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2018年10月20日 来源:百道网
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【百道编按】《2018中国互联网知识服务产业趋势报告——期刊新媒体版》由中国期刊协会数字期刊分会、百道新出版研究院、克劳锐、快知实验室联合编制出品。报告分现状、平台、产品、产业等四部分,全面探讨互联网和知识结合给媒体、内容特别是期刊产业带来的趋势性变化。全部报告一共有117张ppt,请点击报告ppt版获取。本文选摘其中关于生态级平台部分,帮你一揽子看清三大内容平台的生态,以使出版机构在布局各平台自媒体运营时更加做到心中有数。
互联网知识服务是传媒、出版、教育在互联网上融合形成的新领域,最早它被称为“知识付费”,现在看,知识服务可能成为期刊业数字化转型变革的新方式。报告认为,在知识服务趋势下,报纸期刊等传媒业数字化转型可分成三步:第一,从分发内容资讯,到建立用户关系;第二,向用户售卖付费内容产品、知识产品;第三,服务化转型,并靠服务获得主要收益。1. 互联网与知识的结合已形成全年专栏、小专栏、讲座课程、线上训练营、个人社区等五种独特产品与服务形态。互联网知识服务将成为出版、期刊、教育培训、企业学习、新媒体产业等的新产品模式与商业模式。
2. 知识产品爆款的背后,一面是基础条件成熟,用户购买力和付费意愿提升,知识付费走进越来越多普通人的生活;另一面是优质内容价值持续回归,相关机构围绕普适、痛点、名人和包装促销等不断打造知识爆款,孵化出更细化领域的精品内容。
3. 互联网知识服务产业呈现与传统媒体产业不一样的产业格局,主要体现在:第一,生态级超级互联网平台赋能生产者,促进内容的个体化;第二,知识服务产业自身可分为两类,一是提供技术服务的垂直平台和工具平台;一是提供内容服务的MCN与CP。
4. 知识服务公司主体结构为“内容-用户-平台”三角形,但因禀赋和发展路径不同,各有侧重。通常而言,传统媒体与出版机构的优势主要在三角形的内容一角,而其转型的难点是如何扩展用户与平台形成平衡完善的体系。
5. 2018年互联网知识产品发展的五大趋势是:一,内容扩展品类;二,内容质量提升;三,用户人群下沉;四,音频继续作为主要内容载体;五,小程序会成为近期最受关注的新技术工具。
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