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2019年07月29日 来源:百道网
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【百道编按】2019年7月28日下午,“西安·丝路国际书店论坛”在第29届全国图书交易博览会期间举办,本次论坛的主题为“书店:乐观时代的挑战与发展”。论坛上,联合国教科文组织执行局前主席迈克尔•沃布斯(Michael Worbs)出席并发表了题为“数字时代的书店未来——中国案例”的主题演讲。他在讲话中对比了中国与德国的书业情况,并指出中国书店业正在发生和即将面对的挑战与机遇。
联合国教科文组织执行局前主席迈克尔•沃布斯(Michael Worbs)
2019年7月28日下午,“西安·丝路国际书店论坛”在第29届全国图书交易博览会(以下简称“书博会”)期间举办,本次论坛的主题为“书店:乐观时代的挑战与发展”。
论坛上,联合国教科文组织执行局前主席迈克尔•沃布斯(Michael Worbs)出席并发表了题为“数字时代的书店未来——中国案例”的主题演讲。
实际上,西安拥有世界上历史最悠久的书籍传统,在中国以外,这点并不太为人所知。1974年在西安发现了世界上最古老的雕版印刷术。发现的两本书分别是可追溯到公元650-670年印在大麻纸上的《唐初梵文陀罗尼印本》,以及在公元690-699简要印刷的《妙法莲华经》。(这说明)在唐朝(公元617/18-907年)时期,雕版印刷技术就被发明出来了。
佛经被印出来很久之后,德国人约翰内斯·古腾堡发明现代活字印刷术、提高版本印量。《圣经》便是用这种新技术印刷出来的第一本书。这种技术中国并非完全不知,但未用之研发出大规模印刷。
中国是著名的“读书人”国家。宋代诗人黄山谷(1045/1105)说: “一日不读书,尘生其中;两日不读书,言语乏味;三日不读书,面目可憎。”沃布斯谈到,中国一定是图书和书店发展的沃土。
那么,当今中国图书市场的状况如何呢?沃布斯参考“北京德国图书信息中心”(BIZ,法兰克福书展中国区代表处)发布的一份2018年中国图书市场报告,并比照其他国家和地区,特别是他的祖国德国的图书市场发展情况来看。德国图书市场的数据来自德国出版商和书商协会2019年6月6日举行的年度商业新闻发布会上发布的市场报告。
最新数据是很激励人的。中国图书零售市场2017年的市场规模是803亿元人民币(约合100亿欧元),同比增长14.55%。需要指出的是,这个数字是基于码洋,而非实洋。
目前,中国图书市场排在美国市场之后,是世界第二大图书市场。而根据美国出版商协会(AAP)的统计,美国图书市场2017年的规模为262.3亿美元。
德国图书市场比中国图书市场小10亿欧元的规模。而且市场规模基本比较固定,2018年是91.34亿欧元的水平,与2017年持平。自2012年以来,2018年图书购买者数量首次出现增长。在2012年至2017年间,德国图书购买者数量大幅下降7%(2012年德国图书购买者数量为3690万人)。这可能是购书者,特别是年轻一代购书者,使用智能手机和互联网的结果。
2019年初,德国图书市场出现了小幅度增长。德国出版商和书商协会表示,用新途径到达读者端,图书市场定位得以改善——图书行业将持续通过新方式提升人们对图书和阅读的热情。市场数据也恰恰反映了种种努力的成果。
数字时代的机遇正在中国市场被快速发现、研究和应用
中国书店业的黄金时期是1978年到2001年。1978年开始的改革开放政策推动了中国举世瞩目的经济蓬勃发展,这对图书行业无疑也带来了积极影响。每年都会有新的实体书店开张营业。
转折点出现在2001年,这一年电商当当网开始通过互联网售书。而后,越来越多的电商,如亚马逊、京东、淘宝等接踵而至。2001-2011年,近一半的民营书店不得不关门歇业。
在数字化时代,书籍和图书贸易的大环境正在快速发生根本转变。这种发展趋势在中国不会就此停止,相反地,将会愈演愈烈。2016年,线上购书交易额首次超过实体书店交易额。2017年,已有57%的图书交易是在线上完成,年增长率高达26%。
相比之下,2018年,德国实体书店仍然是最大的图书分销渠道。书店的销售额仅下降了0.7%。德国的网上图书交易,包括实体书店的在线交易额,在2018年仅增长了4%,电商份额占比增长至19.5%,远低于中国。
2016年,中国的数字出版增长率为30%,(主要由3大类产品驱动:移动阅读、在线教育和在线游戏),达到了5720亿人民币,占据24%的市场份额,2014的这一数字是20%。
数字时代的机遇正在中国市场被快速发现、研究和应用。
但实体书店的未来角色是什么?中国似乎已经找到了答案。
正当许多人认为实体书店将要走向终结时,另一次转机出现了。
