【百道编按】作为迪士尼在中国最早、合作时间最长、规模最大、最有价值的合作伙伴，童趣对迪士尼品牌在中国的推广童趣可谓功勋卓著。上海迪士尼乐园盛大开园之际，百道网独家采访了迪士尼全球出版学习类产品总监安雅·麦克莱伦（Anja McClellan），请她谈迪士尼学习类图书对中国市场的价值等。

从1993年的第一本杂志开始至今，童趣已经出版了650多期《米老鼠》，作为一本少儿杂志，

《米老鼠》甚至拥有20多、30多乃至40多岁的读者，在众多少儿杂志中，独树一帜

童趣是迪士尼在中国最早、合作时间最长、规模最大、最有价值的合作伙伴，图书之外，几乎包揽了迪士尼全部的期刊，对迪士尼品牌在中国的推广可谓功勋卓著。2013年童趣荣获迪士尼杰出贡献奖，2014年获迪士尼全球出版最佳零售商奖，2015年荣获迪士尼最佳出版授权商，全球仅此一位。童趣将2016年定为童趣的迪士尼年，会将产品与渠道更加紧密地结合，根据渠道的需求去开发和制作产品，并对渠道策略进行更有针对性的调整。

迪士尼全球出版业务包括核心业务、数字出版、学习类产品三大类。2015年年末，迪士尼把学习类品类授权给童趣出版有限公司。今年5月，童趣在全国少儿图书交易会上隆重推出适合中国本土儿童的迪士尼分级读物系列丛书。这套丛书是童趣联合国内外教育学、心理学、儿童语言学、儿童文学等各领域的专家，经过数年跨界合作的成果。

童趣2016年最新推出的国内汉语分级读物的标杆产品的体系框架图

童趣分级读物目前已经出版的图书，2016年起将会陆续推出，最低100本，上不封顶

为了把迪士尼分级读物系列丛书打造成中国汉语分级阅读标杆品牌，童趣建立了强大的专家顾问团和编写组成员，他们具有多年的编写教材及讲授课程的经验，对中国的汉字、中国的教育体系、中国儿童的阅读需求等有深刻的认识和理解。在编写的过程中，根据儿童语言发展规律设置内容，引进国外成功的分级读物的理念体系，并借助迪士尼经典形象打造中国化故事。他们将生字融在创新的迪士尼故事里边，使得孩子们在开心阅读故事的同时，学会了字词，学会了句式，最终学会了阅读。未来，童趣将会积极开发一系列适合中国儿童阅读的集“趣味性、教育性、价值性”于一体的学习类阅读产品。这套迪士尼分级读物系列丛书只是一个开始，未来还将联合国内专家开发中国原创分级读物，构建童趣汉语分级读物体系。

上海迪士尼乐园盛大开园之际，百道网独家采访了迪士尼全球出版学习类产品总监安雅·麦克莱伦（Anja McClellan），请她谈迪士尼学习类图书对中国市场的价值等。她在儿童教育产品领域工作了20多年，曾服务于迪士尼英语、跳跳蛙、乐高等全球知名品牌。在迪士尼英语任职期间，曾在上海工作过6年，致力于提供内容和项目服务，使她有机会深入了解学生的需求和教育对中国家长的重要性。

百道网：亲爱的麦克莱伦女士，您在中国生活了6年，作为迪士尼图书资深出版人，请问您是如何理解中国学习类图书市场的？

安雅·麦克莱伦：在中国，教育对父母们来说是头等大事。教育被认为是中国人身份的一个基本要素，家长们竭尽全力帮助他们的孩子获得更好的学习资源并取得巨大的成绩。用于家庭教育的学习类图书和补充教材与在校学习内容有机结合。教育在中国是整个家庭的大事：父母直接参与子女的教育，子女的学习成绩和成就反映了整个家庭的成就。学习类图书市场非常大，对广大家长来说，他们有了更多的选择，但同时，找到适合孩子的最好的学习类图书，对家长们来说又是巨大的挑战。我们相信，像迪士尼这样既得到家长们信赖、又深受孩子们喜爱的国际品牌能提供与众不同的选择。中国的父母们很愿意为孩子的教育投资，但他们希望更明智地花钱，也希望产品的质量有保证。

百道网：学习类图书需要很强的专业基础，迪士尼有专门的研究团队吗？产品类型和产品规模有多大？

安雅·麦克莱伦：迪士尼的学习类图书结合了迪士尼的人物角色和故事，而且孩子和父母们对这些人物角色和故事已经非常熟悉和喜欢，我们与国际和当地的顶尖学者和专家们一起，研发了一套研究驱动型的课程。该课程计划涵盖五个主要科目：语言/阅读、数学、社会技能、科学与自然、艺术创作。

百道网：选择童趣出版有限公司出版学习类图书的理由是什么？对于童趣出版的“迪士尼汉语分级阅读”这套图书，您评价如何？

安雅·麦克莱伦：在过去二十多年里，童趣出版有限公司一直在出版迪士尼的授权图书。童趣是儿童出版物、包括课外学习读物著名的出版商，他们对迪士尼人物和品牌的理解、在学习类图书出版领域的经验，正是我们所需要的，我们希望与童趣一起创造热爱学习、热爱创新的全新体验。

百道网：学习类图书具体包含哪些内容？您认为迪士尼学习图书的价值是什么？它们能带给孩子什么样的学习体验？

安雅·麦克莱伦：我们在学习类出版领域的使命是提供与核心教育理念相结合的学习手册、阅读训练和参考书系列，帮助孩子获得想象力和创造力。迪士尼卡通人物和故事使孩子们充满旺盛的兴趣，拥有自信和快乐。

中国社会非常强调练习的重要性：如果你想学会一样东西，你必须亲自练习、练习、再练习。与迪士尼学习类图书中，想象力和创造力的练习无处不在，使学习的整个过程以孩子们乐于接受的方式进行。

【人物简介】

安雅·麦克莱伦（Anja McClellan），迪士尼全球出版学习类产品总监，办公室在洛杉矶。已在儿童教育产品领域工作了20多年，曾服务于迪士尼英语、跳跳蛙、乐高等全球知名品牌。在迪士尼英语任职期间，曾在上海工作过6年，致力于提供内容和项目服务，使她有机会深入了解学生的需求和教育对中国家长的重要性。