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2012年,“迎接党的十八大重点主题出版物”让“主题出版”成为最热门的“显词”。
出版业对此的反应也非常敏锐和直接。从“被动”到“主动”,从“临时抱佛脚”到“提前规划”,从“单一品种”到“多层次选题架构”,从“孤立的选题策划”到“全方位的机制与体制创新”……以“主题出版”为核心的重大出版工程,已经成为众多出版社年度选题计划中的“第三驾马车”(除了传统图书和新媒体业务之外),并以此为“抓手”,“带动主业新发展”,锤炼团队,重构“资源禀赋”。“主题出版”成为许多出版社的重要抓手。
2013年,“主题出版”呈现三种“变化”的趋势:从“主题出版年”的专项化,变成常年组织的常规化;从部分出版社“被适应”,变成全行业“自组织”;从出版业自下而上报批选题的“基层探索”为主,逐渐强化国家管理层自上而下总体策划的“顶层设计”为核心,如2013年全国新闻出版工作会议提出:“坚持正确出版方向和舆论导向,做好重大主题出版,扎实推进新闻出版精品战略”。
第三点变化尤其重要,标志着主题出版从“顶层设计”到“基层探索”的思路、机制、体制渐成雏形。以国家出版基金为抓手的“顶层设计”开始步入正轨,以重大战略思想为脉络的“主题出版”持续深入――国家出版基金办公室2013年工作思路说:“研究吸收有关方面专家的建议,在现有的出版单位自下而上申报项目的基础上,再开辟两条路径:对于一些关系党和国家大局、关系经济社会全局的重大选题,可以从国家层面进行项层设计,再通过招投标确定出版单位的办法予以实施……从而把自下而上的申报与自上而下的总体策划结合起来,以期进一步拓宽精品项目渠道,使国家出版基金走上可持续发展的道路,更好地体现国家意志,服务国家大局。”[i]
“主题出版”对出版业的影响和作用,已经从外部的政治生态,变成内在运营模式的变革也创新。
这使“主题出版”有可能成为比出版业“内部裂变”、“新媒体聚变”更为根本的“主导核变力”,直接影响和改变了出版业的“生态政治环境”,甚至是“核心业务”本身。
比如,我们一直以为,“主题出版”将只局限于像“十八大”等重大主题的组织和出版,或者,顶多进一步影响和改变像党建读物、时政读物和大众通俗理论读物的编辑与出版!但事实上,“主题出版”所带来的顶层设计思路,有可能会进一步影响和改变诸如青少年读物等出版类型和类型出版,甚至有可能改变整体出版格局!而这,才是值得我们关注的所谓“主题出版”核变力!
这种变化和趋势,给我们带来了全新的出版课题。
如何完成从国家层面“最顶层设计”到编辑层面“最基层探索”的转译和对接,组织策划一批有份量有影响的主题出版物,服务大局,微观出版?这其实是所有“一把手”在2013年都必须直面的一个重大政治、理论和现实问题!
因为,以国家出版基金的常态化运作为支撑,“三个一百”原创出版工程、弘扬社会主义核心价值出版工程、经典中国国际出版工程……等一系列制度机制,让国家层面对出版的“最顶层设计”渐趋成形,未来“国家出版的基金化生存”将形成对中国出版界系统、持续、深入的长效调控机制,这会给出版业的“政治生态环境”和“内在运营机制”带来长远的影响和改变。
但就像李克强强调的那样:“改革要既有顶层设计,又尊重基层的首创精神。”在出版业能把两者衔接起来的话,从集团到出版社“一把手”对主题出版的“转译”(对接和转化)就至关重要:如何制定政策推进主题出版?如何通过实施主题出版等重大出版工程带动主业发展?如何以主题出版为抓手,创新机制、锤炼团队、探索双效益图书产品的变革与创新……特别是在当下和未来新媒体传播方式改变了执政党话语体系、社会话语体系(新公共话语空间)和民间话语体系整体格局的趋势下,主题出版如何适应这种变革,创新自己的“新主题出版物话语体系?
语言的边界就是世界的边界。这实际上是出版业今后所面临的最重大的契机和挑战:十八大后新领导集体话风之变,就足见这个问题对于执政党是何等直接和现实!承担“文化软实力”的主题图书,怎么可能不考虑应该采用什么样的新言语方式?由此出发,未来我们将直面:谁最能承接出版业未来改革“从最顶层的设计到最基层的探索”?
这些,都是2013年我们亟需求解的课题。对“主题出版”的研究势在必行。但是,出版界现在缺乏对“主题出版”进行全面系统的梳理总结、实践经验提炼和思想理论创新。因为,对一些最基本、核心和重大的问题仍然模糊不清:主题出版为什么热?执政党为什么要推动主题出版?主题出版有什么样的功能和作用,应该承担什么样的职责和使命?我们,应该如何探索、实践和策划“主题出版物”?
在当下对“主题出版”的研究几乎仍是空白的情况,我们试图从中央新领导集体开局之年“顶层设计”的大势研判,到中国青年出版新青年读物工作室“主题出版物”的基层探索,全面、系统和深入地梳理和总结我们的观察与研究、观点与看法、做法与试验,以期抛砖引玉,为“主题出版”从顶层设计到基层探索的观察与研究、探索与实验,夯下第一块“垫脚石”!
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[i] 国家出版基金:《2013年工作思路》,《中国新闻出版报》2012年12月31日,04版
(本文出自庄庸长文“主题出版:从顶层设计到基层探索”前言)
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