10月16日，为期四天的第五届天府书展在四川成都落下帷幕。据主办方发布的数据，本届天府书展，主展场线下逛展人数超10万人次，同比增长超过3.8倍。截至10月16日上午11点，本届天府书展共有5500万人次参与；组委会向读者发放了500万元的文化惠民券，线下线上各展场同步开展了一系列图书惠民让利活动。举办了998场文化活动，相较去年增长1.3倍；实现总销售码洋1.51亿元，均创历届之最。书展相关资讯在各大媒体平台曝光量近200万次，媒体报道近700条，其中境外媒体发布100余条。总阅读量超过1亿次。

这是天府书展创办以来的第五年，但无论从定位、规模、活动还是主题主旨上都已经跻身国内书展前列。今年的天府书展在“爱阅读 会生活”永久主题下，以“共享书香 互鉴文明”为年度主题，定位“书香天府盛典，出版发行盛会”，采用“国内国际同步、线上线下融合、展示展销结合、全民阅读联动”的方式全力打造行业盛会。

书展更加突出行业盛会的特点，将组织举办近20场行业交流活动，邀请全国行业同仁共襄盛举；更加突出全民阅读嘉年华的特点，近40家出版传媒集团、600多家出版发行单位、100余家机构和众多文创机构参展，线上线下、主分展场80万种图书参展，其中主展场图书近9万种、2500万元码洋。

更加突出文化惠民的特点，在全省各地和海南设立主分展场，将阅读文化活动送到基层，向全社会发放文化惠民券，并开展购书赠礼、送书下乡、流动售书等系列惠民文化活动。书展在成都世纪城新国际会展中心1、2号馆（约2.2万平方米）设立主展场，在市州设立天府书展市（州）分展场，在广汉三星堆博物馆、凉山州新华书店、海南新华书店设重点分展场，在全省公共图书馆、部分高校、博物馆、农家书屋、民营品牌书店、部分政企单位设分展场。

依托境外合作伙伴资源，书展还在美国、英国、德国、法国、澳大利亚、香港等国家和地区的华文书店、文化机构，设立境外分展场和展区，配合组织文化沙龙、阅读分享等活动。邀请海外名家和图书馆客户参加书展，在境内外开展系列文化交流活动，让海外读者感受中华优秀传统文化的魅力，更加突出国际化书展的特点。本届书展还特别邀请了“中华图书特殊贡献奖”得主、美国作家比尔·波特先生担任天府书展的形象大使。

横向拓展受众，纵向深入行业

今年天府书展在海南设置了分会场。主办方介绍，四川和海南都有苏轼留下的痕迹。四川眉山是苏轼的故乡，苏洵、苏轼、苏辙父子兄弟并称“三苏”，三苏祠记载了苏家优良家风。“海南万里真吾乡”，苏东坡老年时在琼州讲学布道、施教为民，留下了诸多珍贵历史文化遗产，是海南历史文化的代表性符号。2023天府书展在海南办分展场，有助于共同弘扬“三苏”文化，传承发展中华优秀传统文化。

同时，新华文轩与参股公司——海南出版社业务关系紧密，通过组织天府书展海南分展场，集中展示四川与海南出版业高质发展的新成效，持续提升天府书展在海南省的品牌影响力，促进与东南亚国家和地区之间的文化交流，把天府书展办成有影响有特色的全国性、国际化书展。

海南分展场是天府书展主要分展场之一，此外还设立不少规模较小的协同分展场。天府书展从2020年开始，联合省内外文轩网协同书店设立协同分展场。今年，协同分展场规模更是超过历届，在全国30个省、自治区和直辖市设立400余家“天府书展·云世界”协同分展场。未来，将考虑与更多兄弟省市联合办展，将更多优秀文化传递给更多人。

