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时间：2016年03月10日 来源：百道网
【百道编按】《纽约时报》发文称，巴诺新财报及种种行业利好透露这家连锁书店复苏之势。这一结论引来数字媒体质疑，矛头也再次指向了美国出版商协会数据的片面性。巴诺前景究竟如何，眼前仍是一片迷雾。
上周，《纽约时报》记者亚历山德拉·艾特马驰发文称，巴诺又挨过了一个还不错的季度，对这家在生死线上挣扎的连锁书店来说也算是个好消息了。上周四，巴诺发布2016财年第三季度财报，近几年一直被巨大亏损拖累的巴诺出现了收支平衡的迹象。
部分原因在于巴诺公司向综合性商店的战略转型。上个季度，巴诺零售额是14亿美元，同比下降1.8%。但玩具、游戏等商品的零售额增长了12.5%，其背后的驱动力主要是成人涂色书及黑胶唱片等项目。
亚历山德拉认为，巴诺幸运地赶上了电子书流行度减弱、书店整体开始复苏的时机。根据美国出版商协会的数据，2015年的前10个月，美国电子书销量下降12.5%，平装书销量上升12.4%。
但是对于美国出版商协会的数据，行业一直不乏质疑之声。数字技术博客The Digital Reader主编纳特·赫菲尔德直言，美国出版商协会的数据是跟踪记录旗下成员销售情况而来，这只代表行业的45%，但亚历山德拉却错把这一数据当成行业整体情况来看，因此也就得出了错误的结论。
亚历山德拉引用美国人口普查局的数据，整体来说，书店销售额从2014年的108.9亿美元增加到2015年的111.7亿美元，涨幅为2.5%。这是自2007年以来的首次上涨。她也承认，行业复苏给巴诺带来的利好是局部性的。在6年时间里，巴诺还是关掉了旗下10%的门店。2010年，巴诺在全美有720家店面，到2016年，剩余640家。本才财年，巴诺还有关掉8家门店的计划，这是16年来计划关停店面数量最少的一次了。
赫菲尔德更不客气，他认为巴诺连续几年营收下滑，整个图书零售业营收回升对巴诺并没什么帮助。而且去年巴诺业绩的回弹很大程度上要归功于涂色书的大热，有很大的运气成分。
在赫菲尔德看来，巴诺新财报并未给这家图书零售巨头带来希望，亚历山德拉所列举的利好也于事无补，巴诺的前景依然是一片迷雾。
不过正如亚历山德拉所说，有一点是可以确定的，独立书店可能是巴诺零售店减少的直接受益者。加上纸质书销售的回暖，“本地购买”运动的兴起，种种因素都助力独立书店的复兴。经过几十年的不景气之后，独立书店的数量出现回升。根据美国书商协会旗下成员数据，2010年有1410家独立书店遍布全美1660地区，2015年，书店数量上升到1712家，分布地点达2227地。
（本文编辑 晨瑾）
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