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2013年10月16日 来源:百道网
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【百道专稿】来自今年法兰克福国际书展关于电子书市场的最新报道。本次国际书展对电子书市场的探讨议题与往届有所不同,电子书盗版议题销声匿迹,取而代之的是对电子书市场竞争和电子书定价策略的重点关注。
无论是在哪个国家,世界范围内的图书出版商都面临着一些相同的挑战。他们都在努力应对数字化转型——根据你所生活地区的不同,数字化转型或者是已经到来,或者是刚刚开始;都在争相吸引读者们的眼球,试图让图书在林林总总的娱乐形式中脱颖而出;他们也在谋划,如何为各自的数字内容定价。这些议题也正是2013年法兰克福书展上讨论的主要话题。每年秋季,法兰克福书展都会将200,000余位书业业内人士吸引至德国。2013年的法兰克福书展如期举行,以下是从此次书展上获悉的最佳资讯报道和最大行业趋势的相关新闻汇总:
国际电子书市场:有何相同之处和不同之处
到明年,在美国超过半数的图书商品都将经过网络渠道而非实体书店售出。亚马逊负责Kindle内容业务的副总裁拉斯•格兰迪内蒂在法兰克福书展出版人论坛(Publishers Launch Frankfurt)上指出,“英国市场要达到50%的目标只需要再多一年的时间”,并且他相信除英国之外的欧洲大部分国家“不超过三年”也将迎来同样的趋势。
格兰迪内蒂还表示,美国以外的市场在接受电子书的方式上与美国本土市场大致相同。“鲜有事实会让我觉得相比于各个国家的市场规模,这些国家所遵循的发展道路会与美国或者英国市场有什么不同。”
奥蒂斯•钱德勒是基于图书的社交网络Goodreads公司的CEO,他在出版人论坛上谈到,目前公司网站45%的用户都来自于美国本土以外。今年年初Goodreads公司已被亚马逊收购。
吸引消费者注意力的竞争
“我们希望读者们未来能选择图书,而不是Netflix的视频,”兰登书屋企鹅出版公司的CEO马库斯•多赫勒在一次专家座谈会上说道,他承认,这将会是一个“艰巨的任务”。
同样,亚马逊公司的格兰迪内蒂也表示出版商们应该反问自己:“相比于其他可选的娱乐形式,我们是否具有吸引力?”而在《出版商的午餐》一书中也写道:“他将亚马逊的日常交易倡议描绘为这场竞争中的一部分:‘日常交易并不像人们最初认为的那样和定价如此相关,其更多的是与注意力有关。如果我们每天都能找到一位能想到我们的顾客,我们就能获得一个机会,这在网络时代是非常难得的。’”
J. K.罗琳哈利波特的互动网站Pottermore.com前CEO,哈珀柯林斯英国公司现任CEO查理•雷德梅因,在会上谈到了哈珀柯林斯在寻找顾客资源的一些新进展:
“我们将更多地参考我在Pottermore网站的做事方式,做出类似于魔咒书之类的东西。在Pottermore我们是利用J. K.罗琳创作的一部小说作品来开发魔咒书的,但后来我们并没有将其出版为纸质书或者电子书,相反,我们在游戏站3(PlayStation 3)上以增强实境的体验推出了这部作品。由于后续这些内容会被制作成纸质书或者电子书,或是其他形式的内容,因此我们有必要思考一个问题——这些内容如何能让不同的受众在不同的设备上体验和享用。”
德国电子书业务主管丽塔·博林在年度权利董事会议上说道:“你可以告知消费者们他们想要什么。”她所任职的出版机构Bastei Lubbe已经试水了两项电子书订购服务,Skoobe和 Onleihne:
“这两项服务都允许顾客支付比图书定价低出很多的费用,有选择性地使用书的内容,博林从Onleihne摘引的数据表明,如果读者能借阅而不是购买电子书,那么他们花在阅读上的时间就会增多43%。她强调在合同中列出借阅权利条款的重要性,为的是更好地利用这个新兴市场。”
说到电子书订阅,有一个关于Scribd的小花絮。Scribd在前不久正式推出了订阅服务,在服务上线的前六个月,这项服务才刚刚启动运行,并未进入大多数人的视野,只有2%的用户在一个月内阅读了超过10本书。
书展议题:定价,而非盗版
“在今年的国际书展上,很明显的是没有涉及与电子书盗版相关的议题,” 安德鲁•阿尔拜尼斯为《出版商周刊》撰文时写道,“取而代之的是,在数字化时代,一个对于出版商们而言全新的,且更为紧迫的问题——定价。”阿尔拜尼斯表示,无论是就美国市场还是整个国际市场来看,出版商们目前更为担忧的都是如何正确地为电子书定价的问题,而不是忧虑这些电子书是否会遭盗版。
与此类似的观点还来自兰登书屋企鹅出版公司的多赫勒:“Kindle大体上已经在第一步上做到了防止盗版,这是因为亚马逊打造了这个非常棒、非常方便的Kindle系统:一台非常出色的设备,数量众多的可选书目,以及极为便利的购书流程。这对于整个书业和图书的价值链而言算是一份厚礼。”
对于那些立志于打入国际市场的出版商来说,定价也是一个关键问题。“如果我们采用的是‘一刀切的政策’,对所有的发展中国家实行和美国或欧洲地区的国家相同的政策,那么我们很可能就只能争取到15%最富有的人群,”布宜诺斯艾利斯联盟实验室(Buenos Aires’Alliance-Lab)的Octavio Kulesz写道,“专攻这一板块的受众对于某些项目而言也完全可以是有利可图的,但如果我们对到达剩下的那85%的受众感兴趣,那么就必须改变我们的商业模式。”
Kobo首席内容官迈克尔·谭柏林告诉Good E-Reader博客:出版商们应该将更多的注意力放在“自助出版作品——无论是出自于哪一个国家的作品——在多大程度上已经打入了之前它们从未考虑或打算进入的市场。这些出版物在开拓市场上的零售价比在其他成熟市场的定价要更宽容”,因此“自助出版板块已经转为为满足‘热爱阅读’这个利基市场的需求服务。”
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