【百道编按】近年来，有声书成为国际图书市场的强劲增长版块。在国内，“耳朵经济”应运而生。多家公司纷纷设计出此类软件博得眼球，由山东教育出版社出品的“小荷听书”有声书城无疑是其中的佼佼者，自面世以来，已经获得了2019中国知识服务大会“致敬平台-出版类”、第八届中国数字出版博览会2017—2018年度“数字出版·创新项目”、全国出版发行集团“品牌传播金案”、全国书业2018年度“最受欢迎公众号”等奖项。

图片来源：2018时代杯·年度少儿书店·儿童七彩童书馆

近年来，有声书成为国际图书市场的强劲增长版块。美国市场上，过去六年，有声书的“销售额和销量的增长幅度都达到了两位数”，去年的涨幅高达35.3%；英国市场有声书的增幅达43%，销售额达到6900万英镑。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国有声书用户规模有望增至4.78亿。

在国内，随着喜马拉雅等听书软件的走红，“耳朵经济”应运而生。多家公司纷纷设计出此类软件博得眼球，由山东教育出版社出品的“小荷听书”有声书城无疑是其中的佼佼者，受到了市场和业界的广泛好评。 

“小荷听书”有声书城自面世以来，已经获得了2019中国知识服务大会“致敬平台-出版类”、第八届中国数字出版博览会2017—2018年度“数字出版·创新项目”、全国出版发行集团“品牌传播金案”、全国书业2018年度“最受欢迎公众号”等奖项。其获得的成就的背后，还有着深层的原因。

时代要求下的创新

“小荷听书”是山东教育出版社按照国家进一步推进教育信息化发展的新要求，顺应数字阅读潮流，在新媒体教育产品领域积极探索布局，抓住在线知识服务这一互联网教育新风口，围绕中小学生这一细分群体市场，推出的高起点、高品质、高性能的移动听书产品。

近年来，在出版企业转型升级和融合发展的行业大趋势下，山东教育出版社将"服务教育教学"作为主线，坚持"内容为本，技术引领，一体化融合发展"理念，积极推动纸电融合、纸网融合及网络出版与网络教育融合。出版形态从之前的单一纸质图书向全媒体多形态发展，打造了众多纸电、纸网融合产品。在教育信息化深刻改革的背景下，为了不断地向用户提供更加全面、精致的服务，打造了“小荷听书”APP。

不同于社会上其他听书APP,"小荷听书"以微信公众号为发布端，以使用教育社教材教辅的500多万学生为主要目标读者群体，内容资源以自主开发为主，同时为其他出版社的有声图书发布提供平台。"小荷听书"多次强调自己的定位——做一流的有声读物出版平台，成为青少年滋养心灵、健康成长的有声伙伴。

特色与质量并行

一款真正好的产品，只有真正做到既叫好又叫座，才能展现其独特价值。“小荷听书”在保持其高质量的输出之时，还能充分保有自己特色。

首先，“小荷听书”市场定位精准，侧重“小而美”“小而专”“小而精”，以中小学生为主要目标读者群体。做一流的有声读物出版平台，成为中小学生滋养心灵、健康成长的有声伙伴，成为家长教育孩子、与孩子一起成长的得力助手，是“小荷听书”的目标追求。

其次，“小荷听书”内容优良。“小荷听书”重点围绕弘扬社会主义核心价值观、学生核心素养提升和学科学习，开设了18大板块的音频读物、动画片、专家讲座等内容，助力他们全方位健康成长。

“小荷听书”制作过程也是十分严格。“小荷听书”的内容产品制作严格按照出版流程运作，从调研市场、策划选题、组织稿件、脚本拟定、编辑加工、上线发布等，都由社内编辑分工协作，跟进把关，审定方面落实“三审三校”，严把质量关。

小荷听书正在打造多元化的功能。“小荷听书”在微信上开发实现了音频和视频编辑发布、专辑管理、会员管理、统计管理、在线支付、在线投票等功能，具备音频文稿同步播放、音频顺序及循环播放、倍速播放、定时播放、后台播放、文稿自由缩放等众多个性化应用，以图文声影并茂的形式推送音视频读物，实现了阅读、听读、视读的全阅读体验。

营销推广，提高受众使用黏性

除了不断创新，保持特色与高质量外，营销方式也是非常重要的。为了增加受众粘性，山东教育出版社营销人员通过多种方式，对平台进行推广。

如将“阅读与写作基地”与“小荷听书”平台紧密结合，借助“阅读与写作基地”开展作家和朗读者进校园活动，邀请著名作家、主持人进校园，与学生一同分享朗读的快乐，将基地阅读写作负责人设定为平台的VIP用户，通过分享逐步带动学生了解、使用“小荷听书”，不仅能够教会学生如何朗读，还能与纸质图书形成联动。

在4月22日，世界读书日的前一天，山东教育出版社联合济南市新华书店发起了2018齐鲁阅读季“我爱朗读——‘小荷听书’12小时不间断朗读”活动，该活动依托“‘小荷听书’有声读物出版阅读平台”，通过12小时不间断接力朗读的形式，传递阅读的热情，专业的技术团队现场将这些朗读者的音频作品制作发布在平台之上，朗读者可自行转发、集赞，并获得“小荷听书”荣誉证书。

除了读书日主题活动之外，山东教育出版社还依托平台策划举办了“我爱朗读——‘小荷听书’庆六·一专场活动”，用朗读庆祝六一国际儿童节的到来，也用朗读激发青少年读书的热情。

除线下策划活动推广之外，“小荷听书”还利用微信公众号开展了多期中小学生征文比赛，并精选出优秀的作品在“小荷听书”微信中进行展播，并为优秀作品的作者及辅导老师颁发获奖证书，并由国家级播音员为作者朗读，打造个人的专属音频作品，获奖的作者还有机会在专业录音棚朗读自己的作品。据了解，该活动已成功举办9期。

作为定位高品质的有声读物出版平台，山东教育出版社在专业出版上发力，与知名电台主持人建立合作，邀请众多知名电台播音主持人专业录制，并在“小荷听书”平台开辟专属空间，不仅可以利用主持人的个人影响力为平台吸引用户，更能让学生在听书的同时，感受到声韵之美。

目前，丰富多样的营销推广方式，正在让更多人了解并使用“小荷听书”。