【百道专稿】移动化和定制服务是当今出版业的热词，Moleskine作为便携笔记本生产商，以移动消费者的需求为依据在这两方面的作为给出版商一些启发。

如果你问一屋子的人，他们是否曾经用过Moleskine 笔记本，从他们嘴里乌拉乌拉出来的狂热的虔诚之词比你说的“是模拟的”要快。

    Marco Beghin 是一名意大利人，他创造了Moleskine美国，并且已经做了七年总裁，他对客户们对纸的热爱有非常敏锐的理解。他对这种顽固热爱的理解是这种爱已经超越了平滑的黑色封面、空白的纸页和将封面缠在一起的坚韧的橡皮筋。对于Beghin来说，这一品牌集中体现了移动的概念。毕竟，他是个狂热的马拉松选手，他的个人目标是一天不能坐着超过一个小时（是的，你没看错），因此他对身心的随意移动想了好多。

    Beghin是那种思考前卫，有大局观的家伙。他不断运动的状态改变了他的生活，包括在个人和事业上。“当你站在办公室里，某个人进来问你问题，这种关涉到互动的事情要比坐下来开很长的会有效率。”当然，我们不只是移动的身体和我们的东西，而是信息本身。“我们所需要操纵的是这个空间，但这空间也是信息。运动是物理性的，但也是数字化的。这就是信息。”

     他穿着黑色的基本款衬衫和暗色漂洗过的牛仔裤以及他最喜欢的黑色新百伦运动鞋，给人以轻盈和强壮的感觉。一个学生说到：“他看起来很像乔布斯”“并且他完全应该做一个Ted演讲”另一个学生补充到。他站在而非坐在教室前面，要求每个人思考他们带的东西。一个活跃的学生，伯纳德拿起他的大皮包将它里面的东西展示给我们。

Marco Beghin

    最终，Beghin的演讲远不是关于Moleskine这个产品是什么样的，远不是我想的样子。公司的老总们都乐于用“目光敏锐的有预见性的语言”演讲，Beghin则不同。“你应该为移动的人设计产品。我不是讲那些开车可以到处去的人，而是那些骑自行车和步行的人。我们需要设计些东西缩短他们同他们所携带的东西之间距离。”

    那些希望自己的商品目录成为跨时代的标志的出版商或许想要将“定制化和移动化”标记在五年计划中，然而在Beghin的概念后的这两个关键的想法已经被Moleskine领先了。“Moleskine的设计，矩形的笔记本形状，存在于我们的集体记忆中，”他的这种想法解释了其对这一品牌的热切投入。这一立场听起来像卡尔•荣格（Carl Jung）的集体印记一样自信，但是更多的出版商可以学着去站在同自己产品的意识形态一样的高度上。

    他问到：“你携带的东西说你是谁？”

    伯纳德再一次翻开他的大皮包，发掘出一副并非乱作一团的耳机。“我不能离了这些。”伯纳德在一边看着，怀着兴趣，努力产生自己的想法。“这不是你的耳机，如果每个人把自己的耳机放在桌子上，你并不能从中挑出它来。但是一个笔记本包含了可以代表你自己的内容。”Beghin通过不断地描述他自己的东西（不只是他的物理生活，还有模拟和数字之间一个接一个片段的生活。）挑战了我们对移动的想法，“我们并非站在模拟或数字的立场上。我们处在一个移动连续中，这看起来很像模拟、数字化、模拟、数字化。在这种连续性中我们可以学到如何成为移动的。”笔记本本身（如果你愿意，可称之为模拟物）已经经历了一个适应所有移动和携带的地震式转变：不久前它们由硬的封皮变成软的封皮。“有软的封皮，你现在可以浏览页面内容。你可以打开关上一百万次，因为它像一本书一样有封面。我们不得不考虑质量和移动性问题。”

    现在，Moleskine正将其触角深入数字化，Moleskine已经同Evernote建立了伙伴关系，Evernote包含一批应用程序软件，这些软件帮助人们保持组织化。这一组合对Moleskine来说像是天作之合。它们在一起可以充分利用自身的品牌为移动的人们创造一个模拟或数字化的连续体，他们明白，其创造力很大程度上是以制笔和制纸业为基础的。下面是它们如何工作的：在任何电脑或手机上下载Evernote，拍一张一个特制Moleskine 笔记本的照片，然后利用应用程序优化工作。利用笔记本自带的编目贴纸给你的书页加标签，Evernote会自动通过这些编目贴纸对它们进行分类，因此纸页面就能够电子化地被自动存档了。花些时间解释和整理你脑海的疑问是不可避免的问题，但是它的实用性对于大量从事数字/模拟把戏工作的创意人员来说无疑是有吸引力的。

    这个合作伙伴和这家公司教给出版圈子的其他人什么东西呢？

    最重要的是，当把这一概念丢出窗外，消费者会自动在纸张团队或数字团队营地排队。当考虑产品发展是，要记住你的读者不同时期又不同的需求，这些需求的变化依靠任何特定时期的生活方式的模糊本质和移动性。帮助读者适应你的不同产品的不同用法。毕竟，数字团队是将纸张团队放在它们的背包里的，放在它们口袋里，堆在书架上，在它们桌子上堆高。记住，纸张团队渴望数字化管理，但是却不想完全放弃手工创意过程。在某种程度上，Moleskine找到了模拟/数字的平衡，而不需要完全地数字化。他们同Evernote的新合作意味着他们仍可以做他们最优势的工作……做创意的空白画布……但是他们现在在同Evernote的合作下很快地图像化，数字化，分类化了。

    模拟和数字化融合的概念有助于解决混乱的活动口号。关于Moleskine笔业用这个做作的短语，来自合伙人的一个新的新闻视频：

    “Moleskine 笔业：为你的模拟云。”纸张团队或许会问，什么是模拟云？毕竟，看视频的时候，你看到的铅笔是方杆，并且紧密地贴在它们的笔记本上，但它们只是铅笔而已。或许它只是为了吸引两个团队。Moleskine的爱好者正以非常令人鼓舞的步伐跟进，带着布鲁斯•查特文、海明威、毕加索、梵高一同前进。最后，一个笔记本或许只是一个笔记本，铅笔也或许只是铅笔，这样或许也很好。平衡新的连续体才是问题所在。Beghin“白天我在iPad上看书很多，但是晚上睡觉前我更愿意读纸质版的。这更放松些。”