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2012年06月14日 来源:中国广播网
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据经济之声报道,超过130万种图书、拥有1000多家直营店的天猫书城今天(14日)正式上线。市场传言当当网将与天猫商城合作,对此当当网态度暧昧并没有否定,同时不忘告诉记者即使未来发生价格战,当当网也会兵来将挡水来土掩。
天猫商城承诺,在未来,书城会贴钱进行图书打折销售,而把实体书店、电商、出版公司集中在同一平台上进行图书销售,这还是第一次。天猫商城公关经理颜乔说,之所以推出天猫书城是出于增加为用户提供更多的商品。这与当当网、京东商城等B2C的模式有所不同。
颜乔:最核心的一个区别就是,天猫一直是网购交易的平台,我们不会自己去进货,自己去卖货的。我们把平台敞开,不管是书商还是出版社可以在这个平台上直接跟消费者沟通。
市场传言当当网将与天猫商城合作,当记者向当当网市场经理叶小舟求证时,得到的答复是合作正在商谈,叶小舟认为,天猫进入图书领域不会影响当当的霸主地位。
叶小舟:就潜在的合作可能已经在接触,在商谈但目前没有太多的消息去披露,当当网有12年图书历史,占到全国线上和线下20%的销售份额。可以说在消费者的层面已经有了这样一个印象,我们很开心看到天猫这样的同行进来,这也是为消费者提供了一个便利,通过不同的渠道买到书。
由于天猫进军图书市场将给当当网等B2C网站带来竞争压力。同时电商价格战已经严重影响了当当盈利能力,甚至使其在上市一年之际由盈转亏。因此,当当为了提升其销售额与毛利率,会选择与大平台合作,而暂时牺牲眼前一部分渠道利益。有媒体报道,当当网已经与腾讯达成合作协议。这也让当当网的股价创下自5月17日反弹以来新高。
另一方面,天猫在这个时间点高调推出书城,也势必引发新一轮电商图书大战。以热销的史蒂夫·乔布斯传中文版为例,天猫售价为23.40元,多数图书网站的价格都在50元左右。不过当当网市场经理叶小舟明确表示,不会惧怕任何价格战。
叶小舟:竞争的格局是无法改变的,但是我们更希望是良性的竞争,而不是盲目的去打价格战,或者破坏价格体系,破坏行业生态。如果有人打价格战的话,我们是迎难而上的,兵来将挡水来土掩。
互联网专家洪波则认为,天猫书城这样的平台书城与当当网为代表的B2C书城将会长期存在,这也会对消费者有好处。
洪波:我觉得两者都有各自的发展空间,也不可能说一种出来其他的就会被挤压或者被替代,而且由于这种竞争的存在让消费者获得了更多的好处。
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