十名的家庭教育书这五年的销售总数加在一起,也没这一本多。
15、这本书对家教市场有什么影响?
一本好书有时候可以带活一个市场。在《好妈妈胜过好老师》出版前的2007年、2008年,家教类图书声誉越来越差,已经步入谷底,很多书都卖不动,出版社和编辑也都不愿意再做家教书了,家教类图书的码洋在整个出版行业中的比例也一步步降低。自从《好妈妈胜过好老师》出版并热销以来,家教类图书市场也越来越火,现在家教类图书的码洋在逐步增加,占出版行业总码洋的比例和2008年相比几近翻倍。
16、尹老师的第二本书内容是什么?何时推出?
尹建莉老师历时4年左右写的第二本书也是家庭教育类图书。将于2014年的上半年推出,相信这本书的面世,将会对我国的家庭教育水平有更进一步的提升,也相信这本书仍然有着很好的市场前景。
17、这本书今后的市场预判如何?作家出版社对今后有什么相关举措?
随着影视的开播及尹老师第二本书的推出,这本书近几年仍然会持续热销,由于其经典性,会有强大的市场生命力,销售周期预计将会很长。
2014年上半年,尹建莉老师的第二本书又要出来了,同时相关影视剧也将开拍。为此,作家出版社葛笑政社长的支持下,决定在作家出版社成立“尹建莉工作室”,以期能更好地为尹建莉老师做好服务,为尹建莉老师图书的出版、宣传、打击盗版及影视剧的相关工作做好服务。我们相信,“尹建莉工作室”的成立,对尹老师出版的相关图书会有更好的推动,同时对尹建莉老师和作家出版社的相关权益也会更好地维护。
18、这本书有没有拍成影视剧的可能?
中国人现在没有自己的纯粹意义上的家庭教育电视剧,《好妈妈胜过好老师》故事丰富,情节有趣,具有改编成电视剧的空间。河南影视集团与尹建莉老师已经签下投拍的《好妈妈胜过好老师》的影视剧的合同,影视剧也即将开拍,这个电视剧的拍摄和播出,对《好妈妈胜过好老师》一书的推动力量将会很大,对我国家庭教育水平的提升也将有很大的推动作用。本次活动河南影视集团也参加了,他们将借着这个机会启动《好妈妈胜过好老师》的影视剧。
作家出版社社长 葛笑政
尹建莉工作室 揭牌仪式
《好妈妈胜过好老师》责任编辑 郑建华
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