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2015年12月14日 来源:百道网
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【百道编按】今年是河南文艺出版社主办的文学艺术类期刊《名人传记》三十周年。作为一个品牌期刊,它积聚了如叶永烈、岳南、王朝柱等一批名作家撰写社会各界精英的人生故事,在读者群中饱有良好的口碑。以期刊发端,河南文艺社也同时打造了一块强劲的传记文学图书板块。三十年之后,《名人传记》的故事又将如何续写?百道网专访了河南文艺出版社社长崔向东,了解这本杂志的三十年和它的新征程。
《名人传记》1985年创刊,是国内创办较早的人物类刊物之一。创刊三十年来,《名人传记》出版了近500期,为近代、现代、当代历史上几千位名人立传,发表文章6000余篇。三十年的的办刊历史,折射了当代中国期刊的发展历史,也折射了当代中国文化界、思想界的发展与变化。
由《名人传记》衍生出的传记文学类图书产品,是河南文艺出版社的重要特色产品线之一,在河南文艺版图书中占有的份额十分突出,如《不堪回首:我和章含之》、《莫言评传》、《余秋雨评传》、《袁隆平传》、《历史不曾心软——向康熙学习》、“《名人传记》精华本”丛书等图书都有不错的市场反映。
《名人传记》由中原大地传媒股份有限公司主管,河南文艺出版社主办,属文学艺术类期刊。河南文艺出版社崔向东表示,三十年来,《名人传记》一直按照最初设定的编辑方针来办刊,那就是“弘扬民族精神,宣扬爱国主义,通过名人的多彩人生,以真实性、艺术性、知识性和可读性揭示生活的真谛,繁荣中国的传记文学事业”。《名人传记》一直坚持面向社会、面向读者办刊,得到了广大读者尤其是知识界、文化界读者的青睐,并获得诸多奖项:1998、2000年分别入选首届和第二届全国百种重点社科期刊,进入“中国期刊方阵”暨“双百期刊”;2005年,获第三届国家期刊奖提名奖;2014年被中国期刊年鉴评选为“中国最美期刊”;还多次被评为河南省优秀社科期刊、“二十佳”、期刊河南省编校质量一级期刊奖。
三十年的积淀,《名人传记》得到了全国读者尤其是知识界、文化界读者的青睐。在第二届全国民间文摘研究会上被评为全国“转载率最高的十佳杂志”。崔向东说,多年来,《名人传记》编辑团队精心策划选题,关注社会与时代,把视民族伟业为自己人生奋斗目标的时代名人作为重要传主推介给读者,使读者真切地感受到名人的人格魅力。在刊物的设计上,追求封面与内容的协调,高雅、庄重、大气,相得益彰。
《名人传记》经过多年的发展,在期刊市场上占有了较大的份额,形成了一种独特而又强大的传记文化存在形式。但随着新期刊的不断涌现,它们之间的同质化现象却越来越突出、严重阻碍了其健康发展的步伐,新媒体的发展也势在必行。崔向东告诉百道网的编辑,创新是贯穿“十三五”的主旋律,《名人传记》站在三十年的新开端,要想在未来的市场竞争中保持可持续发展的态势,必须开始再创业。首先,在发展战略上以稳定主业为主,开发图书、电子音像等副品。第二是在管理上打破铁饭碗,打破员工身份、级别和编制限制,以岗定薪,绩效挂钩。第三是改变经营模式、发行模式单一的状况,除了邮局之外,加强民营和民间渠道、超市和推送公司等发行渠道,发行、广告同步进行。第四是适应互联网时代的要求,在期刊的数字出版上抓好转型升级的实施工作。
河南文艺出版社社长 崔向东
在传统出版向新媒体出版多元态的发展中,崔向东认为,要做到“主业支撑产业,产业反哺主业”,让期刊成为出版社的蓄水池,借助优秀传记文学作家这一优质资源,加强同他们在图书出版方面的合作,实现资源、平台、经营、管理等全方位的合作、共赢,让二者在聚合中、在优势互补中实现一体化发展。
《名人传记》的传统出版经过数十年的发展,积累了丰厚的资源优势,具有强大的内容原创能力,拥有较强的采编队伍和相应的内容资源质量保障体系,并以此建立了影响广泛的品牌知名度和美誉度。长期的发展也积聚了一定的资金基础,这些都是期刊由传统的单一出版向出版传媒转型的优势所在。出版社依托《名人传记》杂志专业的出版资源、作家队伍,已经开展了微信阅读、“阅读改变人生”论坛、“读者见面会”和名人见面会等一系列营销活动。
