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近日,欧洲的权威市场调研公司GfK集团公布了2009年德国图书市场的调查报告。这份最新的统计数据显示:在德国,读书依然是最受欢迎的休闲活动之一。除去图书馆、大专院校等机构和在德国生活的外国人的图书购买,德国人2009年一共在购书上花了将近40亿欧元,同比增长了约3%。在电脑和电视大行其道的数码时代,这组数据无疑令整个德国图书行业信心倍增。
大型书商垄断持续
数据显示,2009年,德国大型书商对商业街零售市场的垄断进一步加剧,排名前10位的大型书商在2009年的总销售额同比增长1%,在实体书店市场的占有率达到75%,与2005年的60%相比上升不少。其中塔利亚(Thalia)、DBH和Mayersche三家连锁书店的总销售额占到德国零售市场的57%。
据悉,德国排名前50位的大型书商在2009年的总销售额为32.02亿欧元,比2008年增长1%,这个增长比例与2008年的3.6%相比略有下滑。尽管2009年德国图书市场相对缺乏活力,但绝大多数大型书商的销售额都有不同幅度的提升。
2009年,塔利亚集团仍然是德国零售市场的领头羊,并且表现不俗。该集团的总销售额估计达到9.1亿欧元,同比增长6.4%,将有望成为德国史上第一个销售额突破10亿欧元的零售书商。两年前,DBH与塔利亚还在为德国最大零售书商的位置而拼得你死我活,但DBH经历了一场大规模的重组后销售额下滑了1.6%,只有7.43亿欧元。
排在第三位的Mayersche书店的销售量与前两位相去甚远。虽然其销售额同比上升了6%,但总值只有1.7亿欧元。Mayersche连锁书店由Falter家族控股,旗下拥有46家门店,大部分位于德国中西部地区。
购书主体转战网络
据GfK集团的数据,2009年,约有3600万德国人购买了一本以上的图书。平均每人每年购买11本图书,买书的支出约110欧元(除去教辅和专业类图书)。在2009年经济极其不景气的情况下,德国人购买了约40亿本图书,同比上升了2个百分点。
按图书阅读人群的划分来看,由于“哈利·波特”系列和斯蒂芬妮·梅尔的“暮光之城”系列的成功,年轻人对图书的购买较之前5年有了较为明显的提高。10~19岁的图书购买者占到了总购买人数的4%,20~29岁的购买者占到11%。30~39岁的人群一直是图书消费的主力群体,但2009年这个群体的图书购买从2005年的20%下降到了16%,原因是这个群体把购买的重点渐渐地转移到了对电子媒体(游戏和电影)的消费上。50岁以上的人群在2009年与之前相比有了更多的图书消费,但这个群体主要购买的也是青少年读物,其购买的图书也多是给孙辈的礼物。总的来说,图书依然是德国人认为最棒的礼物,通过对所有年龄层的调查,所购买图书中将近25%是作为礼物赠送的。
与电影、音乐、电脑游戏和电影的购买和租借相比,一直以来,德国人在图书娱乐上的支出都要多出40%,是所有娱乐活动中占的比例最多的。在图书内容方面,2009年最受欢迎的无疑还是娱乐性图书。1999年有54%的图书消费属于信息类图书消费,2009年这部分只占了图书消费的38%;娱乐性图书却在这10年间增长了43%。现在的德国人更偏向于从互联网上获取自己所需要的信息。
互联网成为越来越重要的图书销售渠道。根据德国书业协会每年出版的《图书与图书销售统计》,2009年,德国21%的图书销售是通过互联网平台进行的,比2005年增长了7%;而2008年,包括通过目录和网络购买的德国邮购图书销售量占图书总销售量的14.8%。如今,德国的图书消费者更喜欢在书店里翻阅图书并决定购买图书的种类,然后在互联网上进行购买。超过2/3的互联网图书消费是有明确目的性的购买行为。
电子书市场风起云涌
一直以来,德国机构很少公布电子书的销售数据。2010年2月,德国Weltbild出版集团的网站负责人克劳斯·戴维尔(Klaus Driever)宣称,集团在2009年一共售出了1万台电子书阅读器。除此之外,只有一些硬件供应商或者内容提供商Textunes等公司公布过一些类似数据。
据悉,Textunes公司是德国IPhone电子书的最大供应商,其销售的电子书价格通常在0.79~24.99欧元之间。Textunes公司与德国100余家出版社保持着合作关系,包括兰登书屋、康乃馨、Rowohlt、Kiepenheuer & Witsch等大型出版社。在2010年法兰克福书展之前,Textunes公司计划提供3000余种电子书。德国拥有200万名iPhone手机用户,其中有10万名用户安装了Textunes电子书软件。
Textunes公司表示,2009年,Textunes销售了约5万种电子书,其中80%是在2009年下半年售出的,其中销售排名前两位的电子书分别是奥地利电视名厨莎拉·维纳(Sarah Wiener)的《地中海菜式》(Mediterrane Rezepte)和《50个成功案例》(50 Erfolgsmodelle);包括免费的样册和试读本,2009年一共有35万册电子书被下载。
Libri公司是德国最大的图书批发商之一。Libri公司表示,2009年,一些畅销书榜单上的图书,电子书的销量已经接近于其通过网络销售的纸质版图书的销量,其中库存图书的电子版销量已经超过了纸质版。通过Libri或其合作网点购买电子书阅读器的有71%为男性,但42%的电子书消费者为女性,其中销售最好的电子书是斯蒂格·拉森的《龙文身的女孩》一书。
据Libri公司发布的数据,2009年,该公司的用户平均下载10种电子书,每次购买电子书的费用平均达到14.5欧元,其中售价为9.99欧元的电子书的销售情况最好。
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