[百道专稿] 随着越来越多的阅读器软件开始支持EPUB 3，出版商需要在创意开发、工作流程以及与图书销售商之间的关系等方面做出改变。出版商还可能面对高额的人力资源成本。

    EPUB 3是国际数字出版论坛（IDPF）通过的一项全球电子书格式标准，它意味着今后在电子书中添加视频、音频、动态内容以及各种交互功能将变得相对容易。

    EPUB 3实现了吗？目前，EPUB 3的大部分功能都没有得到主流阅读软件的支持。也就是说如果某个图书出版商利用EPUB 3创作了一本全新的电子书，其中嵌入了谷歌地图或Twiiter接口，这本书将无法在大多数阅读器上阅读。

    但一切都将改变。

    IDPF的执行总裁比尔•麦克伊（Bill McCoy）表示，“2012年将是零售商接受EPUB 3的一年。”

    举个例子，全美最大的数字与纸质图书批发商英格拉姆内容集团（Ingram Content Group）表示，他们的电子教材阅读器VitalSource Bookshelf将全面支持EPUB 3，VitalSource Bookshelf适用于iPad、iPhone、Mac Windows、iOS客户端、Android等主流平台。

    “VitalSource与200位教育出版商紧密合作，其中大部分出版商都对EPUB 3跃跃欲试，”VitalSource的CTO里克•约翰逊（Rick Johnson）表示。

    随着越来越多的阅读器软件开始支持EPUB 3。出版商需要在创意开发、工作流程等方面做出改变，而最重要的可能是他们与图书销售商之间的关系。

    与零售商之间的战争

    先说一些技术术语。EPUB 3是建立在HTML 5基础上的，这意味着出版商可以在电子书中加入JaveScript。

    这非常重要，因为从理论上讲，JavaScript可以设计相应的软件来跟踪电子书用户行为，这是出版商从Kindle诞生以来就一直期待拥有的，而零售商一直拒绝分享用户数据。

    “像亚马逊这样的零售商是不会披露相关信息的，”麦考伊表示，“而出版商非常需要这些信息。”

    利用EPUB 3，出版商可以把相应的软件装入电子书，从而能了解到读者究竟阅读了多少，以及阅读的时间等等。出版商会不断努力获得零售商拥有的所有数据，零售商可能会抵制，并声称其中的安全风险和隐私问题。

    但这种冲突可能会改变，如果零售商允许出版商获取远程数据，比如谷歌的动态地图。

    “一旦你允许这样做了，就很难再限制了，”麦考伊说，“某些分销渠道可能会在2012年就开放这些数据，问题在于那些高端分销商何时会采取行动。这还是取决于竞争态势，我不愿对这场博弈进行预测，肯定有一些零售商更加开放一些，而有些相对封闭一些。”

    出版商可能还有一位靠不住的“盟友”：盗版商。

    “当你进入到HTML5的世界中，互动性成为新的DRM，”约翰逊表示，他曾在IDPF工作组里帮助制定EPUB 3格式，“当你为产品加入新的交互性，人们要分享内容就会变得愈加困难，读者必须获得整本书才能使用这些丰富的功能。”

    随着EPUB 3逐渐被接受，许多丰富的功能将需要远程数据调用。

    新的销售和营销模式

    如果获得许可，通过将JavaScript嵌入到EPUB 3电子书中，远程数据调用将得以实现，这将开启一个全新的用户信息互动的世界。

    “JavaScript将支持起像桌面互联网那样的广告生态系统，”麦考伊说，理论上说，出版商可以在任何时间利用电子书中的某个空间嵌入广告。

    今天的图书广告可能是在一本书的末尾加入相关的图书宣传。而如果采用JavaScript，出版商将知道读者是如何反应的，如果这种反馈并不是他们所期望的，他们可以及时调整广告方式。

    思考内容的新方式

    随着平板电脑和智能手机普及率不断提高，读者将期待更丰富的功能。

    “用户希望更多的功能，他们希望吸引眼球，而且希望彼此分享。”约翰逊说。

    这并不是说出版商就应该杂乱地增加功能，出版商应该更全面地理解内容。

    麦考伊认为，“出版商应该将他们内容视作一种更具有可塑性的资产，如果你在创作小说，不要将其仅仅视作精装本。”随着新的设备与屏幕尺寸的出现，出版商需要考虑放置内容的所有平台，并充分利用这些不同的平台。

    约翰逊认为，这并不只是说平板电脑，EPUB 3将在浏览器、本地应用程序中存在，而且出版商还试图将内容推广到不同尺寸的屏幕上。建立在EPUB 3基础上的代码将使得出版商实现“一份内容，多次发布”。

    新的工作流程

    希望创建全新阅读体验的出版商需要考虑清楚，他们希望加入哪些新功能。

    “他们需要决定电子书的展现方式，包括声音和视频，”艾里克•弗里斯（Eric Freese）表示，他曾经也是IDPF工作组的成员之一，目前在爱思唯尔担任信息架构师，“他们希望加入音频和视频吗？如果是，那他们需要在创建时期就考虑这件事，而不是在出版的时候。如果你能比较早地考虑这个事情，那后期你就拥有更大的灵活性。”

    对于大部分出版商来说，他们还没有掌握质量控制的艺术，EPUB 3将带来新的挑战，只有在变化中尝试解决。

    “利用EPUB 3，你就有能力对内容进行不同风格处理，调整相应的布局，”约翰逊表示，“你需要确保一切就绪，我建议出版商积极采取有效的方式进行质量控制。”

    高薪雇用技术员工

    EPUB 3是建立在HTML5基础上的，HTML5对于许多开发者来说还不是一个常规的技能，人才存在一定短缺。

    麦考伊说，“如果你希望开发一本儿童书或烹饪书，需要利用互动性，HTML5将是基础架构。出版商需要确认自己的企业是否掌握相应的技能，或是有可以外包的企业存在。”

    约翰逊认为，出版商需要雇佣更多员工，他们或是打造自己的HTML5开发团队，或至少雇佣到一位能够联系各种HTML5开发者的人员。

    “随着增强型内容日益普及，出版商需要培养自己员工的相关技能。”约翰逊说。

    建议自建一支队伍，或购买一支队伍，因为雇佣HTML5开发团队是非常昂贵的。

    根据Salary.com调查，在纽约，网络开发人员的平均年薪将近9.5万美元，这还并没能达到满足HTML5开发的高水准人员的薪资水平。

    而且，这还没有将招募成本计算在内。好的开发者很难找到，2011年技术类员工的失业率低于4%，很多像谷歌、Facebook这样的企业都为顶尖人才挤破脑袋。

    由于EPUB 3在阅读平台和设备上进一步获得支持，出版商将面临痛苦的变革，但在隧道的尽头有光明。

    “随着数字媒体接受度不断提升，许多问题都会出现——出版商的工作流程，读者预期等，EPUB 3将有可能解决这些问题。”约翰逊说。