【百道编按】记得诗人流沙河曾经说过，人的一生是经历过一个个不同的十年成长起来的，每个不同的十年都交织着希望与失落、交织着奋斗与失败。出版社的品牌发展之路又何尝不是如此。海燕出版社2007年创办的“棒棒仔”原创图画书，走过了蹒跚学步的时期，如今逐渐形成了规模，获得了良好的口碑，迎来了快速成长的高峰。海燕出版社专门邀请了众多专家学者和“棒棒仔”原创系列图画书主创，为我们解密了“棒棒仔”十年前引起轰动、至今魅力不减的原因和奥秘。

2017年北京订货会期间，海燕出版社举办了“走过十年——海燕‘棒棒仔’原创图画书创作谈”主题活动，由著名儿童阅读推广人阿甲主持活动，众多专家学者和“棒棒仔”原创系列图画书主创汇聚一堂，共同回顾了十年来海燕出版社原创图画书的创作出版历程，就原创图画书的创作理念、过程和感悟进行了分享和交流，展示了海燕社“棒棒仔”经典图画书十年的成果及影响力，发扬中国原创精神，助力中国原创图画书发展，促进儿童阅读文化交流。

走过十年：海燕出版社原创图画书再启航

大地传媒股份有限公司总编辑耿相新介绍到，海燕出版社建社30多年来，一直致力于优秀童书的出版，2013年中原出版传媒集团和大地传媒公司在制订集团整体出版规划时，对海燕社提出了“绘本中国”的特色出版要求，要求海燕社聚集世界优质绘本出版资源，加大力度发展绘本读物，将绘本作为重点发展的特色方向，力争做到全国一流水平。

海燕社“棒棒仔心灵之旅”原创图画书创作于2007年，包括《一封奇怪的信》《兔子萝里》《兔子的胡萝卜》《卡诺小镇的新居民》《会魔法的爸爸》《小英雄拉比》《米粒儿历险记》七册。分别针对战胜恐惧、树立自信、珍爱生命等儿童常见的心理问题，以有趣的童话故事予以引导，通过向孩子们讲述这些生动诙谐、妙趣横生的原创童话，在孩子幼小的心灵里树立起鲜活的榜样，从而把一些抽象的心理问题简单化，让孩子在愉快的阅读中学会自己解决问题。

当时，市场上优秀的图画书作品并不多见，尤其是原创图画书。“棒棒仔”甫一问世，就引起了专家和读者的关注。华东师范大学学前教育研究所的朱家雄教授为各册写下了细致专业的导读文字，称“这套定位于‘儿童心理自助读物’的童书充满了爱、勇气和智慧，洋溢着温馨美好的气息”；著名儿童阅读推广人、儿童网站“红泥巴村”创始人阿甲老师也认为“它向我们表明，国内的图画书已经发展到了这样一种水平，非常值得欣喜。实际上这种图画书在欧美以及日本都已经发展得非常成熟，然而在中国的发展状况却相当弱。因此，‘棒棒仔心灵之旅’图画书这一系列的出现让我们对国内的儿童出版有了更多期许，值得重点推荐”。

经过了十年发展，海燕社的“棒棒仔”系列原创图画书已经出版18册，且都取得了傲人的成绩，社会影响力不断扩大。有的品种已重印数十次，单册销售超过25万册，取得了良好的社会效益和经济效益，并获得了多项荣誉，入选新闻出版总署向全国青少年推荐百种优秀图书，荣获冰心儿童图书奖、新闻出版署输出版优秀图书奖、首届及第二届丰子恺中国原创图画书奖、河南省优秀图书奖等奖项，版权分别输出到了美国、法国、韩国等国家以及我国香港、台湾地区。可以说，“棒棒仔”图画书品牌已经走过了蹒跚学步的时期，逐渐形成了规模，形成了良好的口碑，迎来了快速成长的高峰。

