少儿书刊如何有效创新
作者:沈大刚 时间:2012年12月10日 来源:新华书目报
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如今,图书市场上各种少儿类书刊不仅让小读者眼花缭乱,即使家长和老师也难以决断给孩子选择哪些品种。其实在看似数量很多、品种很杂的少儿书刊市场中,作为书刊编辑不难发现,读者难以作出选择,主要原因是许多少儿书刊同质化、同类化趋势明显,有创意,有策划,有独特的读者定位、内容定位、形式定位、市场定位,设计新颖的书刊不多。少儿书刊的编辑,想在市场大潮中成为弄潮儿,就要不断牢固树立创新意识,做出创新成果。
编辑创新意识的强弱已成为具体产品(书刊)能否立足于市场,并且持续发展的重要因素。然而,需要把握的一点是,创新意识不能孤立存在,它一定要与充分的读者调查和市场分析相结合,否则,很容易落入“自说自话”的境地。因此,我们权且把这样的创新称为有效创新。
少儿书刊的内容版式创新和编辑的创新意识是密切相连的。少年儿童的年龄和心理特点,决定其处在求知欲最旺盛的时期。为少年儿童编辑书刊,可以说是一个不断创新的工作。编辑们要针对小读者的特点,运用独特的编辑思想和编辑手法,把来自国内外的信息、来自成人世界的信息、来自历史的自然的等各方面的信息,进行儿童化的优化选择、组合整理,使其成为少年儿童喜爱且容易接受和理解的特定的文字和图片形式。少儿书刊已经属于实实在在的商品,编辑既是这一商品的制作者又是营销策划者,读者想不想买,爱不爱看,就看编辑能否用好创新意识和创作技巧。作好充分的读者调查和市场分析,也是编辑创新的前提条件,即分析市场需求及发展趋势,根据自身的实际,科学地确定具体书籍产品的理念、目标、定位。
除此以外,编辑在关注市场动态的同时,还应从现实出发,了解自身的优势和特点。例如,现有编辑和作者的主攻方向和能力,已经形成的读者群,已有的优势在现有和潜在市场中的比重,能开发的潜在优势等。切忌盲目跟风,头脑发热,做到这点不容易,但它是至关重要的。盲目跟风是造成目前少儿书刊市场同质化“乱战”的主要原因。
在少儿书刊策划的具体过程中,要坚持创新的原则,坚持将少儿书刊的共性和我们所编的内容的个性相结合。在少儿书刊创新策划的内容和形式上,一要适合少年儿童的阅读心理和审美情趣,二要符合家长和老师对孩子教育的理念和期望,三要适应现代少儿书刊市场发展规律。在整体设计上,可就不同系列或产品线,抑或是子品牌在外观上进行整体包装,增强系列感和同质感,比如特定的LOGO等,强化品牌的影响力和阅读的吸引力。
我们常说内容为王,内容也是书刊的魂。注重内容的策划与创新,是少儿书刊特色最直接的反映。如今的孩子可以说是看着电视长大,玩着电脑认知的一代“新新人类”,他们从色彩斑斓的光电媒体上了解时政新闻,认识世界,远比从阅读书刊获得消息要快,也更多彩多姿。事实证明光电媒体有它的短板,而少儿书刊编辑则能利用自己的创新才能,对各种有用信息进行深度加工,让小读者能够对信息有更深入的了解。在内容的深度和广度挖掘方面,书刊有其他媒体无法比拟的优越性。编辑应充分发挥书刊这种“深化信息”的功能,使少儿书刊的内容不仅具有独创性、深度和广度,还有较强的可读性。
少儿书刊的设计,是形象创新的具体表现。封面是书刊的脸,刊名如同眼睛,每次出版都是与读者的一次交流。它要让读者一眼就能认出来,这是他们熟悉喜爱的“眼睛”,而“眼睛”的上下左右却要有新的变化,引起他们的关注。封面的中心图不论是图画还是照片,通常来说每期都是不一样的,对于编辑来讲可能是新的,而对于读者和市场来看,可能会似曾相识。就如同人身上的衣服,自己觉得穿了一件新衣服,可在大街上放眼望去,穿同类衣服的人很多,给别人看来就没有个性。因此,在中心图的选择和设计上需要格外下功夫,编辑不仅要每期有创新,还要关注创新的东西是否与别人雷同,要努力让封面在读者眼中形成稳定可靠的品牌形象。封面上文字选用的字体、具象或抽象的图形,都会成为书刊向小读者传达信息的符号,与小读者因认同感而进行情感交流。编辑在设计时既要符合少儿的审美情趣,有视觉冲击力,又要注意创新与保持系列产品本色特征的和谐一致,以及书刊定位和风格特点。
版式形象设计来源于巧妙的构思。编辑通过对文字和图片的选择、独特的版式设计、标题制作、整体色彩的搭配,以及开本、纸张和印刷方式等来塑造产品的整体形象,将编辑的创新成果有效地传递给读者和市场,从而获得个性化的竞争优势。编辑的版式和书刊形象创新思想,应围绕目标、理念、定位等进行科学的设置和总体布局,使之能够吸引小读者,向小读者更好、更快、更有效地传递信息。随着信息数字化的高速发展,读者的审美情趣和阅读眼光也在不断发生变化,编辑的创新意识要跟上这种不断变化的需求。
少儿书刊创新策划的优劣直接与书刊的品牌塑造,书刊的兴衰、发展快慢相联系。伴随着出版的现代化,传媒载体的多样化和信息系统的日益扩展,有效创新成为书刊生命力的真正保障。
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