□本报见习记者 王勤   

  佳能（中国）有限公司生产型及印艺产品部总经理罗杰

    现在已经不是买一台印刷机就能行走天下的时代，印刷企业需要开动脑筋，更多地加入新鲜元素——创意。这种创意不仅仅是思维上的创新，也包含通过设备技术改造将业务范围拓宽。而数码印刷适应市场印量越来越小、短版化的需求，还因为其环保、节约成本的特点成为未来印刷市场的必然趋势。与此同时，数码印刷更以其独有的数字化方式给传统印刷企业开拓出了各种意想不到的“创意”。佳能（中国）有限公司生产型及印艺产品部总经理罗杰就数码印刷的创意话题接受了《中国新闻出版报》记者的采访，并向记者介绍了经典应用案例。

    CTP是打开数字化之门的“钥匙”

    谈到印刷行业的创意产业，人们首先想到的就是文化创意产业项目，例如艺术品复制、厂房创意改造、企业多媒体形式尝试等，每种类型都有典型代表企业，并且得到了国家的资金支持。

    除此之外，数码印刷设备的数字化从技术上也给企业开创了更多的可能。而且其作为传统企业新的赢利点，可以带给企业差异化竞争优势，创意的加入可以令企业逃脱竞争红海，创造新的附加值。罗杰说，未来是否可以提供个性化产品、创新产品，成为印刷企业在竞争中是否拿下制高点的关键所在。但前提是，对数字技术的充分认可和接受。

    罗杰认为，CTP计算机直接制版机是引领传统企业进入数字化领域的“钥匙”。因为现在国内CTP的安装量已经进入高峰时期，很多企业是从引进CTP开始了解数字化、了解数字化工作流程的。但也有一些印刷企业，还并不知道数码印刷是怎样一个流程，对于数字化还没有涉足，这样对其讲数码印刷设备的创新型应用就很难。在进入数字领域之后，企业从思想上就更易于接受数字化。之后，随着数码印刷设备和技术的不断更新以及大量设备的应用，会带给印刷更多的差异化“创意”，从而涉足其他更多的领域。

    精准的定位是创意基础

    引进数码印刷设备改善企业的产品传统结构、加入创意产业行业是好事，但是罗杰也表示，盲目上马数码印刷设备并不是上策，创意一定建立在专业的基础上，企业需精确地选准自己的定位，然后再加以创新，因为企业类型不同、选用不同的设备也令其创新应用模式不同。比如商业印刷、宽幅面、数码打印等方面的需求是不同的。只有找准定位才能发挥出设备的最大效力。正如北京奇良海德有限公司副总经理柏奇所说，没有一个企业是可以做任何产品的，总是会有所侧重，因此清楚地了解自己很重要。

    罗杰说，引进数码设备不但可以用于开展商业印刷业务，同时还可以用于开展个性化影像业务，一机多用，从而使企业由一个单一的生产型工厂变身为图文影像制作单位，不但做个性化精装书籍的印制，还可以用于个性化海报、相册、挂历等产品的印制，达到一厂多个职能。这是在原有领域高速方面的创新。

    渗透医疗领域不是难题

    在专业领域的创意应用，据罗杰介绍，佳能专业的数码印刷设备正在渗透医疗领域，打破多年来给患者拍片后只能用胶片显示的传统，在拍片后的输出改用纸质材料。作为医疗解决方案的输出部分，技术上的不同之处是墨盒中除了传统的黄品青黑四色外，加入了透明色，不但可以体现黑白片还能打印彩色片。据介绍，目前在浙江的一些医院已经开始采用这种方式。由纸质材料代替传统胶片材料，大大节约了成本。从回收环保角度讲，也更加绿色。佳能工作人员表示，改变传统的方式首先要改变的是人们头脑中的既有观念。

    可体现随变随新的创意

    此外，在探索个性化“外包装”方面，记者在近日举办的佳能博览会的“印刷创意工厂”展示中见到了经过创意印刷产品包装后的mini（迷你）车，车牌命名为“Printing Car”（印刷小汽车），外观用个性化图案印刷出大幅面的纸张装饰，经过粘贴后，世界上独一无二的个性化外壳的mini车就诞生了。这种全新的印刷方式应用速度快、充分体现个性化元素，并且低碳环保，减少浪费，随变随新。