环境：中国图画书阅读氛围和创作土壤已经形成

2016年10月，孔子学院总部、国家汉办携中国原创绘本开启了一场“中国孩子的书香世界”法兰克福书展之旅，向世界读者展示了中国原创图画书的魅力。参加了法兰克福书展的阿甲老师感慨颇深，他说，幸好我们有一批非常棒的创作者，也许十年之前我们的图画书创作没有那么强，但经过这么多年的积累，中国图画书阅读的社会环境和土壤已经形成。

冰波一直致力于儿童文学的创作，2007年和海燕出版社的合作促成了其图画书的转型，作为见证“棒棒仔”图画书成长的作家，冰波认为三种新生人群的出现对当今图画书的繁荣有至关重要的作用。

第一种人是推广人。“以前没有推广人，现在有了，比如阿甲老师、梅子涵教授、彭懿老师、朱自强教授等，他们都是以专业的视角去解读绘本，分析图画书的创作手法，表现形式，文学和艺术性，包含的教育意义等，专业性非常强地向读者推介绘本”；第二种人是老师。“老师不是一直有吗？不，以前的老师不管阅读，他只管你的功课，而现在的老师有专业的推荐和中肯的评论，会推荐孩子读哪些书，通过哪些方式提高写作能力”；第三种是家长。“家长也一直都有，但随着时代的发展，年轻父母的儿童观、教育观有了很大转变，对绘本的认可度不断提高，绘本成为父母首选的早期教育读物。他们会先读，或者是和孩子共读，这样能建立孩子必备的知识体系，引导他们最终踏上成功的阅读之路。”

故事：以儿童需求为出发点，以中国特色为目的地

图画书被称为“生命第一书”，是经过实践检验的最适合婴幼儿和儿童阅读的图书。那么，应该给处于生命第一阶段的孩子提供什么样的图画书？

海燕出版社副社长、副总编张桂枝认为，孩子犹如一张白纸，你给他传输什么他身上就会打上什么印记。所以作为一个童书出版人更觉得责任的重大和使命的神圣，海燕社希望通过优秀绘本对少年儿童阅读兴趣的培养、良好品格的塑造、艺术鉴赏水平的提高等方面起到潜移默化的作用。

在故事讲述方面，冰波认为中国最大的优势在于故事中所蕴藏的含蓄美。“我觉得中国的绘本一点也不亚于外国，外国的绘本，比如《猜猜我有多爱你》，一看书名就知道是在讲爱，而中国的图画书，比如《一封奇怪的信》，没有直接写爱，但通篇都是围绕爱而展开。东方思维就是如此，讲究委婉和含蓄。”

萧袤是连续两届获得全球华人图画书最高奖——丰子恺儿童图画书奖的唯一大陆作家，他的图画书，如《西西》《青蛙与男孩》，拥有广大读者，已经输出到了韩国、法国等国家。朱自强教授曾经说：“在儿童文学作家中，萧袤是图画书创作的有心人，而且迅速显示了较好的潜质。”萧袤认为，文学是放眼长远的事，如果一个故事立得住，过很多年后还看得津津有味，那就对得起读者，也对得起自己了。此外，他还表示图画书要说中、表达孩子的心思，要富于童趣。

绘本的意义，不仅仅是阅读，而是构成孩子们灵魂最初的底片。当孩子们长大，这张底片会把美好的影像投射在他们心上，让他们在不那么柔软的世界中主动寻找自己热爱的风景。王一梅认为绘本带给孩子的情感体验是不分国度的，图画书的魅力就在于能够让不同文化、不同地域的人感受到一致的情感。她讲述了一个真实发生的故事：在美国教汉语的刘英老师将《蔷薇别墅的老鼠》读给美国的孩子听，王一梅觉得美国的孩子可能读不懂，但后来她收到了一封来自大洋彼岸的信，是一个听完了这个故事的黑人小男孩写的，在信中他说，“蔷薇奶奶，不要再等了，等待是那么的孤独，那么的漫长”。

