第一，从许多维度看，“丝路国家”书店业和支撑书店业的文化业与出版业，其总体发展在世界范围内都是举足轻重的。比如，“丝路国家”文化底蕴深厚，世界早期的文明活动主要发生在丝路所在地——欧亚大陆，联合国教科文组织世界文化遗产也多在“丝路国家”。

第二，“丝路国家”的阅读率普遍偏高，为书店业发展提供了文化和阅读的底层支持。

第三，“丝路国家”出版品种丰富，为书店业经营打下了良好的基础。

第四，书店业基本上是一个新书驱动的行业，书店日常经营必须依托新书与常销书。

2016年，国际出版商协会（IPA)和世界知识产权组织（WIPO)联合进行了一项全球出版调查。该调查提供了关于全球出版品种比较完整的数据基础。《丝路国家书店产业报告》在制作过程中对接受该调查的国家其图书出版品种数量做了一个排行榜，在排名前十位的国家榜单中，“丝路国家”占了6位，分别是中国、法国、俄罗斯、土耳其、西班牙和德国。

第五，从出版业的整体实力上看，“丝路国家”的出版业在全球具有很大的优势。

世界上的七大出版强国有五个在欧亚大陆。根据RWCC国际书业研究院发布的《书业地图2017年报告》，按照市场价值评估，全球最大的七个出版市场分别为：价值占全球29%的美国出版市场、占17%的中国、占8%的德国、占5%的英国、占5%的日本、占3%的法国、占3%的印度，这七个市场便占据了69%的全球市场份额。其中，有4个属于“丝路国家”。

在剩余31%的市场里，占比高的13个国家或地区分别是：韩国、西班牙、意大利、土耳其、加拿大、巴西、澳大利亚、荷兰、俄罗斯、中国台湾地区、波兰、墨西哥、奥地利。其中，与“丝路”相关的有8个。也就是说，全球最大的20个图书市场中，与“丝路”相关者占12席。 

第六，从世界最大出版企业的分布来看，“丝路国家”的出版企业数量也相当突出。世界出版十强企业中，“丝路国家”的企业占7席，世界出版50强中，“丝路国家”的企业占31席。

第七，从影响图书市场秩序的制度环境看，有利于实体书店生态发展的图书定价销售制度，在“丝路国家”被更广泛地采用，而且在德国、法国、以色列等国家是通过立法的方式来保障执行。

从对书店的扶持政策上看，“丝路国家”的政府对书店业的支持有更多的大手笔，比如法国、俄罗斯和中国。其中，中国的力度最大。

第八，世界最美书店高度集中在“丝路国家”。书店的公共空间属性，使其成为媒体关注点。

世界级媒体如CNN、BBC、Time、The Guardian等都开列过世界最美书店名单。BNPI百道新出版研究院从中收集了几十个最美书店名单进行统计。结果显示，被推荐最多的20家知名品牌书店中，有11家来自“丝路国家”，分别是葡萄牙的莱罗书店（Livraria Lello & Irmao）、法国的Shakespeare & Company、荷兰的天堂书店（Selexyz Dominicanen）、比利时的美食书店（Cook & Book）、希腊的亚特兰蒂斯书店（Atlantis Books），以及中国的先锋书店和老书虫书店，还有葡萄牙的里斯本书店（Ler Devagar ）、意大利的时尚买手书店（10 Corso Como）和涨潮书店（Libreria Acqua Alta）。

第九，“丝路国家”的书店发展呈现出一些新机遇和新态势，使实体书店成为生活方式的新选择。比如，实体书店仍然是人们购书的主要渠道之一。近几年来，随着卖场纷纷重新装修，重新定位书店空间，实体书店成为人们的生活方式提案地，人群又在慢慢向实体书店回流。

第十，“丝路国家”实体书店的并购与融资风生水起。“丝路国家”书店业迎来连锁书店的开店热潮，这一轮新的开店机会更多地是由连锁书店集团主导的。

第十一，“丝路国家”书店面临的挑战依然巨大。各个国家的图书发行领域发展地很不平衡。比如，网络书店的增长越来越快，继续蚕食实体书店的销售额。电子书和音频书等数字产品的市场份额越来越大，进一步挤压实体书的市场份额。此外，作为重要的政府支持产业，各国对书店业的税收优惠政策极不平衡。其中，中国政府推出的书店免收增值税的政策扶持力度最为惊人。

第十二，从“丝路十国书店数量”排行榜看，各国书店数量差别较大，中国、印度、德国、西班牙、法国的书店数量位居前五。

第十三，书店是城市重要的文化标竿，是“丝路”与世界城市的文化共识。独立书店或将成为城市宜居的重要指标，独立书店数量突出的多个“丝路城市”几乎都入选了全球宜居城市榜。

第十四，“丝路十二城市书店总量”排行榜上，上海、成都、西安、巴黎、莫斯科位居前五。而在“丝路十二城市每10万人拥有书店数量”排行榜中，成都、西安、上海、罗马、里斯本排在前五。

在发言的最后，维辛巴特针对书店业的未来提出了三点展望。

首先，很多国家的书店都非常重视数据，通过数据了解消费者的消费习惯正在发生怎样的改变，发现市场的趋势，并且紧跟这种趋势，充分利用这种趋势。

第二，关注全球书店的发展动向和相关政策。有些发展在全球来看都是非常相似的，但还是会有些差别，书店人必须要认识到这些差别。

第三，书店业要学会如何说服当地政府，让它们制定更多的支持政策。

“最后，请各位书店业同仁谨记，未来的发展原则始终不变的一点是‘用户至上’。”维辛巴特说。

（本文编辑：安宁）

作者：安宁