在大地出版传媒有限公司的支持下,“名人传记数字图书馆”已经获批立项,并获得大地传媒有限98公司万元的资金资助,正在积极运作中。这一项目的产品将会在明年上市。鉴于《名人传记》的影响力,中原出版传媒集团、大地传媒公司将“传记中国”系列丛书的出版纳入了河南文艺出版社图书出版的发展规划。这些图书的出版和数字化项目的实施,不仅能够使读者得到更多更好的优质服务,还使《名人传记》拓展了经营空间,并在传统期刊数字化转型的探索上迈出了新的步伐。
《名人传记》在国内同类期刊中产生较大影响,河南文艺社重视刊物的品牌经营和价值延伸,依托刊物的资源,积极策划书刊互动出版项目。2005年,策划出版了“中国当代优秀传记作家文库”;2011年策划出版了“当代名人故事丛书”;2014年策划出版了“名人传记精华本丛书”, 2015年,为了纪念《名人传记》创刊三十周年,又策划出版了“名人传记珍藏本”丛书10卷。
他们将会进一步挖掘《名人传记》杂志的品牌资源,以刊物为中心,加强图书编辑和杂志编辑工作的优势互补,探索纸质期刊和数字化产品的融合之路,开发图书、增刊、精华本、精选本、数据库等延伸产品;探索内容创新,广告、发行工作新思路,不断寻找新的经济增长点。最终的产业形态是:以传记类资源为依托,紧紧围绕“传记中国”这一主题,不仅涵盖传统出版,而且涵盖数字出版;不仅包括图书、期刊,而且包括数据库产品;不仅着眼于纸质资源的积累,而且着力于网络出版内容的叠加;不仅借助传统的图书发行、期刊征订渠道,更要依托以手机为代表的移动终端的推送渠道,最终形成包括图书出版、期刊出版、网络出版、手机出版、电子书、电子期刊的生产和销售在内的较为完整的产业链条。
《名人传记》反映的是社会各界精英真实的人生故事,承载着纷繁复杂的社会历史,在对传主生平和生活记述的同时,又不可避免地传递着对传主历史、社会作用的褒贬。尤其在涉及政界、军界和历史敏感问题时,如何客观评价,是必须面对和把握的问题。崔社长表示,杂志社坚持党和国家的有关规定和宣传纪律,坚持把历史唯物主义和辩证唯物主义观点作为标尺,力求客观、真实、公正,还人物本来的历史面目,不溢美,不隐恶,不丑化,更不以自己的好恶作为评判标准。作为以真实人物为反映对象的《名人传记》,力求不追风、不媚俗,严把政治关。在办刊实践中,《名人传记》坚持导向、贴近时代、面向市场,确保正确的办刊方向和稳定的内容质量。所刊载的几千位政治、文艺、科教、财经、法律、宗教等社会各界名人的传记,受到了专家的肯定和读者的好评。
崔向东说,《名人传记》不跟风炒作所谓明星,更不以挖明星的隐私作为卖点招徕读者。对读者关心的热点、焦点问题进行专题策划。《名人传记》的作家资源广泛,有的擅长写领袖题材,有的擅长写知识分子题材,有的以民国历史文化为研究对象,有的以当代外国政坛首脑为写作重点。利用这一支优秀的创作队伍,精心策划与时代脉搏同步的选题,注重将为中华民族的事业而奋斗的时代名人作为重要传主推介给读者。不少作家在中国乃至世界传记文学界都有很大的影响力,如叶永烈、岳南、王朝柱、柯云路、韩石山、石楠、陈廷一、董保存、徐光荣、顾保孜、王凡等。
2014年,编辑部策划刊发了一大批具有重大社会影响力的名人名家的传记选题,如《“加拿大的契诃夫”艾丽斯·芒罗:问鼎诺奖的“家庭主妇》《珍妮特·耶伦:百年美联储首位女掌门》《政坛老将开启东方之旅——记美国新任驻华大使马克斯·鲍卡斯》《问鼎诺贝尔文学奖的“辍学生”》《黄惠康:马航客机失联事件中的中国大使》等文章,使读者能够走近同时代的名人,真切感受到时代名人的人格魅力。
2015年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利七十周年,为组织开展好纪念活动,弘扬伟大的爱国主义和民族主义精神,《名人传记》编辑部提前准备、精心策划选题,从第五期增加了“纪念抗战胜利七十周年专辑”。 崔社长说,本专辑作家均系国内民国史和抗战史方面的研究专家,是现代史研究的顶尖人物,有民国史和抗战史方面的大家、中国第二历史档案馆研究员王晓华、张庆军、南京大屠杀研究大家孙宅巍、美国《世界日报》记者陈艳群、特约作家等,都是国内抗战史研究的重磅级人物。每个专家都形成了一个影响中心,如同形成一个磁场,吸引了《名人传记》的读者的眼球。发表的文章有《道义的使者——南京大屠杀中的安全区国际委员会》《揭秘日军为何打出“专打三八六旅”的标语》《蒋介石对日“以德报怨”的真相》《日本反战女作家绿川英子的中国情结》《何凤山:“中国的辛德勒”和他签署的生命签证》《他促成了“珍珠港事件”》《秦汉:重返抗战战场》《勇者无敌:抗日名将黄樵松》《李杜:真正的东北抗联总司令》等多篇文章。在这值得纪念的日子里,《名人传记》为抗战英雄矗立了一座纸上丰碑,通过走访现场,放大细节,对中国人民的抗战历史做了一次“重返”,与读者一起承载历史记忆,构建民族精神,铭记历史,警示未来。
