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2011年08月29日 来源:新华书目报
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畅销书之所以能够畅销,背后总有原因。以本期榜单的10部作品而言,它们畅销的必然性昭然。换句话说,既然畅销的必然性很明显,那么出版方在策划推出它们的过程中心里是有谱的,所谓不见兔子不撒鹰。当然,在推出过程中还需要细细打磨。例如《侯卫东官场笔记》系列,最初在网上连载时叫《官路风流》,被读客公司相中后将题目一变,浑身便散发出畅销的味道。封面也是,什么叫畅销书的封面?看它就知道了。但若用这个封面配“官路风流”4字,就差着意思了——这不是畅销书的题目。此外,还有文案功夫,即简介制作……总之手段很多。因此,什么叫“打造畅销书”?那意思是事先就知道书肯定能畅销,嫁得出去,过门前才好好打扮一番,而是打造前就知道的。
本期榜单上的10本书为什么具有畅销的潜质?且容一一道来。对此出版方是事先有慧眼,而本文是事后诸葛亮。事后诸葛亮的事也得有人做,就像股评家,在收盘时总离不开他们,看盘前他们却闭嘴了——都不容易。
《百年孤独》的引进花了120万美元,换来的是出版后连续俩月独占鳌头。除非持续到年底,收支才能持平(或者不赔太多)。据业内的统计分析,近两年的“畅销书”概念比之以往已有了量上的变化。现在,一本畅销书若全年卖个几十万册,已很了不起,而放诸七八年前,该是一两百万册才对。所以《百年孤独》的引进是一次冒险,现在肯出手买书的人越来越少。该书的电子版在网上比比皆是,包括“百度文库”。引进《百年孤独》若想做到收支平衡,也是“名盈利亏”的概念,出版方新经典也是这么想的吧。但不管怎么说,《百年孤独》属实打实的畅销书,这部拉美文学的代表作即便在100年后也不怕孤独。想想,马尔克斯凭该书1982年获得诺贝尔奖,30年后才“正式”引进中国,这是多大的一个卖点。张爱玲的“尘封”手稿时不时也会“面世”,但这样的卖点比之上述就小巫见大巫了。
从题目和封面上,《天鹅·光源》乍一看像是郭敬明的老路数,其实大谬。郭敬明虽出过《最漫画·天鹅号》,但《天鹅·光源》却非郭敬明所写,此“天鹅”也非彼“天鹅”。《天鹅·光源》的题材较诡异,讲的是吸血鬼的故事。作者也值得一提,恒殊是上海最世文化的签约作者,郭敬明旗下(这是卖点之一,郭敬明看好的作者,除了畅销书就不会写别的)。此外,旅欧8年的她(没错是女的)于2006年创立了国内第一家吸血鬼联盟,会员至今逾万,因此她被称为国内吸血鬼文化的奠基人。吸血鬼题材大家都不陌生吧,记得2008年国内最畅销的引进版就是吸血鬼题材小说《暮光之城》系列了,同名系列影视作品也风靡全球。然而,电影《暮光之城》中男主角那张鞋拔子脸绝不应成为吸血鬼在我们心中的固化形象,不妨翻开《天鹅·光源》,体会一下国人笔下的吸血鬼老外是个啥样子。作者恒殊那念起来发涩的“翻译体”文笔,凑巧正是营造吸血鬼氛围的绝佳表述方法。本土吸血鬼题材+郭敬明打造,是它的两个畅销因素。遗憾的是其封面设计比较迷惑人,封面人物“人不像人,鬼不像鬼”,且无显要文字表明这是在写吸血鬼故事。题目也很迷惑人,虽说故事以“天鹅湖”作为蓝本,但“天鹅”的字面含义与“吸血鬼”简直就是平行线,远不如“暮光之城”形象。该书封面如果让读客来打造,就绝不会是这个样子。会是什么样子呢?很引人遐想。《天鹅·光源》的下一部是《天鹅·闪耀》,《天鹅》系列比《暮光之城》系列只会长不会短,这是我国书业的特色。
《时寒冰说:经济大棋局,我们怎么办》与《郎咸平说:我们的生活为什么这么无奈》都在“说”个不停,前者还在告诉我们应该“怎么办”,后者干脆以“无奈”结束。其实时寒冰也没怎么教人“怎么办”,只寥寥几节带过——难道时寒冰就比郎咸平高么?这两个“说”体代表的是财经科普,时寒冰从大处着眼,郎咸平则以小见大,更感亲切。其实时寒冰和郎咸平是一对看透中国经济形势而感无奈的“难兄难弟”,时常在广东卫视“财经郎眼”上开聊中国经济,像是相声里的捧哏、逗哏。这次两人的作品同时上榜,简直是必然。必然之一是中国经济正被老百姓前所未有地关注,必然之二是财经普及的热度简直仅次于国学普及,必然之三是电视节目上火的作者出书一定火,必然之四是这两位经济学者说的都是老百姓能听懂的“人话”。不过时寒冰与郎咸平语言风格绝不一样,一个像冰一样冷峻,一个像嚼咸干花生一样随意,读者可各取所好。
呵呵,怎么这期榜单上的好书总是捉对出现?另一对是《二号首长》与《侯卫东官场笔记7》,也都是老面孔。“二号首长”的意思就是首长秘书(男秘书)。官场之道从秘书做起,这已是众所周知。侯卫东就当过县长秘书,作者小桥老树肯定也是秘书出身。放开了说,现在最有名的另两位官场小说作家王跃文和王晓方,也都是秘书出身。按理说官场小说要想写得好,必须要亲身经历过才行,但也有例外。《二号首长》作者黄晓阳在出此书前就只是个娱乐人物传记作家,能写出一炮走红的官场小说,不知是什么小宇宙爆发的结果。官场小说题材一律少不了“腐败”二字,从这个意义上说,官场小说越多社会就越不正常,正如慈善机构越多就越表明社会不公。
瞧这期榜单吧,其实真反映了不少社会现象。有两部财经普及读物上榜,反映出中国经济已越来越令老百姓不安。两部官场小说受捧,则反映出官场里的那些事儿令越来越多的普通人好奇,好奇的背后是不齿。还有吸血鬼题材的《天鹅·光源》,魔幻题材的《龙族2·悼亡者之瞳》,简直是给青少年提供了逃避现实的绝佳窗口。此外还有《疯了!桂宝6·乐活卷》,调侃戏谑加恶搞,能让你暂时忘却“无奈”的家事国事天下事,多好。老外的心灵励志书《力量》,则教你心想事成的法门,快与精神鸦片沾边了。家国天下大势如此,空谈励志就像是打鸡血,冷静下来还是要落得郎咸平似的“无奈”。那么,还是旁观别人的幸福生活吧,比如看《全世爱3:家有虎崽》。旁观别人的幸福生活能够使自己受到感染,分享别人的快乐,自己也能多一份。
值得一提的是,长江出版社的畅销书本期头一次出现在榜单上。刚看到还以为是“长江文艺出版社”之误,因“长江出版社”之名真没听说过。好在本期榜单上还有长江文艺社的书,否则真要被质疑榜单的客观性了。
下一期榜单上,除了《百年孤独》之外其余都是未知。
来源:《新华书目报》2011.8.29
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