陈龙银:陈龙银: 借助移动互联平台推介传统图书,具有最大的便利性
——移动互联时代国民阅读访谈系列27
“低头党”正成为穿梭于世界各地人们的代名词。每个移动设备,都是一台手持阅读器,显然,借助网络手段,移动平台推介传统图书,具有最大的便利性。
安徽美术出版社总编辑 陈龙银
国民阅读与国民素质
国民阅读水平是衡量一个国家社会文明程度的重要标志。第八次全国国民阅读调查数据显示:2010 年,我国 9-13 周岁儿童的识字率为 100.0%,课外图书(不含教材教辅)阅读率为 92.1%。13 周岁儿童的图书阅读率 96.4%。各年龄段中 10 周岁儿童的人均课外图书阅读率最低,为 86.2%。
有人总结目前人们的读书现状主要有两个特点:一是读书量少,二是功利性的“浅阅读”较突出。浅阅读主要表现在读者多选择通俗小说和娱乐休闲类杂志。阅读缺失会产生较为严重的问题,正如北大叶朗教授指出的:大学生作为“读图”一代与人文经典的隔绝,将导致我们的民族变成一个没有深刻思想的民族,变成一个肤浅的民族,灿烂的中华文明就会中断,那是极其危险的。
当然,阅读呈现下降趋势不仅在中国,在世界范围内也是如此。据美国《未来学家》杂志:近 25 年,保持传统阅读习惯的人数,全美国下降了 20% ,在年轻人中下降了 30% ,而且这个趋势还在加剧。
显然,有效遏制阅读的下降,对于推进出版业的繁荣发展具有重要意义。因为读书的人越多,书业的市场才会越好。
倡导国民阅读对于锻炼和培养人的思维能力,增长其见识和智慧,拓展国民的人文素质,提升民众的精神境界,构建和谐社会,均具有极其重要的意义。阅读能丰富人生。多读书,不仅能开阔人的视野,丰富人的知识,而且还能使人具有远大的理想。罗曼罗兰说:要撒播阳光到别人心中,总得自己心中有阳光。苏霍姆林斯基说:一个现代人如果没有经常与书籍交往,如果没有通过读书来提高自己尊严的自豪愿望,那么他的生活是不可思议的。
让图书走近民众
对出版业来说,国民阅读能够促使出版业采纳读者的建议和意见,推出越来越多的精品工程,满足更广泛民众的精神需求。从根本上来说,出版业的生存、发展、繁荣依赖于全民的阅读,皮之不存,毛将焉附。出版机构助力国民阅读推广,方式很多。就我们安徽美术出版社来说,我们的着力点有两个:
一是要提高策划能力,推出能够打动读者,吸引读者阅读的精品力作。内容为王,出版机构助力国民阅读推广最核心的就是要尽自己最大的能力打造出更多优秀的图书产品。就安徽美术社来说,《故宫博物院藏品大系》《画境》等产品双效突显,很容易吸引读者参与到阅读中来。
二是组织开展各类主题活动,推动图书走近民众。酒香也怕巷子深,越来越多的出版机构意识到,出版社在做好产品的基础上,更要投入精力加强营销宣传。出版人可借助电视、网络、报刊等平台,推广图书产品,激发更多民众购买图书、阅读图书的欲望。安徽美术社在推广新漫画《三国演义》时,就采取了新书发布、作者签售、媒体节录阅读等活动,全方位开展立体营销,取得非常显著的效果。该书后来被誉为“中国原创漫画的扛鼎之作”,并输出多个版权,最为突出的是被日本作为中小学图书馆配送图书引进。
推动数字化建设、有针对性地开发网络销售的图书、加强图书延伸品开发也是我们安徽美术社今年的工作重点。网络传播移动互联时代,正日益显现出其强大的优势,“低头党”正成为穿梭于世界各地人们的代名词。每个移动设备,都是一台手持阅读器,显然,借助网络手段,移动平台推介传统图书,具有最大的便利性。但不容忽视的是当前移动平台上充斥着大量良莠不齐或未经授权的图书数字化产品,这些产品不仅不利于传统图书的推广服务,反而正在吞噬着传统图书的市场。因此,借助网络手段为传统图书和深阅读推广服务的前提是需要建立相关约束性制度,净化当前混乱的数字化产品市场,争取网络阅读与传统图书共赢发展。
提升国民阅读率,大而言之,关乎国民素养的提高;小而言之,关乎个人将来生活。借助书博会和读书日,出版人有义务积极开展活动,推动国民阅读。美国《成为阅读大国》的报告认为阅读是所有课程的核心和基础。2001 年日本颁布儿童阅读推进法,指定每年的 4 月 23 日为儿童阅读日。中国台湾地区推出“书香满宝岛”活动。很多国家和地区都重视国民阅读。
海南书博会期间,我社将重点宣传和展示一批重点出版项目,如《瑞应永乐——永乐宫三清殿<朝元图>》《赖少其作品集》《赖少其艺术馆藏品精选》《当代国画名家作品研究》《画境》《回归原点》、中国历代名家绘画系列》《尚阳-日志与手迹》等多种图书。围绕4月份读书日也有一系列活动:(1)参加时代书店和安徽新华书店读书日优惠展销活动,重点推介我社基础技法和动漫类图书;(2)在安徽省博物院举办安徽美术大型画册展销会;(3)举办少儿美术图书进培训班活动;(4)向我省黄山市部分小学图书馆赠送精美图书。
寄语百道:
愿百道与中国出版业同发展、共进步。希望百道为促进出版业的发展、推动国民阅读提供更加宽广的舞台。
(陈龙银 安徽美术出版社总编辑)