您现在的位置: 书新闻
2019年04月28日 来源:百道网
时间:
【百道编按】《故事思维:如何解读人心,说出动人故事》是一本由江西人民出版社携手后浪出版公司于2019年3月共同出版的管理类读物。本书解析了 15 则国际比稿胜出案例精髓,从了解“隐藏诉求”、设定要求对象、找出核心特质、如何利用数据,到项目陈述的方法,以实务、分享的方式,告诉你如何发掘“隐藏诉求”、掌握说故事的要领。本书旨在说明所有决策都有理性和感性的考虑,而感性效益通常更为重要。
《故事思维:如何解读人心,说出动人故事》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:江西人民出版社
作者:[美] 凯文·艾伦(KEVIN ALLEN)
译者:刘盈君
出版时间:2019年03月
江西人民出版社携手后浪出版公司于2019年3月共同出版了管理类读物《故事思维:如何解读人心,说出动人故事》。
本书解析 15 则国际比稿胜出案例精髓,从了解“隐藏诉求”、设定要求对象、找出核心特质、如何利用数据,到项目陈述的方法,以实务、分享的方式,告诉读者如何发掘“隐藏诉求”、掌握说故事的要领。
本书作者凯文·艾伦将他 30 年来的常胜比稿心法,浓缩成简单9 个练习,了解什么是“隐藏诉求”;掌握成功的顺序:Who → What → How;学会像侦探般寻找、像心理医生那样思考、像律师那样提出论点。最后,说出打动人心的好故事,从内心深处打动你的听众,让他们用行动支持你。
凯文引人入胜的说故事和解构方式以及对诸多知名比稿案例的分析都非常吸引人。另外,他也提供了发人深省的方法,帮助各位比其他竞逐新业务的人更能解读局势,不论你是刚从学校毕业的新鲜人,还是身经百战的业务好手,都一样有用。
本书作者凯文·艾伦,是公认的当代广告界最成功的成长创造者,他在麦肯广告担任比稿负责人期间,率领团队为万事达卡(MasterCard)设计出的“无价时刻”(APriceless Moment)系列广告,至今仍是令人印象深刻的经典,被誉为有史以来最有价值的金融广告创意,并曾带领灵狮国际在 2009 年成为“年度逆转胜广告公司”。
艾伦比稿赢得的客户包含微软、欧莱雅、强生、联合利华、雀巢、夏普、诺基亚、爱立信、辉瑞等知名国际企业。
本书译者刘盈君,美国密苏里新闻学院广告传播硕士,台湾政治大学新闻/广告学士。现任传天下传播管理学习中心合伙人兼资深传媒顾问,为澳大利亚Allsorts Habit Creation大中华区首位认证创意及策略思考讲师,英国荷士卫SPIN销售技巧、谈判技巧,及大客户销售策略授证讲师顾问,以及美国PDP沟通风格与领导课程授证讲师在台湾、中国大陆和美国地区具十多年广告营销及咨询顾问经验。译有《1%的差距》《压力下竟能表现更好!》《创意没什么大不了》《跟着第一夫人学品味》《亚洲教父》、《心动经济》《硬目标》等书。
(本文编辑:云云)北京百道世纪网络信息技术有限公司及其平行公司北京百道世纪教育科技有限公司下属的网络媒体平台百道网、百道网微信、帮书店微信,以及百道学习APP和小程序等平台上发布的文章,版权属于北京百道世纪网络信息技术有限公司所有,或北京百道世纪网络信息技术有限公司与著作权人共同拥有,严禁转载。任何纸媒、网媒或社交媒体需要发布或转载,请与版权专员联系(service@bookdao.biz),获得授权后,方可转载。对于任何未经授权的转载,我们将依法追究其侵权责任。
扫描二维码 分享文章