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2018年11月07日 来源:百道网
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【百道编按】随着出版业的发展和成熟,那种老少咸宜的读物越发稀少,图书市场的反馈表明,越是读者针对性强的读物,也就是精准定位的图书,越有良好的市场表现。反之,那些读者定位不精准的读物,很难迅速胜出。本文作者赵强对青少年阅读市场的短板进行了深度分析。
眼下又到了各个出版机构开始申报2019年图书选题的工作的关键时候了。前几天,一则来自《青少年蓝皮书——中国未成年人互联网运用和阅读实(2017-2018)》新书发布的消息,引起了我的关注。这可能同我20多年在青少年读物领域的耕耘有关。这则消息当然令人欣喜。
蓝皮书显示,未成年人2017年平均阅读纸质图书13.8本,数字阅读正大幅增加。蓝皮书还显示,看课外书是未成年人最喜欢的课外活动之一,高于上网、看电视和体育运动。2017年,被调查未成年人年平均阅读纸质图书13.8本,是中国新闻出版研究院公布的2017年我国成年人纸质图书人均阅读量的3倍。其中,未成年人有26.2%看课外书1—5本,24.8%看课外书6—10本,19.4%看课外书11—20本,1.9%为0本。未成年人课外阅读以纸质图书为主,但是未成年人使用电子设备阅读的行为也较为普遍。
的确,我国有着3亿多青少年这个庞大的群体。这其中大多数为中小学生。这庞大的潜在的阅读体量,是出版业的一座巨大的金矿。难怪迄今为止,全国584家出版社中,有500多家都涉足了少儿读物的出版。
另据前不久新闻出版署发布的《2017年新闻出版产业分析报告》中显示,在全国年出版的50万余种新书中,全国出版新版少儿图书2.3万种,减少2588种,降低10.2%;重印少儿图书2.0万种,增加1390种,增长7.6%。年度累计印数超过100万册的少儿图书有18种,增加13种;50万册及以上的80种,增加55种,其中本土原创图书48种,占60.0%。年度单品种印数超过100万册的本土原创文学、少儿类图书有18种,较2016年翻番。其中,《红岩》《没头脑和不高兴》《狼王梦》《草房子》等优秀作品历经数十年岁月沉淀,依然畅销不衰;“米小圈上学记”系列异军突起,12种上榜。在少儿图书中,儿童文学类图书占少儿图书零售市场25%左右,其中原创儿童文学作品占到60%以上。从上述数据看,全国少儿图书的年出版数量相对较大。不过,我们也应知道,目前全国30多家专业少儿社和其他出版社的少儿读物出版,还多是针对14岁以下年龄的读者。而未成年人的14岁—18岁的少年,则很少关注少儿书,他们看的多为成年人读物。因此,这5个年龄的读者都几乎被我们的少儿社和非少儿社所遗忘。
如今,随着出版业的发展和成熟,那种老少咸宜的读物越发稀少,图书市场的反馈表明,越是读者针对性强的读物,也就是精准定位的图书,越有良好的市场表现。反之,那些读者定位不精准的读物,很难迅速胜出。
上述两个统计数字,都在启示我们,青少年读物市场潜在的需求巨大。而深耕14岁—18岁这期间的读物,也是出版业亟需补上的短板。从表面上看,我国青少年读书的数量超过成人,但是从一个人成才的角度看,这个时期就是阅读的无可争辩的黄金期。未成年人人均不到14本的阅读量,其实还不是太理想。记得教育部曾经发布过全国中小学生在这个阶段的建议读书数量,是远远高于这个数字的。从这个角度来说,青少年阅读还有巨大的提升空间!而作为给青少年打造精神世界的出版业,肩负着神圣的使命。那就是要多地为青少年读者出版更为精准的出版物,助推他们的阅读习惯的养成,提升他们的阅读空间。
因为我们对青春期这一特殊年龄的读者的口味把握不住,所以各个出版机构对青春读物、青春文学的选题变得格外慎重。早在二十多年前我还在做《作文通讯》杂志主编时,就敏锐地注意到了这一问题,同出版业的同仁也在广泛交流这一问题,但是由于出版业整体的出版氛围所限,加上各个出版机构对此投入格外慎重,青春读物,几十年来一直是我国出版业选题的一块短板。每年的青春读物的选题并不是太多。即使是这些年来出版的一些青春读物,大多数也并没有真正走入青春一族中间。更别说成为现象级的畅销书了。
倒是一些民营出版机构的青春读物选题一浪高过一浪,但是不少内容也多半存在粗俗违禁的内容。
当然并不是所有的出版机构,面对青春读物这块蛋糕举棋不定,像接力出版社,早在20多年前就频繁涉足这一领域。这家单位刚成立时的制定的读者对象就和全国其他少儿出版社不同,是面向0-18岁的读者。而且他们还有专门的出版机构在长期运作青春读物。
因此,即使是0-18岁的未成年读者,就可以因地制宜地分为婴儿读物、幼儿读物、儿童读物、少年读物、青春读物。此外还可派生出亲子读物、家教读物等。
我以为,在少儿读物出版的大格局中,我们的出版机构也不要都一蜂窝地都涌向小学生读者群体。毋容置疑,小学生群体基数大,选题种类多,容易在编辑、发行方面出彩。但是也应看到中学生群体的整体需求和差异化需求。多做一些开创意义的选题出版。同时也要拓展策划思维,多策划一些提高青少年三观的培育、哲学、艺术、科普方面的选题。让青少年读者的阅读视野不仅仅只是停留在文学这一层面上。
一个人阅读习惯的养成,青少年时期是关键。而面对网络、新媒体、游戏动漫等巨大的冲击,能让青少年读者静静地坐下来赏读优质的课外读物,选题的精致、精准尤为重要。出版人要准确把握新的时代青少年读者的阅读诉求。努力开创我国青少年读物出版的新格局!
2018年10月23日
(作者为编审、资深出版人、知名时评人、杂文家。曾先后在新蕾出版社、中国轻工业出版社担任副总编辑,在测绘出版社担任文化生活出版分社社长兼总编辑、在中国地图出版集团地图文化与生活出版分社担任副社长(正职级待遇)。目前为中国地图出版集团编审。著有杂文集《楞客天下》、《出版行旅—总编辑手记》等7部专著,发表杂文1000多篇,共计300多万字,其杂文、评论多次获得各种奖励。)
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