选择在广汉三星堆博物馆、凉山州新华书店等地设重点分展场，主办方介绍，三星堆遗址是中华文明多元一体，古蜀文明与中原文明相互影响融合的考古实证。在广汉三星堆博物馆开设分展场，将中国品牌书展和在世界叫得响的古蜀文明考古成果相结合，更有利于传播弘扬中华优秀传统文化。在习近平总书记的关心关怀和各级帮扶力量、干部群众的共同努力下，凉山11个贫困县如期打赢了脱贫攻坚战，实现了从贫穷落后到全面小康的历史性跨越。四川省委十二届二次全会明确提出支持凉山建设脱贫地区乡村振兴示范区。2022年12月14日，新华文轩与凉山州发展集团签署《股权转让协议》，并购凉山州新华书店工作取得阶段性成效。天府书展在凉山开展分会场，主分会场图书、作家等资源联动，将为当地群众带来世界和中国的文化精品，助力凉山全面发力乡村振兴。

国际化办展是一个全面利用国际资源、拓展市场、促进文化交流的重要举措，可以为地方书展提供更多的发展机遇和优势。今年的年度主题鲜明地提出了“互鉴文明”，希望通过“走出去”和“引进来”相结合，让天府书展成为在国际上展示中国文化、讲述中国故事，特别是四川文化和四川故事的重要平台。为做到“国际化办展”，2023天府书展首次在主展场设置450平方米左右的“天府书展国际馆”，向读者展销1500余种、6500余册英文、日文等原版文学、少儿、绘本类图书，同时，哈利·波特书展快闪店也在国际馆亮相。除此之外，中国外文出版发行事业局携带其旗下单位出版发行的外文图书参展，向读者展示多版本、多语种的领导人著作和主题出版物；四川馆也设置了四川出版海外成果展专区，展示已输出海外的多语种川版图书。通过这一系列展品丰富天府书展国际化元素，提升天府书展国际化水平。

今年还设立天府书展境外分展场和展区。依托中国国际图书贸易集团在海外的自有书店以及合作可控的华文书店、文化机构，在德国、法国、澳大利亚、马来西亚和中国香港等地选择9个地点设立海外分展场。在香港联合出版集团旗下商务印书馆尖沙咀华源店设立熊猫文创专区，推介天府书展和熊猫书店品牌。在境外分展场开展展示展销活动，重点展示文学、美食、旅游和主题类出版物，展示具有四川特色的文创产品，展示四川文化宣传推介短视频等，并组织举办读者互动、文化沙龙、阅读分享等活动。同时，加强境外宣传推广，在境外分展场醒目位置设立天府书展标识，在境外线上图书平台和社交媒体平台推广天府书展。

书展期间，还举办了 “国际文化名人‘走读四川、写作四川’系列活动” 等国际交流活动，加深各国人民对中华优秀传统文化的认识和理解，促进国际艺术文化的共享与交流。

“我们还准备参加海外书展推广天府书展品牌。依托法兰克福书展、南亚书展等境外展会，推动2023天府书展走进境外展场，组织陈列相关展品，策划举办相关活动，张贴相关宣传物料等，进一步扩大天府书展海外影响力。”主办方介绍称。

巴蜀文化、四川出版一直是天府书展的重点之一，每年书展都是一次立体展示四川的绝佳机会。天府书展的举办，有力深化了城市阅读与出版发行行业的合作交流，推动了四川出版发行业高质量发展和“书香天府·全民阅读”建设。

2023天府书展组织了举办多场行业性质的大型交流活动，全国行业领导和业界专家共襄盛举。第五届“全民阅读·书店之选”活动，首次由中国书刊发行业协会和韬奋基金会联合主办，活动规格进一步提升。本次“十佳”作品发布会是“全民阅读·书店之选”活动与天府书展第四次合作，双方在前三次合作基础之上，推陈出新，共推两大品牌阅读推广活动在读者及行业的影响力上到一个新台阶；第四届全民阅读研究年会，宣传展示韬奋基金会与国家新闻出版署融合发展（四川新华）重点实验室发起成立、多家出版集团及高校参与共建的全民阅读研究基地建设成果；第二届中国出版创新发展论坛，交流讨论出版学科设置、出版人才培养、产学研融合发展，推动四川出版政、产、学、研深度融合，加快出版学科建设；第四届图书馆馆配图书交易会，今年面向全国公共图书馆、高校图书馆、中小学图书馆进行图书集中展示和推荐，推动各级各类图书馆馆藏资源建设和全民阅读活动的开展；AI时代出版高质量发展论坛，发布2023年出版行业发展新趋势、新变化，并聚焦当下内容生产和传播的新理念、新方法，搭建起新媒体、出版机构与文化企业的交流、研究、合作平台；第四届“一带一路”出版合作经验交流会，发布“一带一路”出版合作典型案例和国际化人才，特别邀请外籍专家就如何在国际语境下讲好中国故事进行经验分享；国际少儿出版高端论坛，国际嘉宾与国内知名少儿读物作家畅谈中外少儿出版的发展与融合；第三届海外图书馆与中国出版界座谈会，邀请美国、英国、德国、日本、澳大利亚等国家和香港地区知名图书馆负责人参加交流座谈，前往三星堆、三苏祠、熊猫基地等体验四川特色文化。

