从1981年秦文君发表第一篇儿童文学作品至今,已将近30年。这些年来,秦文君执著于为孩子写作,作品畅销校园,被称为新时期少年儿童的心灵之作。她开创了幽默轻松的儿童文学风格,语言优美朴实,很多作品已经成为语文教材的篇目。秦文君笔耕不辍,至今仍然每年有新作出版,一代代的小读者读着她的作品长大,曾经被中国作协副主席高洪波誉为“当下的冰心先生”。在这一个特殊的时刻,“秦文君现象”值得儿童文学界人士深入探讨。
在中国当代最优秀的儿童文学作家行列里,秦文君是非常耀眼的。
她写少男少女,成长中的淡淡忧伤和细腻的心理情感栩栩如生,不带什么光环和矫饰,有着少年的单纯和美好,也有成人世界一般的冷酷、虚伪、欺骗和自私,有一种淡淡但很温馨的关怀,有一种细腻、悲悯和宽容。
她写校园,能把平凡的、琐屑的校园生活,神奇地写出童趣的光彩,反映出当代少男少女们的原生状态;把读者一步步带入主人公的生活天地,与他们共享欢乐、同担痛苦,同时也意味深长地启迪着每位读者,充满了善良和智慧、幽默与真诚。
她的作品已经经受了至少两代人的考验,目前正向第三代人传递。
她成为获得国家级奖项最多的儿童文学作家之一。
她成为了国内第一个获得“国际安徒生奖”提名奖的儿童文学作家。
她的作品,既叫好又叫座,双效突出,绝对能够也应该成为中国儿童文学的第一品牌!
然而,当今是一个好酒也怕巷子深的时代,有实力未必意味着一定能够取得好成绩,市场经济有其自身运转的规律,实力、包装、上架时机、陈列位置、营销技巧等因素都起着不可小视的作用,甚至出版社实力、编辑素质、作家个性这样的因素,都对图书的销量有着各自或大或小的影响。
仔细分析秦文君的作品在近二十年的历程,其实并不缺乏营销,尤其在上世纪90年代,曾经有过大规模的宣传;出版过秦文君作品的出版社近二十家,几乎每家都或多或少地做过一些宣传与营销活动;秦文君每年在全国各地都会有几十场的讲座、签售或其他活动;现在各出版社所使用的营销套路、招数:各种媒体宣传、开研讨会、改编影视、作家收徒、给主人公过生日、讲座、签售,等等,秦文君的作品大多都用过……
所以,“男生贾里”系列图书每年都在重印,印数还不少。
但显然,秦文君作品并没有获得应该享有的地位,应该会有的影响力并没有充分发挥出来,并没有成为中国儿童文学的第一品牌。
这又是为何?
我认为,主要原因应该有以下几点:首先,秦文君恬淡、低调,功利观念淡漠;其次,温和、善良的性格使她无法拒绝别人的组稿,作品授权的出版社过多,分布散乱。这使得出版她的作品的出版社,缺乏对她的作品进行长期、重点的宣传与营销,基本上都是浅尝辄止,无法持续、深入;第三,作品整合不够理想。到目前为止,秦文君共创作图书80余部,出版图书150余种,除了“贾里”系列、“小香菇”系列,基本上都是很零乱地出现在图书市场,形不成阵势,有产品集团,却无法形成相互支撑、相互声援的态势,缺乏集团战斗力;第四,作品的包装定位上不够清晰,适读年龄段模糊,营销上的针对性不强。
概括来讲,缺乏包装上的规模与集中度,缺乏营销上的尖锐与犀利,缺乏推广上的持久与递进,是秦文君作品没能成为中国儿童文学第一品牌的根本原因。