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2019年08月02日 来源:百道网
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【百道编按】7月29日下午,《甲壳虫的全球史》新书首发分享会在西安举行。在甲壳虫汽车正式宣布停产的背景下,该书作为这一经典的文字记录者,承载着重大的意义。与会嘉宾对本书的内容及出版意义作了高度评价,认为这不仅是一部甲壳虫的全球史,更是一部商业史和经济史。
《甲壳虫的全球史》
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出版社:东方出版中心
作者:[德] 伯恩哈德·里格尔
译者:乔爱玲
出版时间:2019年07月
7月29日下午,《甲壳虫的全球史》新书首发分享会,在西安曲江国际会展中心举行。本次分享会由东方出版中心着力推出,并邀请了《甲壳虫的全球史》一书的译者乔爱玲,以及陕西师范大学的教授胡舶参加。在甲壳虫汽车正式宣布停产,一代经典就此落幕的时代背景下,《甲壳虫的全球史》作为这一经典的文字记录者,显然承载着重大的意义。
在大众所有的品牌系列里,甲壳虫应该是最为经典、可爱的车型,也是名副其实的汽车明星。它出现在很多人的生活里,在经年累月的陪伴里,成了一种日常习惯的必须,也成了每一个拥有它的人的独家记忆。2019年7月10日,德国大众汽车的标志性车形甲壳虫在墨西哥正式停产,标志着这款拥有81年历史、曾风靡全球的经典车款,将正式成为历史。
为了纪念人们记忆中的甲壳虫汽车,在本次新书发布会上,主办方还专门播放了一部名叫《甲壳虫安妮》的纪录片。这部影片讲述了一位美国老太太和她的甲壳虫汽车安妮的故事。安妮在1966年的某天来到了凯瑟琳的身边,此后,一人一车,安妮陪伴凯瑟琳度过了她人生中诸多重要且难忘的时刻。50年过去后,很多人在凯瑟琳的生命中离开了,消失了,但只有安妮还在。这部影片一经播出,就得到了现场观众的热烈回应,因为甲壳虫不仅是凯瑟琳生命中的重要陪伴,也是其他许多人的回忆之车。尽管甲壳虫已经停产,但它留在人们记忆中的点滴仍是珍贵无比,很多人在回望过去时,都在这辆可爱的小汽车上找到了折射,即使找不到自己,也有关于他们父辈的记忆累积。
德国当代著名学者、历史系教授伯恩哈德·里格尔在自己的父母(两位甲壳虫汽车的驾驶者)的影响下,展开了对大众甲壳虫起源和发展历程的追溯,并最终以一本兼具学术高度和大众阅读趣味的《甲壳虫的全球史》呈现。正如里格尔自己所说,他研究甲壳虫汽车并最终写下这一本书的初衷,是为了向他的母亲和父亲的记忆致敬。事实证明,他做到了!
这是一本引人入胜的书,伯恩哈德·里格尔研究了文化和技术、政治和经济、国家意志和民众心理、工业设计和广告才能,揭示了由费迪南德·保时捷设计的这款汽车如何成为与可口可乐齐名的特殊全球商品;展示了一系列角色,包括政治权威和企业家、管理人员和工程师、记者和广告商、流水线工人和汽车收藏家以及日常驾驶员,将甲壳虫打造成全球偶像的过程。
本次新书分享会邀请的两位嘉宾也对《甲壳虫的全球史》一书的内容及出版意义作了高度评价。在演讲中,乔爱玲和胡舶结合甲壳虫汽车停产的事件,概述了甲壳虫汽车文化,并对甲壳虫汽车的起源与发展历程以及其历史文化背景作了简要分析。
乔爱玲主要从《甲壳虫的全球史》的背景、内容、定位以及自身对此书的阅读感受做了一个详细而具体的评价,认为这本书是出版社精心打磨的精品,无论是从外观还是内容而言,都值得读者购买阅读。
胡舶主要从史学角度对此书做了专业而独到的点评,认为这不仅是一部甲壳虫的全球史,更是一部商业史和经济史,眼光可谓精准,对内容的把握和分析也尽显专业学者的风采,引起现场观众的热烈反响。
时至今日,甲壳虫汽车已经不仅仅是一种交通工具,它成为家庭生活的一部分,成为人们记忆中的时光机;尽管属于它的时代已经落下帷幕,但我们相信,它曾拥有的荣光将会随着这本《甲壳虫的全球史》一直延续下去。
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