图画：不再是文字的附庸，而与文字交相辉映

国内的图画书研究者彭懿对图画书的定义是：“图画书是用图画与文字共同叙述一个完整的故事，是图文合奏。说得抽象一点，它是透过图画与文字这两种媒介在两个不同的层面上交织、互动来讲述故事的一门艺术。

海燕出版社副总编辑康华尤其肯定插画师的作用，她表示，“绘本犹如一部静态的电影，要有人物造型、场景设计、色彩运用、情节发展、细节表现，画面还要文图搭配、前后连贯顺畅、讲究韵律节奏等等，这些都离不开画家们的匠心独运。文字作家的文字内容少而精，有的还是无字书，完全靠画家用图画来充分展现丰富的内容，所以画家在绘本创作中的作用不可替代。”海燕社的绘本编辑认为，在图画书里，图画不再是文字的附庸，有时甚至是图书的生命。因此，他们熟悉每个著名插画师的风格，会根据图书内容来匹配相应风格的插画师。获得第一届丰子恺儿童图画书奖的《西西》就是编辑以独特的眼光找到的插画师。

插画家李春苗说，当时自己也差点错过这部作品，因为从文字上来说，这部作品要表现的东西太过复杂，在编辑老师的鼓励下，她才开始为这部作品绘制插画。“在画的过程中，我走到了广场、学校和人群中，去观察，去感受。你会发现，只有蹲下来的时候，才能看到孩子，大人们所站的高度是看不见孩子的。所以，我在画面中采用了孩子视角，将大人全部抹去，由西西的扎四个辫子的好朋友牵引视线，从而走入更多的孩子当中，来感受他们的日常活动与内心世界。同时还对图画中每一个小孩‘做什么’给予着墨，这样才能落实专属于小孩的想像力和幽默。”

优秀的图画书往往是美丽的，而且不仅仅是“看上去很美”，它们展示了不同艺术家的风格，还有对艺术的崇高追求。插画家陈伟认为，图画书不光是要看起来很美，它最重要的一点是要讲故事。“《蔷薇别墅的老鼠》发生在江南水乡，但我个人没有在南方生活的经验，在绘画时我没有实地去苏州，但是和王一梅老师做了详细沟通，在理解王老师的情感后，加入我的情感。”陈伟坦言，虽然查阅了诸多资料，但这种绘画方式其实是有一点组合的，不是最本质的感受。“后来在为《青蛙与男孩》绘画时，我一直在想这个故事最适合的环境是什么？怎样让孩子们更轻易地走进幻想世界？在创作中，我学会了一件事，就是俯下身来和孩子们面对面的交流，还有就是要仔细地去看孩子，找到自己心中的那个孩子。这样绘制出来的环境才是最贴切的，孩子的形象才是活生生的。”

当然，从事图画书创作的作家和画家难免会有摩擦。冰波老师认为，最重要的就是沟通，只有画家真正了解了作家的所思所想，才能以最恰当的方式描绘出来，让图文相得益彰。萧袤则谈起了自己和海燕社合作时出现的问题：和海燕社合作十年，出了八本书，发生过很多争执的场面。我觉得编辑黄丽说得最好，“当作家、画家和编辑产生矛盾时怎么办？最后听谁的？听故事的”。还有一点，图书送到印刷厂之前是需要编辑拍板签字的，所以在面对几方矛盾时，就需要编辑有强大的协调能力和沟通能力。

十年来，为给广大读者带来更多更好的精品佳作，海燕人在原创图画之路上不懈进取、精益求精。未来，“棒棒仔”图画书会继续给孩子的心灵健康成长提供阳光雨露，在孩子的心中播下爱与希望的种子，而海燕社也将在“绘本中国”整体出版规划指导下，进一步发挥所拥有的资源优势，努力打造系列化、品牌化的海燕版绘本书系，力争占领全国绘本图书的制高点。

（本文编辑：李大智）