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日前亚马逊中国网站发布了2012年上半年中国市场的畅销书排行榜。在中国畅销书排行榜前100位中,文学类书籍共有36本入选,占了三分之一左右的比重。然而,除了少数已经占领市场的文艺大社,本来以文学书为支柱产业的众多文艺社,近年来文学书业务却纷纷下滑。
正如山东文艺出版社副社长林先志所说:“以前能占到销售码洋70%以上的文学书,现在只占总码洋的不到50%。” 最直观的感受应该是文学书首印量的骤减。安徽文艺出版社社长朱寒冬告诉记者:“我们很明显地感觉到文学书首印量的减少,基本上减少了20%-30%。原本一本好书预计首印8000-10000册,现在保守起见,只能首印5000册。”
作为文艺社原本的支柱产业,文学书比重为何纷纷下降?面对竞争越发激烈的文学书市场,各大文艺社是坚守阵地还是谋求转型?这是众多文艺社社长目前最头疼的问题之一。
市场萎缩 竞争加剧
纵观开卷公布的2012年第二季度畅销书排行榜,前15名里青春文学就占了7本,传统文学作品只有《百年孤独》和《围城》上榜。对于擅长出版传统文学作品的很多文艺社来说,传统文学书籍市场萎缩早已成为一个不争的事实。
湖南文艺出版社副社长陈新文表示,从传统卖场和纸质出版的角度看,文学书的确正逐渐萎缩;最好的单本畅销书的销量也有下降趋势。出现这种现象的原因在于创作者和出版者普遍心态浮躁,好的精品力作不多。另外,从外部大环境上说,数字出版的潮流正在带动电子书和数字阅读趋势,分了纸质图书的一杯羹。
作家出版社副社长扈文建认为,科技为先导的互联网时代改变了人们的消费方式,文学抚慰人心的功能也已经部分地被某些东西所置换,整个社会心浮气躁导致传统文学需求下降。
根据业内调查数据显示,目前文学书市场共有549家出版社竞争,同比减少7家;文学类出版社前十名占总码洋份额比重为35.43%,同比增加1.23个百分点。出版社数量减少和集中度的上升,说明文学书市场码洋份额向少数大社集中的趋势日益明显。同时,在文学书出版社排行榜上可以看到很多少儿社和综合社名列前茅。众多原本以文学书为主攻方向的文艺社现在面临内忧外患的困境。
作为地方文艺社,山东文艺社在文学书选题方面近年来表现十分谨慎。林先志说:“国内好的作者资源太少,很多大社挖作者挖的很厉害,我们在作者竞争上有一定差距。同时,很多大牌作家作品,不是按版税报价,价格从几万到几百万不等,有时简直都成了拍卖,形成了一个怪圈。但即使花费巨资最后可能连本都收不回来,风险太大,所以大家都比较谨慎。”
作家出版社现有13个编辑室,其中有三四个编辑室还在做文学书。但对于出版社还要不要用百分之百的精力做纯文学书,扈文建表示“值得观察”。
坚守阵地还是谋求转型?
面对竞争越发激烈的文学书市场,各大文艺社是坚守阵地还是谋求转型?很多文艺社都还在求索阶段。
山东文艺社近年来将更多的精力投入到教辅类图书,林先志说:“相较文学书,教辅书是政策性书籍,具有一定的地域保护性,而且一旦运作起来会比较稳定。而在经典名家书籍方面,我们的态度也更谨慎了,国内的经典名著版本太多,市场越来越难以把握。目前,我们计划出版一些台湾学者重新校点的名著,期望带来一些新的变化。同时,我们和山东省作协展开合作,以期开发一些本土作家资源。”
“作为一家专业出版社,一方面要紧跟市场,同时又不能完全被市场所左右。”朱寒冬如是说。他表示,安徽文艺目前仍坚守在文学书阵地上。社里三大主攻方向定位为原创文学、引进版外国文学、音乐艺术。在文学书上精耕细作,适度降低市场预期,同时在音乐艺术书籍等方面进行补缺,这是安徽文艺现在的一个基本战略方向。目前,全社仍处于一个快速发展的轨迹上,去年整体销售收入增长30%,今年上半年预计增长15%,现在已经基本上完成目标。
谈到目前很多文艺社都在进行的数字出版业务,山东文艺和安徽文艺都表示数字出版业务是由所在出版集团统一整合的。朱寒冬说,作为一个单体出版社,现在进入数字出版业时机并不成熟,因为整个数字出版业投入较大,并且还没有找到稳定的盈利模式。扈文建也表示,现在很多大型出版机构都在做数字出版准备和实践,但多数到现在仍难见利润,所以传统出版在一定时间内还要坚持下去。
期待更多精品
面对近年来发展得如火如荼的青春文学,朱寒冬表示:“我们没有盲目跟风,安徽文艺原本没有太多的青春文学市场资源和作者资源,因此还是坚持在纯文学阵地上。一方面紧跟原创文学,另外适度对名家名作进行整合,比如我们刚刚出版了‘张炜中短篇小说联编’和‘贾平凹散文大系’。经典作家在馆配图书市场上的需求还是比较稳定的。”朱寒冬认为,文学代表一个民族的精神,纯文学的市场还是可以预期的。
谈到未来文学书的发展,长江文艺出版社北京图书中心副社长黎波认为,文学就是人学,现在作家作品很多,但精品少,其原因在于现在作者对历史把握不够,对未来没有准确的认识,因而对现在没有深刻体悟。“现在快节奏的生活,使得人们适应了一些快节奏的消费品,如电影电视剧,但最近作为快消品的一些美国大片进入国内,也出现票房滑坡。所以越往后走还是要有好东西,中华民族是有悠久文化历史的民族,凡是没有文化厚度和深度的东西都不会留存下来。”黎波说。
扈文建也表示,作家首先要心平气和地写东西,真正的经典是经得起时间的考验的,是能留传下去的。作家社出版的《活着》在畅销榜的长期上榜就印证了这一点。
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