四川名片，文轩速度

自2019年以来，在中宣部印刷发行局、中国书刊发行业协会等国家行业协会的指导下，天府书展连续成功举办五届，已成为一张靓丽的四川文化名片，一场行业交流、读者喜爱的文化盛会，一个新时代文化强省建设的重要品牌。

10月7日~8日召开的全国宣传思想文化工作会议传达了习近平总书记关于宣传思想文化工作的重要指示，强调“各级党委（党组）要把做好宣传思想文化工作作为重大政治责任扛在肩上，确保党中央关于文化建设的决策部署落到实处。各级宣传文化部门要强化政治担当，勇于改革创新，敢于善于斗争，不断开创新时代宣传思想文化工作新局面。”

这五年来，天府书展是四川省在新时代自觉担负新的文化使命、推动文化繁荣兴盛的一项重大举措。正如四川省委宣传部副部长孟华在天府书展新闻发布会上所说，“我们以书为媒，立足传播主流价值、激发产业活力、满足群众新需求、引领行业新趋势，让书写在古籍里的文字活起来、蕴藏在人们心间的文化自信激荡出来，书写了体现巴蜀风格、四川气派的出版发行事业新篇章。”

天府书展的举办，极大地满足和提升了中西部地区的全面阅读水平，也为中西部地区的地方书展提供了一个可参照的模板和样本。请看这样一组数据：2019天府书展为期4天，110余万人次参与，销售图书2992万元码洋；2020天府书展为期5天，3452万人次参与，销售图书6300万元码洋；2021天府书展为期4天，4460万人次参与，销售图书1.18亿元码洋；2022年，5000多万人次参与，实现总销售码洋1.37亿元……数据逐年增长的背后，充分显示出天府书展的吸引力和影响力。天府书展始终以创新为引领，不断拓展办展模式，不断提升阅读服务水平和读者体验，书展带来的积极影响不仅鼓舞了西南地区，还辐射到全国乃至海外。

天府书展在短短五年时间已经建立了良好的品牌形象和口碑，成为全国四大地方书展之一，辐射全球150多个国家和地区，吸引了更广泛的出版发行机构和读者参与，与其清晰的差异定位和自身的优势密不可分。

四川是西部唯一经济总量跨入5万亿门槛的省份，地处长江经济带和“一带一路”交汇点，拥有41条进出大通道。当前，党中央赋予川渝地区建设成渝地区双城经济圈建设的重大政治任务，给四川带来新的历史机遇。成都作为四川省省会，全面推进建设践行新发展理念的公园城市示范区，城市发展动能越发强劲，建设世界文化名城。这为天府书展提供了良好的经济基础。

四川也是中华文明的重要发源地之一，历史底蕴深厚，现有5处世界文化与自然遗产。《四川省2022年全民阅读状况调查报告》显示，四川成年居民综合阅读率82.4%，高于全国平均水平。全省已建成公共图书馆208家、农家书屋3.7万个、社区书屋5700个。“爱读书、读好书、善读书”在巴蜀大地蔚然成风。成都作为中国历史文化名城、中国十大古都之一，正在打造“三城三都”品牌，建设世界文化名城。这为天府书展赋予了良好的文化环境和会展条件。

