本报记者江水

    近日，京东商城图书音像频道推出“2011年上半年好书评选”榜单。此举有些令人刮目相看，因为此前京东给人的印象只不过是个视书如一般货品的只会打价格战的商贩。此举的另一个令人刮目相看之处，是目前正儿八经的“好书”评选屈指可数，知名度高的似只有一家：新浪好书榜，现在又多了一家。而与之对应的是，各种销售榜、点击榜则铺天盖地，令读者眩晕。这些销售榜还各有各的“性格”——榜单上的书目绝不重样，再加上还免不了有一些“背后故事”，简直不是一个“乱”字可以形容。京东好书榜的推出，其意义（至少表面上）在于以专家的视角引领阅读，而不是以销售数字进一步促销。书好不好与畅销与否是两个概念。营造书香社会，引导阅读是一个重要步骤，广大读者还没到不加引导就都能认清好坏书的地步——君不见刘明清的“2010烂书榜”中至少有三分之一是畅销书吗？

    当然，之前只听说过由媒体评选“好书”，而由京东商城这类卖场评选“好书”的确不多见（似为仅见）。其实卖场评选“好书”有自卖自夸的嫌疑，不论评选出的“好书”是什么，都是另一种方式的促销。这就像一家超市评出自己货架上的“10大营养食品”一样，这虽比“10大畅销食品”更容易令顾客产生好感，但不可否认这还是“王婆卖瓜”的路数。“10大营养食品”与“10大畅销食品”超市同时在评，销售榜和好书榜京东也同样在登，不过不管这背后有什么，京东总是比当当和卓越高了一筹。在号称“全球最大的中文网上书店”的当当，有图书畅销榜、新书热卖榜、五星图书榜、图书飙升榜……这些榜均由数字支撑，如销售数、点击数、评价数。但，就是没有由专家引导推荐的“好书榜”。当当如此，卓越就更不用提了。其中，当当的五星图书榜是按写评语的读者量的多少排序，虽非由露骨的销售数字支撑，但支撑它的是另一种数字，即关注度。不客气地说，这比销售榜有更大的产生“水军”的土壤，读者不能尽信。各类销售榜中的“猫腻”媒体已多有披露，甚至是一些幕后的操盘手也出来匿名“打假”，令人颇有“书业中净土何在”的感叹。

    也许最干净的除了文津图书奖外，就是好书榜评选了。此次京东好书榜的参评方可谓阵容不小，专家评委名单中，有作家、书评人止庵，文化批评家解玺璋，万圣书店创办人刘苏里，财经作家吴晓波，财经作家、独立书评人苏小和以及新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰等各大网站的读书频道主编。此外，参评的媒体更是超过了百家。评出的结果是什么？按理说好书榜或别的不以销售数字为支撑的榜单不能与销售榜有大的重合，否则其合理性就该受到质疑。就像今年5月评出的“10大途书”中有9本是畅销书一样，不令人质疑才怪。京东好书榜倒是避免了这一点，起码没那么明显。小说文学类“10大好书”是：《百年孤独》《城邦暴力团》《刘氏女》《1Q84》《西夏旅馆》《刘心武续红楼梦》《一问一世界》《我在故宫看大门》《红轮》《肠子》。社科历史类“10大好书”是：《熊培云：自由在高处》《现代中国的历程》《辛亥：摇晃的中国》《蒋介石自述1887-1975》《公正：该如何做是好？》《高岗传》《从“东欧”到“新欧洲”：20年转轨再回首》《公民心事》《曾国藩的正面与侧面》《于建嵘：底层立场》。此外，还有经管励志类、生活类、少儿类“10大好书”。

    相信这个榜单也会引起争议，如受到极多诟病的文笔与内涵拙劣的《刘心武续红楼梦》也位列“10大好书”，令人大跌眼镜。如果刘明清再评“2011烂书榜”的话，它应该会在榜首吧。但争议是正常的也是健康的，只有争议才能把好书榜推向完善。

    除半年好书评选外，可以注意到在京东图书音像频道的首页上，还醒目地设有“好书360”板块，其内容是每月推荐一批好书。这样的设置，在其他网络书店上也很难见到。

    有趣的是，京东毕竟不脱商贩本色，在“2011年上半年好书评选”榜单和“好书360”中，紧随名单的是漂亮的书封，紧随书封的是醒目的市场价（以线条拦腰划掉）和京东价（以红色加粗标出）的对比，点击即可购买。但且慢，以《百年孤独》为例，其市场价是39.50元，京东价是29.60元，几乎降了10元，确实很低。但当当价更低：27.30元。论打价格战，京东在“放血”的速度上虽总比当当要快半拍，但力度却总弱一筹。京东的“好书”评选（推介）若背后有促销动机的话，那目的看来很难完美地达到了，读者掏钱时是最精明的。

    “好书”评选一旦与商业挂钩，味道就不纯了，但问题是水至清则无鱼，因此就当它是白璧之瑕吧。愿“好书”评选今后越来越多，越来越公益。（注：完稿时获知，另一个由卖场推出的好书榜问世，即深圳书城召集专家学者独立评选出的“月度10大好书”。）