【百道编按】2010年，东方出版中心以中科院院士、同济大学教授郑时龄先生的重磅作品《世博与建筑》敲开了建筑文化类图书的市场，在此后的8年，社里有意识、有步骤、成系列地打造了建筑文化类图书板块。东方出版中心为何要深耕建筑文化图书领域？又如何出版了一系列好书呢？百道网近日采访了东方出版中心策划编辑戴欣倍，请她为我们讲述从零到一，从一本书再到一个板块的打造过程。

圣伊纳爵教堂内景（图片来源：《建筑的性格》，摄影：简照玲）

随着文化产业和图书市场的蓬勃发展，出版行业竞争也愈加激烈，越来越多的出版社意识到打造系列书是实现口碑和效益双跃迁的关键手段。更重要的是，它能够助力出版社形成可持续的竞争优势，也就是核心竞争力。

但是，一本书到一个板块，中间隔着的不仅仅是一本本的图书。这其中，从大了说，涉及对市场需求和偏好的考察，以及出版社的规划思路；往小了说，出版资源、产品的特色亮点、现有编辑的专业水平等，都是构建路上的关键所在。也正因如此，那些从零到一，再从一本书到一个板块的成功经验，更值得我们出版从业人员学习参考。东方出版中心的建筑文化类系列就是这样一个鲜活的案例，从中我们可以总结出一些经验。

从一本书到一个板块

戴欣倍是东方出版中心的资深策划编辑，深耕建筑文化类图书多年，她向百道网详细介绍了社里建筑文化类板块的打造全过程。她介绍说：“2010年，东方出版中心开始构建建筑文化类图书板块，着手做的第一本书是《世博与建筑》，作者是中科院院士、同济大学教授郑时龄先生，这本书的版权已输出到台湾。”

此后，东方出版中心乘胜追击陆续开发了几个系列，一个是 “上海•精神的行走”书系，分为《永不飘散的风情——上海的历史文化风貌区》《花园洋房的下午茶——上海的保护建筑》 和 《梧桐深处的别恋——上海的经典园林》三种。另一个是由“古城卫士”阮仪三先生主编的“文化遗产保护与城市规划”丛书，已经推出了《新场古镇——历史文化名镇的保护与传承》《开封古城——历史文化名城的保护与复兴》《正定古城——历史文化名城的保护与更新》《莎车古城——历史文化名城的保护与传承》《南阳古镇——历史文化名镇的保护与发展》等书。

就这样，东方出版中心以稳健的步伐构建出了建筑文化类图书板块的雏形。接着又出版了《从上海到澳门——同济大学城市遗产保护与规划创新典型案例》、《中国文化线路遗产》、《历史尘埃下的川盐古道》、《山陕会馆与关帝庙》、《江南建筑构件遗存之美》、《江南石桥及桥心石遗存之美》、《永不拓宽的上海马路》（三分册）、《遗珠拾粹——中国古城古镇古村踏察》（二卷本）和《建筑的性格》等。

在初具规模的基础上，东方出版中心又将建筑图书融入了文化随笔的元素。戴欣倍编辑介绍说，2018年，社里出版了建筑类文化随笔，一本是城市规划学者张松所著的《城市笔记》，作者在参与大量保护规划设计实践的基础上，以城市历史文化遗产为核心，来阐述城市规划设计和遗产保护利用的意义，这对于了解历史城市的发展，认识城市规划和城市保护的重要性很有帮助；另一本则是第三届中国建筑传媒奖•建筑评论奖得主阮庆岳先生的最新随笔集《声音》。

经验一：整合作者资源，立足原有经验

将原有的出版资源进行整合，这是规划系列书的首要工作。因为，图书从选题策划到编辑出版，再到后续营销，这需要很长的一个周期。所以，对于原有资源进行开发利用是事半功倍的事情。在此之外，当前出版内容同质化严重，作为一个板块，能够长期生存下来，就必须要有自己的特色和亮点。

那么， 东方出版中心的作者资源是什么？他们为什么能进入建筑文化类图书这个专有市场呢？戴欣倍认为，东方出版中心进入建筑文化类图书出版领域，优势就是有优秀的专业领域名家队伍和作者资源， 比如国家历史文化名城研究中心主任阮仪三先生，中科院院士、同济大学教授郑时龄先生，城市规划学者张松先生，第三届中国建筑传媒奖•建筑评论奖得主阮庆岳先生等。

另外，东方出版中心打造文化散文的能力和影响力在业界有口皆碑，加之建筑文化类图书和人文艺术息息相关，所以戴欣倍表示，社里目前更侧重于做走市场的建筑文化类读物。“当然，挑战也有不少，目前我们的人手不足，相关图书还不能达到一定规模，品种也不算多。而且，和专业社相比，我们还有很大的差距。”

经验二：细分图书类型，丰富呈现形式

在建筑文化类图书的选题策划上，东方出版中心也并不囿于某一类型的图书，既有专业严谨的学术书，又有图文并茂的建筑类文化、建筑艺术书。

其中，《遗珠拾粹——中国古城古镇古村踏察》（二卷本）尤有学术价值。该系列是由同济大学国家历史文化名城研究中心主任阮仪三教授亲自组织博士生、硕士生、本科生组成调研梯队，历经十年在全国范围内（尤其是西部较不发达地区）进行全面踏勘后的学术成果，以图文并茂的形式向读者生动地介绍了中国100个具有鲜明地域民族特色的古城（镇、村），其中有些村镇行将消逝。这本书不仅是学术研究的调查、测绘和材料收集，更重要的是出版后能够促进地区间古城（镇、村）保护方法与经验的交流，因地制宜地为各地提出保护管理的建议措施，并促使有关部门长期关注这些地区的发展建设活动。把这些祖国的瑰宝以图文的形式展示给所有关心并希望保护这些历史遗存的人们， 具有较高的史料价值和出版价值。

今年5月，东方出版中心还重磅推出了设计精美的建筑文化类图书《建筑的性格》，这是一本建筑类普及读物。作者是建筑摄影家简照玲，她喜爱建筑、摄影和旅行，曾用十年时间走访了百座经典建筑，体悟“建筑观看之道”。北京国家体育场、纽约新当代艺术馆、西雅图公共图书馆、麻省理工学院学生宿舍等一系列建筑都在简照玲的游历范围之中。十年旅行、十年记录，《建筑的性格》一书中收录了19位建筑大师，34件经典建筑作品，其中，有12位普利兹克建筑奖获得者，他们的性格决定了建筑的轮廓、意象、生命和境界。简照玲相信，每一栋建筑都是一个生命个体，有建筑师赋予的先天性格，也有使用者注入的后天气息。

据戴编辑介绍，建筑文化类图书是东方出版中心图书板块的开拓和补充。在未来的三至五年内，他们将夯实这一板块的基础，继续开发名家作品，力争打造更多的系列好书。