书展定位“书香天府盛典，出版发行盛会”，突出思想政治引领，以学习宣传贯彻党的二十大精神和习近平总书记来川视察重要指示精神为主线，围绕文化强省建设战略部署，聚焦举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，以高水平高质量书展成果为“推动新时代治蜀兴川再上新台阶，奋力谱写中国式现代化四川新篇章”贡献四川出版力量。突出全省联动，在成都设线下主展场，全省各地设分展场，有效扩大书展覆盖面，推动全民阅读广泛开展。聚焦中央部委和国家级行业协会重点工作，精心策划重大活动，进一步提升书展行业影响力。融合化办展，多场景满足读者多元化阅读需求。国际化办展，让海内外读者感受四川文化和中华优秀传统文化魅力。

2023天府书展作为纳入《省委宣传部2023年宣传思想工作要点》的重点工作，四川新华出版发行集团及时启动组织筹备，多次专题研究部署，多方对接行业资源，积极拓展参展渠道，着力策划精品活动，全力推进融合创新。

作为天府书展的承办单位，新华文轩在过去五年中做了许多开拓性和创新性的工作：引进国际化元素，如邀请国外作家、出版商和文化机构参展，举办国际出版论坛等，使书展更具国际化和多元化；推广数字阅读，通过展示电子书、数字阅读器等产品，让读者了解数字阅读的便利性和优势；创新展览形式，采用虚拟现实技术、互动展示等方式，让读者更加身临其境地感受书籍的魅力；推广阅读活动，丰富多彩的读书分享会、签售会、文学讲座，让读者与作家、出版商等文化人士互动交流，增强阅读体验和文化氛围；融合化办展。不仅在“文轩九月”网上设“天府书展·云世界”主展场，还开拓性地在文轩云店、京东、天猫、“学习强国”商城、抖音、拼多多、唯品会等设立线上分展场，联合省内外文轩网协同书店，在全国设立400余家“天府书展·云世界”协同分展场，构建了面向全网、服务全国、线下线上融合的“天府书展·云世界”展场网络，多场景满足读者多元化阅读需求。

评价一个书展成功与否，关键看读者满不满意。比如，今年走进天府书展主展场，读者会发现空间更宽敞、规划更科学；今年书展邀请了近百位作家、上千场活动，与作家、名人的深度交流是如此触手可及；还有全社会发放文化惠民券、图书优惠、免费阅读资源，都是沉甸甸的实惠……今年以来，成都市成功承办了首届“书香天府·全民阅读”大会，举办了“科幻阅读季”“强国复兴有我”红色经典诵读大赛、“书香成都·阅行村社”系列活动、“阅读之美”摄影大赛等全民阅读活动，组织开展了“成都十大藏书家庭”“成都最美书店”“书香之村（社区）”等评选活动，预计全市全年开展各类阅读活动超过1万场。今年10月是成都读书月，第81届世界科幻大会也将在成都市举办。这些落地活动的成功、持续举办，都为天府书展奠定了良好的读者基础和阅读氛围。

今年4月26日四川首届“书香天府•全民阅读”大会开幕式上发布的《四川省2022年全民阅读状况调查报告》显示，四川省成年居民综合阅读水平高于全国平均水平，包括纸质书报刊和数字出版物在内的各媒介的综合阅读率为82.4%，图书阅读率为52.7%。四川省全民阅读活动的诉求较高，有72.1%的成年居民希望当地有关部门举办读书活动或读书节。天府书展的成功举办可谓获得了从上至下的全面支持。

天府书展得到了办展当地政府、全国出版业同行、文化机构等多方的支持和合作。当地政府主管机构提供了丰富的资源和支持；书展突破传统书展格局，运用数字化阅读、视频直播、虚拟交互等新技术，线上线下营销结合，给全国读者带来书展的沉浸式体验，扩大阅读服务覆盖面和书展影响力；专业的组织团队策划和管理，注重细节和服务质量，使得参展出版社和读者都能够得到良好的体验和服务。

