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2016年09月06日 来源:百道网
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【百道编按】9月3日,当当与步步高联合打造的O+O实体书店“当当梅溪书店”在湖南长沙步步高·梅溪新天地梅溪书院开业,实行线上线下同价售书,且24小时经营,是集书店、咖啡、艺术空间、展览、讲座等于一体的文化社交场所。
当当首家O+O实体书店为何开在湖南长沙?“‘当当书香十年全国图书消费报告’显示长沙市在‘全国书香50城’中位居第8位;长沙县在‘全国书香30县’中位居第2位。然而长沙缺少与之匹配的文化现场。”当当CEO李国庆表示,“当当希望结合自身优势为湖南打造文化地标 ,为长沙读者营造24小时的文化客厅。”而当当梅溪书店开业2小时售出1500余册图书;来自步步高集团的统计数据显示,截至9月3日21时,梅溪书院累计客流达26999人次,当日营业额20.56万元,其中图书销售10737册,开业首日的成绩可称得上对这一选择的初步肯定。
图书:线上线下同价
基于线上大数据的选书:店内陈列图书由当当专业选品团队根据湖南省阅读大数据。
做好阅读推荐是实体书店用户体验的重要方式。当当年3000万活跃用户、月2500万UV、108万品图书的大数据,可精准分析不同城市、地区、客群的消费需求,为实体店选品、业态组合提供参考。比如大数据显示长沙人民偏爱政治/军事;而休闲爱好、运动体育类图书相对阅读少。针对偏爱类目,当当选品团队的思路是多品覆盖;而阅读不足的书目,思路则是少品精选。
目前店内图书有4万余种,12万册图书,包含文学、小说、历史、艺术、童书、建筑、自然科学等40个品类图书。
图书分类陈列:当当梅溪书店设有特色书籍空间“当读”、“阅享当下”和“当当书湘榜”。
“当读”空间释义“当是时,仓颉造字,天雨栗鬼夜哭,始有阅读”,倡导开始读,重拾读的理念,推荐湖南地域精神文化相关的书籍及基于时下热点文化动向确定的精读主题。
“阅享当下”空间释义“阅,享当下;读,善其身”。围绕“有趣有料有智识”,将图书分为妹陀、满哥、欢喜、乐活、异想、主义、发现、他乡、岁月、浪潮、匠心、传家、人间、大师14类。
以各类榜单为维度的“当当书湘榜”,分类展示当当线上湖南地区最受顾客喜爱的TOP10和作品。
线上线下同价:基于当当强大的供应链优势包括全国自有物流配送能力,当当梅溪书店和当当主站实行线上线下同价,图书的平均折扣为6.5折。
当当电子阅读器:当当梅溪书店内除了纸质书籍,还配备了30台当当阅读器,让顾客免费体验。
文化空间:24小时经营
当当梅溪书店&梅溪书院共四层总建筑面积近5000㎡,由亚洲首位Andrew Martin年度设计师罗灵杰担纲设计,分为G、L1、L2、L3四层,G层为24小时书店,大部分店内图书在该层陈列;L1层除图书外,还包含儿童馆、手工教室、咖啡馆;L2层为“讲堂区”,配备小型演出的灯光、投影、音响等专业设备,是承载书店活动的主要场所;L3层为展馆和茶室。
据悉,除自有平台图书外,当当还在大举发力自有平台非书商品,包含文创、工艺品、艺术拍卖&艺术衍生品、当当优品以及自有服饰品牌等,打造线下文化产业链内全品类销售、展示及社交空间。梅溪书店引进40余家国内外知名文创品牌,涵盖书写工具、纸张本册、家居饰品、儿童文具等3000多种文创产品。书院致力于打造湖南青年设计师文创平台,以原创作品联合开发文创品及生活服务衍生品,同时开设绘画、花艺、纸艺、皮艺等多门类手作课程。
当当平台的文化资源将和实体书店共享。当当梅溪书店将定期邀请名人作家举办文化沙龙和读者分享创造心得,定期举办作家讲座、社群沙龙及邀请读者参与国内顶尖的展会展览。为期两天的开业活动就有百万级畅销书作家大冰的《好吗好的》“唱弹”签售会,卢思浩、穆熙妍“和爱的人在一起”读者见面会,湖南、香港两岸青年设计师共同探讨“再造关系”为主题的生活美学与创新推动力分享会,世界咖啡师大赛中国冠军胡颖、世界咖啡拉花艺术大赛中国冠军李琦等咖啡品鉴等活动。
“17年前,实体书店图书性价比低,单店品种有限,读者选书难找书难,当当依托互联网把天下好书聚拢起来,用更便捷的方式、更优惠的价格、更多样的选择为读者发现好书,为好书找到读者。然而,网上书店代替不了线下社交。当当O+O实体书店依靠互联网+既弥补了传统书店时空的限制,又突出了线下社交和文化体验,为互联网时代的阅读和文化生活提供了一个更适合读者的解决方案。”李国庆说。
据悉,未来三年当当的目标是将O+O实体书店覆盖我国华北、华东、中南、西部地区,数量共计1000家。当当实体书店的类型将分为S类综合书店、A类标准书店、B类儿童书店、C类超市/机场书店、D类县级书店、E类图书馆、F类社区书店7类,针对不同地域的文化特色和用户需求个性化定制。
(图片来自微信公号“当当读书汇book”)
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