黄金周图书市场不给力 朱良城摄（资料图）

    刚过去的“十一”黄金周，各个商家都赚得盆满钵溢，但书店似乎笑不起来。昨天（9日）从沪上多家书店和出版社获悉，今年黄金周，图书行业销量不理想。不少书店负责人认为，除了今年高速公路免费吸引众多读者出游外，网络电商低于进价促销也是实体书店图书销量不佳的主要原因。对此，有出版社人士“呐喊”：如今不少出版社傍电商大腿，由于量大就以更低的价格将书提供给电商，这无异于自掘坟墓。    

    部分书店开始从网店进货业内呼吁出版业勿饮鸩止渴

    刚过去的黄金周，应该是商家的黄金周，但记者昨天从一些书店获悉，图书销量并不是很好。上海博库书城企宣总监朱兵告诉记者，黄金周八天，博库书城的销量比去年略微增长5%不到，“前两年，黄金周也是书市的黄金周，增幅一般都在20%左右。”

    中华书局副总编审李忠良昨天接受记者采访也透露，自己和一些外地新华书店的朋友了解到，以往销售比较好的一些省级新华书店，今年的销量都同比下滑，有一家新华书店负责人更直言，下降幅度在10%左右。民营实体书店的状况更惨，他透露，一位民营书店老板告诉他，今年9月的销量比去年同期少了至少11.6万。而他透露，这家书店一般9月的销量是在30万左右，这意味着这家民营书店9月的销量更是减少了三成。

    与此相比，一枝独秀的只有上海书城。上海书城副总经理江利昨天告诉记者，上海书城黄金周八天的销量比去年增加5%，前几年并没有增长。但江利也透露，上海书城销量的增长大部分集中在黄金周最后两天，销量集中在文学和少儿类。业内人士认为，由于近几年初中以下的青少年人数逐年增加，而家长一般都愿意为孩子买好书，也更讲究环境，所以去上海书城的挑书的家长比较多。

    部分书店开始从网店进货

    对于黄金周八天图书市场乏力，书市业界看法不一。朱兵认为，今年黄金周高速路免费的确有一些影响，很多原来可能去书店的读者，都出去旅游被堵路上了。但他也认为，这并不是主要的原因。还有一个很重要的原因是临近年底，很多网络电商开始大幅优惠，图书行业又一次无辜中枪。

    他为记者举例，“最近一本讲述法医纪实的《尸语者》很火。我注意到，京东上的价格真的‘可以’比我们进货价还低。他们现在搞满79元减29元的活动。这本书在我们这的价格是20.5元，京东本来的价格是19.5元。如果有人一口气买个4本，算上减掉的钱，真的比我们进货价还便宜。”

    事实上，电商的低价不仅吸引读者，更吸引不少实体书店。这让不少出版人非常担忧。李忠良昨天就直言，网店搞得一轮一轮的购多少返还多少的活动，使一些实体书店的图书进货价都高于网店，实体书店转向网店拿货，而不是直接向出版社要货，然后卖不掉的书再退给出版社。由于年底各大书店都要结账，他担心，接下去会碰到不少实体书店的死账。

    记者发现，目前向电商要货的实体书店大部分还是小书店，上海书城、博库书城等一些大型国有书店都还是从出版社进书。但李忠良坦言，越来越多的小书店向电商进货，将给这些大书店压力，因为这些小书店凭借价格优势会分流掉相当一部分的客流，给本来就微利的大书店雪上加霜。

    业内呼吁出版业勿饮鸩止渴

    更让实体书店担心的是，一些出版社的短见，为了利益纷纷与电商结盟。李忠良透露，现在很多出版社偏重于把畅销书先铺网店，实体书店第一时间拿不到货。记者查询发现，如今在网店独家销售的图书不在少数，当当网“独家销售”的图书条目有255个；卓越亚马逊上则有139个条目的图书。《胜女的代价：LOVESTICKY》、《我是人间惆怅客:听杨雨讲纳兰》等新书都是网上独家销售。

    朱兵直言，电商的低价策略正在破坏图书市场的价格体系。图书市场一般都是根据量来定价，就是你要的书多，就可以拿到更低的折扣，现在很多大型书店都没法和电商比量，所以电商可以拿到的价格就低，加上电商财大气粗，很多图书都包销，一口气就买下一万本，导致很多出版社非常喜欢和电商合作，因为电商一买一万本，就几乎已经让出版社保本，然后他们再把书给实体书店，等于卖一本赚一本。

    李忠良和朱兵都认为，出版社与电商结盟是与狼为伍。“一方面，电商实力强大，他们很多状况是可以亏本卖书，只为吸引流量积累人气，然后有了人气他们可以卖电器赚钱，也可以学淘宝，要广告和摊位费。但这个代价是整个图书行业的进价被不断压低，而到了最后当实体书店濒临灭亡，电商越来越强大，一旦几家电商形成联盟，整个出版业都会失去定价权，到时候就是任人宰割了。”