阶段性书展，持续性服务

书展是阶段性的，阅读则持续伴随人类生活与精神。天府书展与实体书店是双向增益，品牌书展提炼和打造优秀阅读产品和阅读品味的风向标，实体书店根据书展数据显示的指向和潮流配置产品，将在更大层面满足人民群众日益增长的文化精神需求。天府书展与各种读书活动是双向互动，天府书展持续推出国家级、行业高端读书活动，塑造头部阅读品牌，并考虑对各类读书活动进行精心筛选，将优秀的读书活动推荐上全国性阅读平台。通过与读书活动授权合作，让天府书展品牌更深入人心。

天府书展带动上亿人次参与，兼顾阅读产品营销和公共文化服务。书展的永久主题就是“爱阅读 会生活”，对于读者来说，每年的天府书展就相当于淘宝的“双十一”购物节。海量的优秀阅读产品，全国众多知名作家和文化名人的参与，刺激了消费者的阅读欲望。书展聚焦展会主题，创新办展方式、实行展销结合，展现了四川出版物发行业发展改革成果，深化了四川与全国出版发行界的交流合作，推进了全国出版单位与作者、读者之间的良性互动，推动了全民阅读活动走深走实，为推进“书香天府·全民阅读”建设搭建了良好的事业产业发展平台。

近年来，一面是图书零售市场增长趋缓，一面是互联网产品的冲击；一面是大家认为实体展会盛景不再，一面是今年各大书展人潮汹涌。地方书展在出版业的发展和服务全民阅读中扮演着越来越重要的角色。图书零售市场的增长趋缓，实体书店面临着巨大的压力，而地方书展则成为了一个重要的渠道，可以让出版社和读者直接接触，促进图书销售和阅读推广。

与此同时，地方书展也在服务全民阅读方面发挥着越来越重要的作用。通过各种形式的展览、活动、讲座等方式，吸引更多的读者参与，提高阅读的关注度和参与度。也可以与实体书店、各种读书活动和数字阅读相结合，共同推动全民阅读的发展。

各大地方书展的人潮汹涌，说明地方书展仍然具有很大的吸引力和市场潜力。但是，地方书展也面临着一些挑战。首先，随着互联网的发展，数字阅读的市场份额不断增加，地方书展需要不断创新，提高自身的吸引力和竞争力。其次，地方书展需要更好地服务读者，提供更多元化、更长期的阅读体验，才能吸引更多读者参与。

地方书展需要不断创新，提高自身的吸引力和竞争力，才能持续发展。也需要与实体书店、各种读书活动和数字阅读相结合，共同推动全民阅读。只有这样，才能在出版业的发展和服务全民阅读中发挥更大的作用。

书展每年都在赋予自己新的功能和定位，参加书展的读者也在代际之间变幻。地方书展需要不断创新，提供更多元化、更个性化的阅读体验，才能吸引更多年轻读者的关注和参与。

2023天府书展考虑到了年轻化阅读需求，首次设置了游戏动漫区，开启首届COG（China Online Games Gather）游戏动漫展，展示四川游戏出版成果、重点企业、游戏动漫产品等，推动更多四川优质游戏动漫产品、企业走向全国和海外。设置智慧阅读区，围绕内容生产、图书选购、阅读场景、阅读方式等，集中展示多形态前沿阅读产品，打造线上线下一体化、在线在场相结合的逛展体验，以场景化、交互化、全链路、全方位展现新时代新阅读新风尚。运用全景虚拟技术展现线下主展场全貌，实现“线上互动+实景呈现”双向结合，打破时空限制，为不能到现场参展的读者提供具有现场感的逛展体验。

面对更年轻的读者和更年轻的阅读需求，地方书展还需要大力利用各种数字化手段，如虚拟展览、在线展示、社交媒体等，更好地展示图书、推广阅读。引入一些新的元素，如音乐、艺术、科技等，与图书相结合，创造出更多元化的阅读体验。推广一些新的阅读方式，如有声书、电子书、漫画等，满足年轻读者的多样化阅读需求。加强互动体验，如设置互动游戏、抽奖活动、签名会等，让读者与作家、出版社等互动，增强读者的参与感和体验感。打造个性化服务，提供定制化图书推荐、个性化阅读指导等服务，让读者更好地享受阅读的乐趣。

