您现在的位置: 首页
【百道网·俞晓群专栏】说起来制作小噱头、小赠品,历来是商家的最爱,也是最难做的事情。你的创意要出彩,要吸引读者眼球,又要考虑商品与赠品的内在联系,以及格调、成本等因素,所以许多时候,创意赠品往往比制作“主体商品”还难。
那天韦先生在单向街爱琴海书店与读者见面,推介他的三部著作《琼琚集》《硃痕探骊》和《上书房行走》。他制作一个极风趣的PPT,有网友说,这一定是“八〇后、九〇后”的手笔。从新式漫画到自虐式调侃,诸如“老韦卖瓜,自卖自夸”、“不买我就哭给你看”,引得现场互动,满座皆欢。
事后韦先生打来电话,语调依然平和温暖,表达着对读者的丝丝爱意。他说:“人家愿意听我讲,愿意买我的书,我唯恐愧对人家。您想想办法,为前来见面的读者制造一些小惊喜!”
说起来制作小噱头、小赠品,历来是商家的最爱,也是最难做的事情。你的创意要出彩,要吸引读者眼球,又要考虑商品与赠品的内在联系,以及格调、成本等因素,所以许多时候,创意赠品往往比制作“主体商品”还难。
我在海豚社经营八年,为新书出版设计过许多赠品。哪个赠品最让我难忘呢?在这里列出两例:
其一是二〇一二年《董桥七十》,那是我来到海豚做的第一本真皮书。封面由香港牛津大学出版社林道群先生设计,上面细细的金线已经难倒京城厂家;更难的是寻找“真皮”,李忠孝、吴光前和于浩杰费尽脑筋,最终浩杰在京郊一家皮衣加工厂弄来“蒙古小牛皮”,自己剪裁,完成制作。皮书拍卖之前,我们觉得还应该送赠品,道群选定送一张董公珍藏的“塞维林情色藏书票”,在香港制作,请董公签字、钤印、编号,十分惊艳。随新书销售之时,引来读者热情争购,甚至有人批评藏书票“喧宾夺主”。
其二是二〇一一年出版幾米新书《世界别为我担心》,海豚创意制作一个心形的八音盒,将书放入其中,里面灌装的音乐是宫崎骏《天空之城》,我们为此还支付两万元版税。后来那个八音盒成为许多礼品店的标志商品,书却成了附赠品。
现在设计韦先生的赠品,该送些什么呢?最终确定:海豚社安排韦先生系列演讲,到深圳、广州、长沙……,专门定制一册笔记本《蠹鱼会》,当场购书者即有赠送。
《琼琚集(精装)》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:海豚出版社
作者:韦力 著
出版时间:2016年12月
《硃痕探骊》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:海豚出版社
作者:韦力
出版时间:2017年04月
《上书房行走:仿皮版(精装)》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:海豚出版社
作者:韦力 著
出版时间:2017年07月
更重要的是为真皮版《上书房行走》定制赠品,此书有四种颜色,小羊皮版定制二百册,最终合格品会有一百多册。我与韦先生商量,他一再表示要做些贡献。我请设计师吴光前创意,他提出,韦先生是否藏有印书“古版”,拿来印出书页,赠予读者,会很有意义。我将此想法向韦先生汇报,韦先生大加赞赏,立即提出深一层想法:
其一,能否在古书残卷、残页上动些脑筋?经过一番议论,连恰好来谈书稿的王强先生都发表意见。最终此创意未通过,但却引出一些新的选题设想,接着与韦先生深度合作。
其二,拆几册韦先生用古版和手工纸印的书,每册“皮书”送一页,每页钤上两枚韦先生提供的闲章,一个是“案头见蠹鱼,犹胜凡俦侣”,另一个是“惟把旧书看”。韦先生在封套上注道:“古木新枝:本叶为定制手工皮性洒金宣,以檀香墨旧版新刷,古法阔大留白,以期透显古书之美,虽断縑零编,亦吉光片羽,恭呈爱书君子,愿识者宝之。芷兰斋主韦力敬启”
再说“洒金宣”的妙处。我们见到书页上铺着碎金,便问是印上去的么?韦先生说不是,印的“碎金”不会脱落,这是洒上去的,可以抠掉。他提起一本书抖一下,只见几点金叶纷纷飘落。
(深圳商报2017年6月30日)
(本文原载于:深圳商报2017年6月30日)
北京百道世纪网络信息技术有限公司及其平行公司北京百道世纪教育科技有限公司下属的网络媒体平台百道网、百道网微信、帮书店微信,以及百道学习APP和小程序等平台上发布的文章,版权属于北京百道世纪网络信息技术有限公司所有,或北京百道世纪网络信息技术有限公司与著作权人共同拥有,严禁转载。任何纸媒、网媒或社交媒体需要发布或转载,请与版权专员联系(service@bookdao.biz),获得授权后,方可转载。对于任何未经授权的转载,我们将依法追究其侵权责任。
扫描二维码 分享文章