“”双十一”谁最忙?除了剁手党,就是快递哥了。
但其实最忙的还是电商,为了这个购物狂欢节,他们要忙上大半个月。
本期书单聚焦消费与营销。网购最突出的现象就是网购上瘾:一方是买买买,手不停;另一方是“瘾营销”,诱导你“积极上瘾”。这背后的消费(者)行为学、消费(者)心理学,或成瘾心理学,就是双双博弈的心机处。一本《新兴市场,“心”的营销——让消费者坚定不移的听你的》的书名,就透露了秘密。
现在还流行一种所谓的“轻奢主义”,源自建筑装修风格,但作为一种消费观念,已经渗透到生活及旅游。
扫扫扫,不单是扫货,也是你扫我我扫你;刷刷刷,既是刷单,又是刷屏。这背后催生的是非理性消费和消费主义。资金不充裕怎么办?花呗、借呗、刷呗。除了信用卡,还有网贷APP。这已经不是过度消费的问题了,网上已经有人将“黄赌毒贷”并列为四大祸端。网贷诱发了很多社会问题。市面上教你玩转信用卡的书,这里就不列举了,看看信用卡风险和涉信用卡犯罪吧。小额贷也同样诱发风险。
最近退休的马云的一番宏议演讲引起轩然大波,牵出了金融创新、金融监管等一大堆敏感问题,也牵出了企业家的社会责任问题。“韭菜的自我修养”?真的不那么容易。
购物或网购陷阱方面的书,少之又少,这里就不提了,确实出书的速度赶不上层出不穷的花招。安徽人民出版社2012年出版的《欲望额度》其实是一本很好的引进书,那上面的营销辞是:生活要随性,消费要理性,不要让欲望透支你的幸福!
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