【百道编按】成人涂色书的热潮已蔓延到其他产业。在刚刚结束的2016年纽约国际玩具展上，涂色书是当仁不让的主角之一。不仅出版商争抢这一香饽饽，就是玩具商也通过授权或原创设计以涂色为切入点瞄准成人市场。涂色书的光环辐射如此之广，因此正如文中所言：涂色书的热潮“似乎自己长脚在跑”，但涂色书的形态一定会发生变化。

2016年纽约国际玩具展

流行文化趋势通常始于娱乐、漫画和玩具领域，然后扩大到出版领域。然而今年出现了相反的趋势，2月刚刚举行的纽约国际玩具展上，成人涂色书成为最受关注的主题之一。

此次玩具博览会大约有30家出版商参展，其中有几家主打旗下的成人涂色书名单。其他1200家参展商中，或多或少都展示了成人涂色书及其相关的拼图、杯子、海报，甚至袜子。

布法罗游戏公司出品的约翰娜·巴斯福德系列拼图作品

布法罗游戏公司取得涂色书畅销作者约翰娜·巴斯福德的授权后，制作了相关拼图对外销售。拼图本身有颜色，但是每套拼图附一张海报，供用户涂色；美国知名手工店Karmin Creations除了涂色书之外，也把拼图、海报、贴纸、杯子等周边产品带到了展会上。Karmin Creations最近还获得了儿童杂志《天才少年》授权，但相关系列的海报和拼图都打上了“for Grown-Up Children（致长大的孩子）”的标签，盯准的也是成人市场。

其他主打成人涂色主题产品的公司还有：Eurographics（拼图和海报）、Trends International（海报）、PlaSmart（涂色装备）、Re-marks（涂色纸、书签）、Pomegranate（书和贺卡）和International Arrivals（书）。

出版商方面，首次参展的涂色书出版商Fox Chapel向玩具零售商们展示了其涂色书和工艺装备。“公司已经在通过玩具商店拓展市场，但是我们想让更多人注意到我们。”销售经理温迪·卡尔塔说。该公司其出版的《Notebook Doodles》和《Manga to the Max》虽然内容简单，但是设计精美。

Printers Row出版集团（归属于Readerlink）旗下的Thunder Bay出版社推出了品种丰富的成人涂色书。“我们在展会上吸引了新客户，”Printers Row高级营销经理雷切尔·吉林斯说，“任何带有calm（冷静）和meditation（冥想）字眼的标题似乎都会吸引大家。”

Thunder Bay还提供众多包含书和铅笔的涂色装备。“客户觉得铅笔不容易保存，而且很难从批发商那里买到，”吉林斯说，“他们需要涂色装备。”同时，Printers Row旗下儿童出版品牌Silver Dolphin也引入了涂色书，内容非常精细，目标受众看准的是年轻人。

学乐旗下的出版品牌Klutz也为孩子们提供了内容精细的涂色书，如《Coloring Crush》等。

拓宽市场

众多出版商抢滩成人涂色书市场争夺年轻读者群体之时，一些在儿童涂色书领域脱颖而出的出版商早已先人一步。出版公司Kappa Books通过旗下品牌Modern Publishing出售成人拼图书和儿童涂色书，如今已出版30多种成人涂色书和一份月刊。“没人知道涂色书热潮会持续多久，但是这股热潮似乎自己长脚在跑，”Modern Publishing社长安德鲁·斯坦伯格说，“这股热潮对我们来说是有益的。”

首次参展的Fox Chapel

Bendon出版社社长兼CEO本·弗格森透露，Bendon旗下产出超过1800种传统涂色书产品，这是其最大的业务板块，此外公司还将更多的媒体衍生型产品加入到产品线中。去年第三季度，Bendon出版了大量成人涂色书、海报和涂色装备。这批涂色书除了包含专有的新设计之外，还包括先后获得Kathy Ireland、Ugly Christmas Sweater和Crown Jewelz品牌授权的书。

下一个热点

Thunder Bay出版社的连线书

在纽约玩具展中，一些参展商和观众认为为成人而制的连线书可能成为“下一个”市场热点。连线书每页都会有多达3000个点，读者通过连线可以画出复杂精美的草图。一家名叫Monkeying Around的公司自2000年就开始生产精致的连线书。涂色书的热销轻微刺激了连线书的销量，这至少也是一种利好，或者说市场启示，Monkeying Around据此调整了连线书营销方向。公司员工大卫·卡尔威吉斯透露，“很多人在连完线之后，喜欢涂上色彩，我们现在开始对涂色书进行改进。”

Thunder Bay旗下有一系列“一页有1000个点”的连线书，其最新的产品得到了漫威的版权许可。吉林斯认为，连线书更多地是对涂色书热潮的补充，而不是承继。

说到涂色，两年前在儿童涂色书领域出现的增强现实（Augmented Reality，AR）趋势正在加强。一些公司已经把AR涂色书加入了产品线，比如Painting Lulu推出了《我的小马驹》（My Little Pony），还得到了《愤怒的小鸟大电影》（Angry Birds: The Movie）的授权；Bendon的迪斯尼涂色+游戏产品线也实现了增长。

参展商ArniMate展示了其刚刚引进的AR图书。为了在跳转入APP之前对涂色行为进行激励，儿童需要至少完成一页涂色的30%，AR互动才会起作用。

AR将突破涂色书领域，延伸至故事书领域中来。Mercury InPress出版社的Incredebooks，作为AR涂色书领域的先驱者，打造出了迪士尼梦工厂品牌下的教育类图书。这些书有押韵书、故事书和小说，各种迪士尼形象是其特色。

总体上来看，成人涂色书的流行带动儿童涂色产品质量与种类的提升，这类产品通常是历年玩具展上的常客，今年尤其引人关注。Lullabee的大型涂色壁画，Mudpuppy的涂色卷（展开的时候可以创作一幅连续的涂色平面），Montco的问候卡片，Pirasta的巨型地图，Danice的天鹅绒海报，以及Roodi的飞盘状圆盘（纸质，供室内使用的）是其中的焦点。

总的来说，出版商对于2016纽约国际玩具展普遍持积极态度。这次展会人来人往，川流不息，尽管一些参展商认为童书区似乎要比其他以玩具为中心的展区要萧条一些，但出版商仍然获得了书面订单，吸引了新买家，达成了不少购买合同。

（本文编辑 晨瑾）