随着城市化的进一步发展,出现了一种新型书店。它们坐落于市中心购物商场中,这种新型书店设计豪华,在传统书业模式中增加了咖啡、餐饮等非书业务。书店变成了展示厅,或举办论坛、圆桌会议等活动的场所。
这种新型书店不仅仅只限于中国,德国出版商和书商协会主席于2019年6月6日指出:“书店所有者们正在尝试新的经营思路和活动理念去吸引潜在购买者,并将他们发展成顾客”。
同时,其他国家和地区的书店也在探索新的方式来吸引顾客,尤其是吸引年轻一代的顾客,他们比起上一代人更喜欢使用手机和互联网。比如,位于巴西和葡萄牙的“特拉维萨书店”(Livraria da Travessa),在这里你会再一次发现图书与咖啡等非书业务相融合,把传统意义上的实体书店变成了一个举办活动的场所。
在中国,这种趋势表现得更有力,更明显。其中一个原因可能是,相关政府部门在慷慨支持着这一新趋势的发展。2014年,一项支持实体书店的工程被启动,11个政府部门参与其中。书店应当成为多功能的文化机构、读书和教学场所、展览和交流场所、聚会场所和创意场所。它们应发挥一种重要的文化和教育角色,而不仅仅是图书的发行渠道,而是成为文旅行业以及创意设计行业总体发展中的一部分。
自2017年开始,中国的实体书店进入了整体回暖阶段。
2018年,西安的书店增加了一倍多,并成为了中国的“书店之都”。
新型书店将带来许多新的功能。比如,设计感与多元化,24小时营业,与图书馆合作,甚至包括举办婚礼等。一些新型书店不再由固定店员管理(无人书店),有些书店则是快闪性质的(快闪书店)。
沃布斯表示,他很期待在西安看到我刚刚提到的这些新型书店。
另一个显著的发展是,电商开始开设实体书店了。比如,当当网计划开设1000家新书店,而京东也不会错失良机。这些电商似乎已经意识到,传统实体书店所能带来的品牌价值。
互联网正在全球范围内快速地改变着图书产业的框架结构,但这不应仅被视为一种挑战,它同时也带来了机遇。德国书店正在通过创建自己的网站来进军电子商务市场,书籍可以通过网店的主页来进行订购。读者可以根据自己的喜好来选择取书方式,既可以去实体店取,也可以通过邮寄等方式获得。在中国也一样,线上和线下业务正在协同发展。
实体书店正在向电商学习,反之亦然,这两条路径正在相互融合。
在结束之前,沃布斯强调了联合国教科文组织这一关注教育、科学、文化的联合国机构,将会以什么方式关心图书行业,从而支持书店的发展,以及可以为中国书业提供哪些选择。
自1996年开始,联合国教科文组织就开始庆祝“世界图书和版权日(世界读书日)”。4月23日对于世界文学领域是一个具有象征性的日子,因为威廉·莎士比亚,米格尔·德·塞万提斯,以及印加·加西拉索都是在1616年的这一天去世的。
最后一位是秘鲁的诗人、历史学家,他是西班牙军官,著名诗人加西拉索·德拉维加和印加女人的儿子。莎士比亚则是众所周知的全世界最重要、最成功的作家之一。塞万提斯创造出了著名角色唐·吉柯德,他是悲伤的骑士,阅读了他那个时代所有最受欢迎的骑士浪漫故事。但他把书中发生的故事,带入了现实生活中。他攻击风车,坚称他们是“巨人”,并陷入了奇异的冒险之中。书籍也会误导。
不过,现任教科文组织总干事奥黛丽·阿祖莱(Audrey Azoulay)在2019年4月23日发表的讲话中强调了书籍的重要性,因为书籍体现了人类创作力的多样性。
“世界读书日”的成功促成了2001年“世界图书之都”的出现。联合国教科文组织将书业三大主要组成部分——出版商、书商、图书馆聚集在一起,评选出每一年的“世界图书之都”,并于4月23日发布。提名委员会欢迎那些促进和培养阅读行为的项目,从世界图书和版权日的上一年度到下一年度之间展开工作。
2001年评选出的第一“世界图书之都”是马德里,其他19个城市紧随其后。目前,“世界图书之都”每年一选,进入提名环节的城市即成为联合国教科文组织的“创意城市”,且需要有一个长期的承诺。联合国教科文组织“创意城市”网络覆盖了7大创意领域,文学就是其中之一。中国有12个城市已经加入了这个网络,没有任何一个国家像中国这样有如此多国际公认的创意城市。
但目前中国还没有哪个城市是“文学之都”,任何中国城市都可以申请。候选城市需要满足一系列严苛的要求,申请城市还需要提供中国联合国教科文组织全国委员会的支持信。
最后,沃布斯提到了1992年成立的"世界记忆"项目。该项目的初衷来自于人们越来越意识到,世界多地对文献遗产糟糕的发掘和保护现状。战争和社会动荡,以及严重缺乏的资源,使已经存在了多个世纪的问题更加恶化。1992年萨拉热窝国家图书馆被毁直接推动了该项目的产生。该项目目前正在审核中。
总之,联合国教科文组织提供了一个可用于保护、传播和销售图书的国际网络。
(本文编辑:安然)
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