从书展出发，书展还有多少潜力可挖？

今年全国图书市场并没有迎来大家想象中的爆发性增长，复苏的速度低于大家的预期，但是全国的书展包括地方书展确实从规模到效益都迎来了报复性的增长。

2月26日，为期3天的第35届北京图书订货会在京落幕。人山人海、书山书海……展示图书40余万种，展览面积5万平方米，展台数量2729个，展商数量700余家，成为历届之最。全国新华书店、民营书店、图书馆、馆配商3000余家单位参会。现场参展和参观人数超10万人次。6月15日，第29届中国国际图书博览会闭幕。这一届的BIBF有56个国家和地区的约2500 家海内外展商参展，其中，1500家出版机构以线下方式参展。据初步统计，本届图博会共达成中外版权贸易协议（含意向）2000项。其中，达成各类版权输出意向和协议1387项，引进意向和协议502项，达成合作出版意向和协议111项。7月31日，在济南举办的第31届全国图书交易博览会闭幕。据统计，本届书博会总交易额达8.6亿元，举办各类活动750余场，使用惠民消费券约1500万元，吸引读者80余万人次，各项数据再创新高。

7月5日，第十三届江苏书展在苏州落下帷幕。为时5天的书展期间，主分展场举办活动2000余场，“我们云上见”全媒体直播活动总阅读量超1.6亿人次，线上线下共实现总销售额超2.5亿元，较去年书展大幅上涨近1亿元。8月22日，上海书展闭幕。为期7天的书展共吸引全国20多家出版集团、350余家出版社携18万余种精品图书参展，主会场入场近30万人次。截至闭幕，本届书展线上线下总销售额较2019年书展增长41.47%。8月22日，南国书香节与上海书展同一天落下帷幕。据悉这是史上规模最大的一届南国书香节，展区面积和参展商数量均创历史新高。本届南国书香节主会场回归广州广交会展馆，并在广东全省设立535个地市分会场、73个乡村分会场，汇聚海内外300余家出版社和供应商，展出图书和文创产品超过30万种。主分会场举办文化活动2000余场，抖音直播平台播放量近4500万次，宣传报道量超2500篇。9月18日，为期11天的“我与地坛”北京书市于18日落下帷幕。作为2023北京文化论坛的配套活动，本届书市自8日开幕以来，共迎来读者48.7万人次，销售码洋突破1.2亿元。本届地坛书市，展场总面积1.5万平方米，208家参展商，350个展棚，共展示展销40余万种精品图书，开展阅读文化活动近百场。

与效益、规模相匹配的，是地方书展对自身的定位在不断加码、边界在不断拓宽。

今年的上海书展，再次明确提出了“面向全国开放办展”：进一步提升服务全国能力，面向全国开放办展，在呈现优质沪版图书基础上，引入更多更好的国内精品阅读内容，满足广大市民读者阅读需求。今年还在一定程度上缩减了上海本地出版机构的展位面积，把更多更好的位置留给了全国其他的出版机构。南国书香节期间，组委会提出，“在如今网络自媒体和直播行业快速发展的时代，我们要辩证的分析办展现状，在保证线下展销图书质量、活动内容和氛围的基础上，也要充分运用互联网的辐射力和影响力，进一步扩大阅读的边界、丰富阅读的领域。”回归地坛的北京书市，主打的依然的领导，但也提出了全国性的想法，不仅实现了由特价书市向全民阅读盛会的功能拓展，更实现了由区域性图书市集向全国性图书展会的跃迁。

天府书展则再次把地方书展的门槛提高了：从书市、书展提升到了文明，提出了“互鉴文明”的概念，不仅是四川办展，还在全国、全球设立了数百家分展场和展区，甚至还邀请了国际友人作为书展的代言人。“国际化办展”，不仅要请进来，还准备走出去……

后面的书展还有哪些词语可以用？

销售额要上去，定位要上去，边界要拓宽，格局要打开，地方书展从书展出发，又还有多少潜力可挖？