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■本报记者 姚 红
在一个7寸屏幕的平板电脑上,通过点触图标,可随意选择要学习的板块内容。这些内容集语言、图像、音乐、动漫等艺术表现手段为一体,并实现人机互动,这就是辽美社在图书订货会上推出的一款数码出版物《大耳娃智趣学习宝典》。
有专业人士预测,儿童数字出版产业将是未来发展最快的一个产业,辽美社抓住了传统儿童图书在数字技术的支撑下实现转型升级的机遇,经过两年的研制,开发出了这套产品。正如辽宁出版集团有限公司总经理兼北方联合出版传媒(集团)股份有限公司董事长李家巍所述:“‘大耳娃’数码出版工程正式推出,标志着北方联合出版传媒集团实施业态创新和产业链延伸迈出关键一步,推进传统出版向现代出版转型升级取得了阶段性重要成果。”
九大板块 282个软件
据辽宁美术出版社社长、总编辑范文南介绍,《大耳娃智趣学习宝典》项目是以平板电脑为媒介,为0-6岁儿童量身定制推出的互动式数字化终端平台。产品着眼于把数字技术手段用于学前教育的专门研究,借助新媒介为学前儿童创造全新的视觉、听觉和触觉的完美感受。《宝典》以辽美社最新推出的长着两只大耳朵的传统娃娃“大耳娃”动画形象为主人公,人物形象活泼、可爱,可极大引发儿童的学习兴趣,吸引幼儿注意力。
虽然数字化产品形式的不断变化将会产生更多的载体形态,但其根本仍然是数字化的内容资源。资源深度加工和集约整合能力决定了数字出版市场控制力,资源深度加工的数字出版形态是未来数字出版的主流方向和趋势。辽美社以内容资源为优势,作为该社首个数字出版产品,《大耳娃智趣学习宝典》的所有软件均为辽美社原创,共分为学前教育(包括双语教学)、国学知识、艺术启蒙、认知世界、亲子游戏、育婴宝典、亲子阅读(包括演讲训练)、动画片、成长日志等九大板块,由282个原创学习和娱乐软件组成,每个板块后面还有两到三个原创动画故事短片,这些短片起到启迪思维、引发联想、辅助训练的作用。这些板块内容包括0~6岁儿童所需要的全部学习活动内容,以及相关的认知、感知、动脑、动手和记忆力、逻辑思维能力、分析判断能力、创意思维能力的训练体系,具有学习、演讲、游戏、欣赏、道德、情感等多种教育功能。根据儿童的个性、智力程度、生活环境、生活经验等,用户可随意选择要学习的板块内容。通过点触图标,实现人机互动,给儿童全新的触觉、视觉、听觉感受。
与苹果App里丰富的儿童娱乐软件相比,《宝典》的内容优势在哪里?范文南表示,《大耳娃智趣学习宝典》的内容,如百家姓、唐宋诗词,更具有中国特色。
产学研一体化研发
辽美社成立于1945年,是全国美术出版社中建社最早、规模最大的美术出版社之一。作为一个传统的美术出版社,其向数字化转型也有一个转变和借力的过程。随着世界范围内数字出版时代的到来,大众的阅读方式已经从传统纸制品图书向新兴媒体转移,电子书、在线阅读、手机书等数字出版的全新载体正悄然兴起,辽美社也开始转变观念,向数字化转型。他们首先建立了数字出版产业基地,装备了与国际标准接轨的专业制作软件。但仅仅依出版社的力量完成转型、做出产品是不够的,为了制作《大耳娃智趣学习宝典》这一大型多媒体数码出版工程,他们又和鲁迅美术学院、大连理工大学、大连工业大学、辽宁师范大学等专业人才联合组建科研团队,经过两年多的艰苦努力和潜心研发,产品终于问世。
范文南在接受本报记者采访时表示,数字产品和传统图书产品的销售渠道和模式有所区别,为此,辽美社专门针对《宝典》构建了新的运营模式和销售模式,组建了销售、推广和售后服务团队。除了传统的书店渠道,还有当当、亚马逊等电商渠道。此外还通过与银行、幼儿园、妇幼保健站等合作开辟更广泛的市场。在展会现场,有摆在四周的产品供参观者体验,还有多种印刷精美的产品推介单。市场定价为1980元的价格以及订货会期间较大幅度的优惠价格也勾起了不少读者的购买欲望。也就在第二天,记者就通过广播听到了《大耳娃智趣学习宝典》的广告宣传。《宝典》已经实现了技术研发、内容创意向成型的市场产品快速转换。
产业链协同推进
李家巍表示,《大耳娃智趣学习宝典》的启动是北方联合出版传媒集团探索建立数字化新业务的全新发展方式的开始。据了解,随着《宝典》面世 ,“大耳娃”品牌产业链的系统开发也将开始实施,“大耳娃”品牌游戏产品、动漫产品、教育培训机构、儿童智趣体验馆等将陆续推出,目标是将“大耳娃”打造成中国知名教育出版品牌。据了解,目前,该项目已经与美国、日本知名教育培训实体签署了战略合作协议,与国内多家知名大学签署战略发展协议,就品牌的产业拓展和相关产业链条形成了明确的发展规划。
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