全部
您现在的位置： 书新闻
时间：2019年09月03日 来源：百道网
【百道编按】京东图书首次试水短视频领域，于9月1日-9月3日，携手出版单位，发起了一场“开学季抖音挑战赛”。本次活动将图书与娱乐相结合，通过京东图书、出版社、抖音、抖音达人等多方联动，在发现式购物的场景环境中，探索品效合一，展现了内容营销和内容消费这一未来的趋势。
京东图书为开辟新的内容营销战场，于9月1日-9月3日，联合出版单位，与抖音达人发起了一场“开学季抖音挑战赛”。本次活动是京东图书首次通过短视频内容带货。
据了解，9月1日0点-9月3日12点活动期间，只要京东图书合作伙伴在抖音平台发布向大学生推荐一本好书的相关内容视频，带上话题“#越读越上头#”，并在视频中附带所推荐图书的京东链接（发布完成后显示为购物车形式），即可参与挑战赛。用户通过抖音视频观看到感兴趣的图书后，可点击视频上的购物车图标，跳转至京东APP进行购买，或在抖音平台站内完成下单，享受便捷的购物体验。
此次京东图书为开辟新的内容营销战场，投入百万费用，激励供应商和抖音平台优质达人共同推荐好书。挑战赛将按照视频点赞量及视频相关度综合排名结果得出出版社榜单TOP5和单条视频榜单TOP7，进入上述榜单可以获得排名相应的DOU+流量及京东图书站内资源奖励。
京东图书在站内会场同时搭建抖音热门图书专区，站外有抖音开屏展示、DOU+流量支持、话题PUSH、微博及微信推广、抖音大号推荐等资源加持，构建完整的营销+流量链路。据京东图书提供的资料来看，截止到9月2日，其合作伙伴就已提报近百个抖音账号参与活动。
在开学季活动筹备之初，京东图书已在构思更贴近学生的内容，搭建更有趣、更具人情味的购物场景，运用互动营销吸引用户，有效提升转化率。而本次活动是京东图书首次试水短视频挑战赛玩法，通过京东图书、出版社、抖音、抖音达人等多方联动，在发现式购物的场景环境中，探索品效合一。
同时，京东图书作为供应商的营销方案提供商，对市场的快速反应和创新的营销方式深度赋能合作伙伴，共同深耕新兴流量营销平台，与供应商联手为消费者打造更丰富的购物场景，满足用户阅读需求。
京东图书非常重视以大学生为主的新生力量，不断提供学生群体偏好的方式服务高校用户，如京东图书大咖进校园系列活动、建立大学生社群等。
此次活动，京东图书激励出版单位和抖音达人通过短视频引导、推介适合大学生阅读的优质好书，将图书与娱乐相结合，吸引包括大学生在内的青年用户，满足年轻人对新鲜感和趣味性的需求。
（内容来源：京东图书；本文编辑：凌寒）
北京百道世纪网络信息技术有限公司及其平行公司北京百道世纪教育科技有限公司下属的网络媒体平台百道网、百道网微信、帮书店微信，以及百道学习APP和小程序等平台上发布的文章，版权属于北京百道世纪网络信息技术有限公司所有，或北京百道世纪网络信息技术有限公司与著作权人共同拥有，严禁转载。任何纸媒、网媒或社交媒体需要发布或转载，请与版权专员联系（service@bookdao.biz），获得授权后，方可转载。对于任何未经授权的转载，我们将依法追究其侵权责任。
扫描二维码 分享文章
这次我们被“种草”的，不是雾漫小东江，是它作为“阅读之城”的东方美韵抖音每天卖出200万册图书，但单册平均码洋让人目瞪口呆！2024年3月百道好书榜刘海栖：我满脑子都是童年和少年时光，但时间对我来说很紧六年打造新品牌，广西教育出版社绽放“红木棉”当众人只会用棍棒时，他有了一副弓箭——专访《费曼传》责编戴童这套“好看”的书，开启了匠人题材图画书的先河六年后，“矮妈妈和高个子女儿”系列有了新故事——专访系列故事作者邓湘子时隔六年，女作家萧耳终于想起了朵小姐中国版协教育工委换届，选举人教社社长黄强为主任三个月发行16万册，这本主题出版读物为什么这么火？关于好书评选与机工社“金齿轮”好书的11个问题——专访机械工业出版社副社长陈海娟中文传媒6.4亿现金收购朗知传媒58%股份从“侦探菜小白”看浙少社的科普“新姿势”著名作家刘亮程获茅盾文学奖后首部作品《大地上的家乡》出版赋能时代：建工社开启一场关于建筑设计学科未来的对话3天12场活动，世纪好书携手上图发布集中触达读者2024中国黄山馆藏图书交易大会开幕，十馆十社签约探索创新发展换帅如换刀，民营书业第一股能不能重整旗鼓？风入松书店闪亮回归，北京大学、互联网与亿万富翁