《名人传记》创刊伊始,就确定了自己的办刊宗旨:通过名人的多彩人生,以真实性、艺术性、知识性和可读性揭示生活的真谛,繁荣传记文学的发展。同时,又制定了《名人传记》的编辑方针:坚持精品办刊,保持特色不媚俗,力争办成有较高品位和丰厚文化内涵的名刊。
目前,《名人传记》上半月刊辟有“第一访问”、“今日名流”、“往事故人”、“专栏”等板块,文章内容真实丰富,注重文笔的优美、可读性。下半月刊专注于财经人物的深度挖掘与跟踪报道,倡导新财富理念,分享财富精英的创富智慧。
崔向东说,近几年来,《名人传记》反复探索,不断努力进一步提升品质内容,在激烈的市场竞争面前,坚持练好“内功”,积极树立大策划、大采编的思想,从每一篇文章着手,扎扎实实地打造期刊的内容,力求出精品、出力作。在办好一些传统栏目的同时,着力策划编发一些新的栏目,增设一些新的专栏,收到了良好的效果。
《名人传记》在追求高质量,打造精品的编辑思路引导下,注重体现传记的文学特性,力求内容真实,文笔生动,资料新颖,策划编发的一大批视角独特、生动引人的名人传记作品,不但受到读者好评,还被国内许多著名报刊如《新华文摘》、《人民日报·海外版》、《作家文摘》、《读者》、《文摘报》、《大家文摘报》、《读报参考》、《金陵晚报》转载。《名人传记》团队刊发的大量可读性高的文章,被国内许多著名报刊转载。仅2014年至2015年,《名人传记》被国家级报刊转载58篇,被省级报刊转载62篇。如《一代史学家朱希祖的痛与梦》、《余光中:中国文字的炼丹人》等被《新华文摘》转载,《邵逸夫与金庸半个世纪的友情》、《钱穆:一生为故国招魂》、《川岛芳子促成的“跨国婚姻”》等被《作家文摘》转载。
崔向东告诉我们,《名人传记》的发行完全是市场化的。它既没有行业发行的优势,更没有行政命令的干预。在经历了全国读者二十多年的挑选和甄别的考验后,发行量在同类刊物中还是比较靠前的,发行范围覆盖国内各省市区,在美国、澳大利亚、瑞士、日本等地也有读者。
为了扩大影响和积极传播正能量,杂志社特别重视刊物的品牌经营和价值延伸,积极策划书刊互动和数字化出版项目。除了《名人传记》合订本外,2014年策划出版了“名人传记精华本丛书”4卷,市场销售情况良好,编辑部每月都收到读者数百套邮购款项。
《名人传记》已经突破了传统的纸媒营销手段,在网络宣传策划、包装营销等方面做了大量工作,在传统的邮政征订寄送和实体书店销售的基础上开设了网上书店拓展销售渠道,丰富销售渠道,同时开始在微信平台寻找杂志的新的宣传发行渠道。崔社长表示,由于开通微博、微信营销的时间不长,尚缺乏整体营销规划。下一步工作的关键,是要通过碎片化阅读实现信息推送,扩大粉丝量和关注度,借助微博和网络增加杂志与读者的互动,形成强有力的促销功能。崔社长认为,网络营销要在微信的重构上做文章,与传统媒体内容不同,在微信发布时形成差异化,在内容和形式上形成自己的个性,加强日常信息的互动,注重对新期刊、新书以及折扣信息的发布,通过以上办法营造更大的空间,拉近与读者的距离,快速地在读者中找到相应的阅读传播,打造《名人传记》的品牌微信平台,通过畅通运作真正实现微信营销。
此外,《名人传记》与中国传记文学学会联合举办的当代优秀传记文学作家的评选,是新中国成立以来的首次。《人民日报》《光明日报》《中国新闻出版报》等几十家媒体进行了广泛报道,《名人传记》的品牌延伸效果显著。
崔向东认为,改革是期刊发展的动力。《名人传记》革新的步子一直没有停顿。在做大做强内容的同时,在形式上也与时俱进:从创刊时的双月刊,到1987年改为月刊,2004年改为半月刊;从创刊时的16开本,到2001年改为大16开本。刊期和刊物形式的变化,反过来对内容构成了良性影响,使得刊物不仅容量更大,而且更趋大气、厚重、美观。
(本文编辑 吴妮)
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